【案例】敦煌研究院×腾讯 云游敦煌动画剧
为了更好地将脆弱的敦煌石窟壁画文化保存下来，中国文物保护基金会与中国敦煌石窟保护研究基金会共同在腾讯公益平台发起 “敦煌数字供养人”计划，希望通过精致生动的创意内容，打造大众可参与的敦煌文化，让更多用户参与互动，在轻松有趣的环境中了解敦煌文化。
本次「敦煌语音导览」使用了「动画剧」的方式让敦煌壁画「活」起来，首创有声互动与广告创意的结合，让用户可以参与「动画剧」的配音，与声音大咖一起演绎敦煌壁画上的故事。用户在微信、QQ搜索“云游敦煌动画剧”小程序，进入首页就可以欣赏敦煌动画剧并能参与创作，配音部分用户可以自行选择故事和角色，或邀请亲朋好友分饰角色合作完成故事配音，生成并分享配音作品，形成自传播。
项目最终总曝光量12亿+，媒体报道频次2600+，相关视频播放量共计3700万+，用户正向口碑97%。
云游敦煌动画剧是一个让人第一次见就眼前一亮的作品。它由5个著名敦煌壁画故事组成，将静态的文化瑰宝变得生动有趣，活灵活现。其中最大的互动突破是采用语音配音互动，打破了以往互动作品主要以视觉互动为主的格局。用户不单单是观看了5个有意思的动画故事，还能亲临为这些故事进行配音，并分享出去。也正是因为这点，使得这个作品在很多博物或文化相关作品中脱颖而出。并获得上亿的曝光量和顶流媒体的扩散传播。
——杨君
唐玺互动创始人/首席营销官CMO
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