【案例】I Do Boom瓷新品，全民共创爆款营销

I Do想要在后疫情时代重焕年轻人对爱的表达！由于电商渠道转变为品牌销售的主战场，对于此前从未有过超级品牌日营销经验的I Do而言同样面临着严峻考验。

洞察：

根据00后的相关的网购报告表示“狩猎感”是00后网购特色；喜好搜集、货比三家、对于有兴趣的产品会持续关注并耐心等待优惠；同时00后的消费行为赋予更多元的意义“购物同时，体验社交乐趣”。

基于洞察：

共创营销：邀请年轻消费者参与品牌决策，赋予专属感与仪式感；

Z感共鸣：找到Z世代的兴趣点，懂他们的喜好与他们玩在一起；

爆款渠道：重点布局年轻人喜欢的渠道，精准营销。

最终:

帮助品牌在轻奢品牌业界立下更高标杆，项目首创全民共创理念的爆品营销策略，成为I Do 品牌年轻化战略中重要一步。

IDo Boom瓷新品在“疫情”背景下深度挖掘了年轻人对于社交的需求，巧妙的利用“520“这个特殊日期唤醒00后的购物欲望，成功打造了自身电商品牌的超级营销日活动，实现了社会化品牌营销与网购转化的统一，是一次极具时代特色且精准的品牌营销活动。

当下00后用户购物习惯和喜好开始由以往单一的购物需求向“购物+社交”演变，而I Do Boom的营销活动正是充分体现了这一变化，“共创营销”不仅让年轻人感受到直接参与品牌形象打造的过程中去, 创造性的让用户自己为商品定价，同时还在情绪层面引起了用户共鸣，用户可以和薇娅等知名主播进行深度互动，打破了以往传统电商营销的固有模式，在行业内打造出了全新的品牌营销思路，也突破性的实现了I Do Boom的品牌年轻化进程。

——李纯妮

飞书深诺销售副总裁