【案例】小熊电器2020“让微笑继续”跨界联合营销项目

小熊电器作为国民创意小家电，始终坚持以“人”为维度、从生活中寻找产品设计的灵感。

2020年是不平凡的一年，小熊电器以品牌方进行发声，以艺术跨界合作为契机，携手日本艺术家大石晓规，联名共创“小熊微笑系列”产品，以亲和灵巧的设计，分享 AKI SMILE 的艺术价值，向用户传递轻松与快乐。项目以#让微笑继续#为传播主题，线上精准投放强势曝光，搭建内容矩阵，开启全民任务卷入PGC、UGC，与用户深度情感交流，传递品牌价值理念。多平台投放强曝光引流淘宝、京东等销售渠道，形成传播-销售闭环。

项目微博核心话题成功收割5亿+流量关注，抖音话题播放量超3.3亿，小红书获得超98万曝光量，品牌声量显著提升。同时向用户传达小熊始终陪伴在身边，传递轻松与快乐的品牌理念，成功提升小熊品牌形象。

这是一个具备社会意义的营销传播案例。

1、切入点是微笑。疫情、口罩、核酸、网课，2020 我们经历了许多不自在。害怕、焦虑、烦躁、失望，2020 我们感受到许多坏情绪。过去的，终将过去，时间会帮我们忘记，而微笑是最好的武器，让大家找回那个那个开心的自己。 

2、关于品牌价值观的思考。产品的背后是对轻松愉悦的精神享受和真实可触的生活价值的推崇，让微笑继续，成为品牌价值观下的显性表达。从创意落地角度，一方面与艺术家大石晓规联名共创小熊微笑系列新品，好设计让产品自己会传播。另一方面，“微笑接力赛”社交裂变参与实现破圈，微博话题、抖音齐发力，最后再落地淘宝官旗店铺会员页面，投放微笑系列海报banner，为联名共创系列跳转引流。用小红书做长尾场景化种草。

3、最终效果。微博核心话题成功收割5亿+流量关注，抖音话题播放量超3.3亿，小红书获得超98万曝光量，实现多平台流量加持，为品牌声量，用户好感度助力，达成小熊始终陪伴在身边，传递轻松与快乐的品牌理念认知，成功提升小熊品牌形象。

——王正新

NPLUS北京深圳业务大区总经理