【案例】周杰伦入驻快手项目传播
2020 年 6 月 1 日，周杰伦以“周同学”账号正式官宣入驻快手。基于此，快手希望借此打造明星娱乐领域的影响力，同时给端内周同学快手账号导流拉新，实现千万级粉丝的目标，提升站外公众对于周杰伦入驻快手、快手为国内其唯一个人社交平台的认知。
在预热期，快手官方发布倒计时海报，微博大V号，粉丝团，行业媒体即迅速报道，多方猜测周杰伦入驻消息。周杰伦入驻快手信息提前出圈，行业受众、媒体人以及粉丝圈层自主转发，朋友圈多人刷屏讨论入驻事宜；在入驻期间，发布混剪视频《长得像明星是什么体验》，选取快手端内明星脸用户做成混剪卡点视频，最后快手上的周杰伦是真的，植入杰伦入驻视频，并在饭圈传播。
最终实现话题总曝光1.8亿，讨论3.9万，微博互动量总计69491人次，总阅读量4691W。
此案例有效发挥了明星+平台的效应，用年轻人的语言、用接地气的表现方式、利用了营造悬念的手法，通过“假料”、“发酵”、“澄清”一系列连贯的营销手段，快速地吸引流量，尤其是新生代消费群体的关注和互动，收到到很好的效果。
——李宁
广东省广告协会秘书长
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