【案例】传音TECNO非洲之王到全球化品牌升级之战

传音TECNO 深耕非洲市场多年，凭实力被誉为“非洲手机之王”，但占据非洲市场龙头并非传音TECNO 的最终目标。传音TECNO 想要借助品牌中高端手机产品线 Camon 系列的新品发布推广契机，打响传音TECNO 品牌升级战役，积极提升品牌国际形象，抢占新兴市场份额。

此次新品发布颠覆常规的非洲地区O2O模式，更多聚焦在国际级明星效应上提升品牌的国际形象，利用社交媒体的传播力和名人的影响力进行跨界营销。

传音TECNO 借助国际著名说唱歌手 Wizkid 代言，在非洲为新品发布助力，获得用户大量关注；传音TECNO 与非洲当地国家级电视台合作，完成泛非洲第一场全渠道线上发布会直播；利用 Tiktok 在巴基斯坦当地市场的火热程度，携手国际级女艺人 Mehwish 进驻 TikTok 平台，发起抖音趣味挑战赛，收获当地大量话题讨论和互动量；传音TECNO 贴合产品不断突破升级的核心精神与品牌精神，打造世界最大的翻页书，创造全新吉尼斯世界记录；在疫情期间，上线疫情地图并推广#StayAtHome 挑战，吸引更多的受众宅家参与挑战赛。

传音TECNO 案例的精彩之处不在创意和策划，而在于海外执行。

案例中所有的社交媒体代言人猜测、抖音挑战赛、电视、YouTube、KOL 全渠道直播发布会、开箱测评、PR通稿等传播方式，都是国内IT产品营销常用的手段，但要将这些手段复制到海外，由于中外媒体环境的不同，在执行层面实际上有一定的挑战。本案例采用的国际著名说唱歌手 Wizkid 代言、国际级女艺人Mehwish进驻TikTok平台，发起抖音趣味挑战赛、号召首席摄像体验官等方式，取得了较好的效果，传播比较扎实。

当下，国内的自媒体发展和营销发展实际上领先于国际同行，传音TECNO 较好地把国内的成熟做法移植到了海外，值得其他中国品牌出海时借鉴。

——黄小川

迪思传媒集团创始人、董事长