【案例】“玩手机也叫做电竞？”iQOO为中国移动电竞正名

作为连续两年的KPL官方比赛用机，iQOO想要将自身品牌理念与电竞行业价值观深度融合，将品牌打造成电竞领域的精神图腾。因此，iQOO决定以KPL最高规格联赛——世冠作为故事背景，采用新纪实纪录片的形式，讲述电竞背后各个行业、选手为赢得比赛所付出的一切，通过影片传递出KPL代表的价值是多元化的，让iQOO完成品牌从赞助到共建的跨越，也通过线上线下与粉丝的联动，让更多年轻人认识到电竞精神与iQOO强悍精神的共通之处。

在线上，以极具讨论性的话题来调动粉丝的参与热情，如通过“玩手机的也算做电竞？”、“亚军就是头号输家”等内容，吸引用户关注讨论并扩散，以达到病毒式营销的效果；联合B站、微博、微信、快手等全网年轻流量集中的平台发声，捆绑王者荣耀端内最大出口量资源，在社交媒体与游戏端内做双流量，让更多的年轻用户关注到影片的上线。

在线下，借助俱乐部资源联动粉丝圈层，邀请头部粉丝参与线下观影，培养影片种子用户和口碑传播者，并借助头部粉丝的影响力，为影片的后续正式上映蓄势；围绕影片内容，深化影片所赋予电竞行业的背后价值，打破人们对手机游戏不是电竞、电竞不是正当职业等偏见，呼吁大众重新定义电竞行业，同时传达iQOO电竞行业共建者的标签。

中国手机厂商“二胎”之战早已全面打响，iQOO是如何在大众对移动电竞的种种质疑中一路通关的：

1、作为中国移动电竞行业的最先入局者，iQOO从行业角度传递精神底色——完成品牌从赞助到共建的升级。

2、新纪实纪录片，典型故事线——把品牌和消费者之间共有的理性默契进行感性诠释。

3、生而为赢，知难而进——找到年轻的流量、借助圈层的力量，线上线下联合通关。

——田振兴

网易有道销售总经理