【案例】MAC x 王者荣耀电竞跨界社会化营销

随着电竞游戏越来越融入年轻人的生活，游戏圈作为最热门的垂直圈层之一，流量、关注度、带货力持续攀升，成为品牌必争之地。

MAC洞察到亚文化圈层逐渐成为消费的主力军，开展了联名火箭少女和王者荣耀的双IP跨界营销，希望借势IP进一步沉淀年轻用户&饭圈粉丝注意力，完成品牌年轻化转型。MAC充分发挥微博作为社交平台的话题引爆能力和热点制造能力。从两大方向赋能跨界营销影响力。

1、借女团之力——聚焦关注，带动仿妆风潮 #妆前青铜妆后王者#。通过邀请孟美岐展示“英雄唇色”，演绎王者妆容。鼓励年轻人表达自我个性，同时种草MAC同款产品释放无限吸引力。

2、借男团之力——撩动玩家热情，扩大曝光度 #MACx王者荣耀#。深度激发王者荣耀粉丝热情，打造IP相关无限王者团内容矩阵，并将成团一周年打造成热点事件。将品牌与事件绑定，破圈传播。

黄金媒介累积触达1亿+人次，点击最高达168W+次。通过撬动游戏和美妆圈层的粉丝，吸引了95后，00后的年轻用户，为品牌沉淀了新的粉丝。

MAC与王者荣耀，听起来风马牛不相及，但同时也恰好展现了品牌对于用户深刻的洞察，以绝佳姿态释放出了品牌理念。

KOL选择女团火箭少女成员孟美岐，在传播内容上起到的完美的桥梁作用，打通了美妆与电竞两个不同领域的用户和态度共性，为品牌带来年轻圈层的粉丝沉淀；其次，品牌瞄准王者荣耀“无限王者团”成团一周年热度，将营销话题引向产品，成功引流电竞IP粉丝，获得巨大关注度。

——许妍

中国金融认证中心（CFCA）品牌总监