【案例】吃个彩虹×抖音双11 营销传播项目
“吃个彩虹”作为五谷磨房旗下的新锐食品品牌，如何赢得品牌认同，提升品牌知名度与美誉度，是此次传播的重点。
一年一度的全民购物盛宴双11，继6月份上市后又一重大营销节点，为强化用户认知，提升品牌知名度助力电商促销。定制围绕产品卖点的系列病毒视频，在抖音平台上进行Top View投放。
短视频的内容围绕产品“0添加白砂糖” “0添加香精色素” “营养丰富”的利益点出发，场景选择贴合用户的日常场景（分别是便利店、户外运动和办公室），以演员夸张的演绎、剧情反转对比、魔性配乐的呈现手法，打造符合互联网传播的病毒视频。
通过直白、魔性、反转的创意手法展现产品的核心利益点。短期内快速提升场景与产品强关联，强化用户认知、提升品牌知名度。
高达14.07%的点击率表明，五谷磨房这波魔性反转短视频实现了高质量的内容输出。抖音商业视频目前存在快速化套路化的倾向，滑走逻辑让观众并不十分在乎视频的专业化创意和制作——永远看不完的视频海洋里，谁还会在乎某一两部精益求精的观看体验呢？可能还没有等到最后魔性反转的出现，观众已经滑到下一个视频了。
所以其实这个以传统创意广告片逻辑制作的抖音视频，并不是目前的主流，但是它的出奇的好的效果表明，更好的创意更好的制作水准，在抖音大流量里依然能够取得更好的点击效果。
这是创意的胜利，是品质视频的胜利。
——熊浩
思进互动CEO
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