【案例】谁是你的夜宵关系?——美团引爆超级话题
餐饮企业作为夜经济的重要参与体，急需通过有效的切入口找到对的人，让品牌在本不火热的夜间时段焕发光彩。
美团响应政府号召，利用平台的力量帮助餐饮品牌融入夜间经济，吸引兴趣人群走进夜宵场景。
本次营销活动的着眼点放在了年轻群体间的社交关系，如朋友、情侣、闺蜜、同事等，将情感联结与夜宵场景相结合。
将以上社交关系提炼为“能一起吃夜宵的关系”，连接情感与消费，突出“因人而食，因食而乐”。作为传播话题，“夜宵关系”旨在唤起年轻人的共鸣，线上曝光进行需求唤醒，线下活动引领实际行动。
爆款话题的营销方式令消费者对夜宵场景的兴趣极大提高；参与品牌的影响力得到有效提升。
《谁是你的夜宵关系？》用户定位精准，场景明确：夜宵时刻，聚会时间。创意紧紧围绕着“一起吃夜宵”这个核心，在媒介上选择了社交媒体属性的微博、知乎、抖音，结合线下快闪活动。具有互动属性的话题+社交媒体+线下场景，把一场营销战役演绎得生动而立体。
——赵洁
美柚高级副总裁兼母婴业务总经理
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