当前,芯片行业发展正迎来发展的新机遇,海量数据、云端计算、人工智能正不断带来新的应用和服务。但半导体人才稀缺是不容忽视的掣肘。ASML聚焦行业年轻血液Gen Z一代,希望借此项目沟通Gen Z一代,增加Gen Z一代对工程师一职的好感和荣誉感。
作为全球芯片光刻技术的领导者,ASML重视行业人才的培养与沟通。ASML以“解锁工程师真相”为主张,发起了一场工程师与非工程师的对话,并制作成了视频,旨在增加对工程师一职的关注、增强行业从业人员作为工程师的自豪感。
ASML通过全面而又精准的渠道推广如B站、抖音、微信,广告与内容营销相结合,最大程度地引爆话题,扩大影响力。
“Gen Z一代”是一个本身就充满话题点的一个角度。ASML站在工程师的角度发声,把“人”进行剖析,它所捍卫的对象是每个新生代工程师,每个独立自信的个体。围绕“Gen Z一代”的圈层习惯,拓展社交属性,以抖音、微信、B站三大年轻化社交性平台形成矩阵,以视觉、交互、视听感受三阶段的循序渐进方式,形成营销整体闭环,实现引流模式。【社会实验】的视频作为创意主体优先呈现,近八分钟的娓娓道来,向人们展示了一个真实的新时代工程师内心世界,让人深思和沉浸,用视频营销方式,使抽象的人物内心变得具象化。为让视频后续更丰满和延续,达成引流目的,光刻互动小游戏主打圈层用户交互体验,SEMICON直播圆桌讨论会面向圈层用户认同感受,两大支柱与病毒视频形成稳固的金字塔模式,围绕中心转化上有效实现了带动人才招聘的简历收集的目的。