【案例】东风悦达起亚K5#K-pose挑战赛#社会化营销
东风悦达起亚凯酷K5于9月以“酷我Z世代”为主题上市，希望在6-7月从“酷我好身材”开始打造车型相关热点，为车型上市预热。
品牌从「K」出发，打造一个既能秀、还能练的身材新玩法 “K-POSE”。发挥微博热点制造与传播能力，从K-POSE创意点出发，凯酷K5携手微博娱乐，通过明星、大V与亿万粉丝一起，在今年夏季掀起身材新挑战——#K-pose挑战赛#。
#K-POSE挑战赛#成功连接凯酷车型与泛Z世代人群，车型年轻潮酷调性获得广泛认知的同时带动了凯酷车型声量、提及量及好感度的大幅提升，成功为上市铺垫车型热度。
K-pose挑战赛深刻洞察了当代人爱模仿、爱秀的心理特性，从明星开始种草晒图，很好的撬动了系列明星免费参与，最终达成了全民“万物皆可K”的病毒化传播效果，是一个非常不错的创意。但是媒体传播矩阵过于单一，如果在微博上话题初起的时候，马上跟进资源拓宽媒体传播面，进一步扩散更具模仿效应的短视频平台，深入进行K-pose的玩法裂变，同时进一步扩大营销活动宣传成果，传统媒介跟进，将K-pose的营销活动当作现象级营销事件进行新闻传播，可能还会再有新的热度，以及会和品牌的绑定传播会更好。目前有点嘎然而止的感觉。
——吴娟
上海莱媒公关CEO
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