京圈城市人格文艺复兴 MYLIKE让“大飒蜜”跨行营销圈

不虚与委蛇，不向刻板的正确妥协，至情至性，乃至被时代视为不守“规矩”的离经叛道者，北京胡同的大飒蜜，早在女权情结盛兴的几十年前，便早已成为特立独行的人格标签，时隔多年，这个早已消声觅迹的人群符号，最近又重现于“江湖”。

9月底，中国医美巨头MYLIKE集团北京区——北京美莱，在集团23周年庆期间，以「飒，美的新态度」为主题宣扬女性的独特之美，并以此进行了大规模品牌人格化营销活动，引发了京圈新一代年轻族群的关注。

在东棉花胡同江湖酒吧门前，代表着北京最原始粗砺气息的摇滚乐，以年轻锐意的新风格飒爽的呐喊着，吸引着路过的人群停下脚步聆听，为优雅静逸的秋日午后添加了几分热络的氛围。歌曲中，将大飒蜜逆行时代的洒脱充分演绎，曾经被时代标记为“异类”的族群，在今天看来反而成为独立女性的文化图腾，这首摇滚乐就是北京美莱为周年庆量身定制的主题曲《飒MYLIKE》。

正如菲利普科特勒所言，营销1.0时代讲产品的故事，营销2.0时代要讲顾客的故事，到了营销3.0时代，则是以价值观为导向的品牌塑造时代。而在医美领域，更多品牌始终在表达的是“我们是高端品牌，我们是权威品牌”，以品牌自身为中心的高姿态去沟通市场，与大众舆论保持距离，由此输出的价值观，显然难以真正与年轻族群产生共鸣。

认识到这一点的北京美莱，反其道而行之，在本次营销中将“大飒蜜”和“摇滚”，这两样最能体现北京人文气息的元素融合在一起，开启了一场「高而不冷」，更加有人情味的话题营销，叛逆与文艺交融，仿佛戳中了什刹海俊女靓男的心窝，在江湖酒吧事件后的一段时间里，抖音平台一度兴起一批北京网红对《飒MYLIKE》的翻唱热潮。

就像乔布斯曾说的：很多情况下，大众并不知道自己想要什么，需要你展示给他看。这一次，北京美莱一改医美品牌的沟通方式，主动进入舆论，跃入人潮，洞察新一代女性群体的情绪起伏，输出符合起胃口的价值观，借助大众势能火了一把。在抖音平台统计的翻唱数据可以看到，这首医美品牌潮曲《飒MYLIKE》的翻唱播放量，轻松就达到了千万级，这位北京美莱的周年庆营销开启了圆满的序幕。 

一首《飒MYLIKE》，让大众看到了医美营销与众不同的一面，但北京美莱追求的，显然不止于表层的改变，更是从品牌本质上实现年轻化，成为北京年轻族群追逐的潮牌。在《飒MYLIKE》主题曲发布过后，北京美莱随后便乘势追击，公布了全新的品牌态度TVC《飒美新态度》。

所有女人都期望自己是生活中的女王，但受制于现实中的束缚，很多女性只能成为下得了厨房，却上不了殿堂的现实女人，但即便如此，任何女性内心深处最期盼的，从不是烟熏缭绕的厨房，也不是大男子主义眼中对女性的刻板正确，而是以最美的姿态，直面回击生活的挑战，这是人之常情，也是内心所盼。

“人之常情”在营销中容易被惯性理解，营销者往往不易察觉用户微妙的情感变化，而北京美莱则精准把握了北京年轻女性族群的心理特征，在推出的品牌态度TVC中，分别以悦己、大胆、超越三种维度的情感故事线，深层次拆解了“飒”的核心诠释，触动了北京女性心中最渴望的诉求，这是对北京年轻女性的情感与场景做出的准确判断。

随后，北京美莱针对品牌核心用户，举办了粉丝沙龙活动《飒妆沙龙》。寻得群体归属感，在追求个性化的Z世代中这一趋势愈发明显。熟人带来的影响力开始有所下降，“熟不熟”已经不再那么重要，相比之下，拥有共同的兴趣爱好更能让年轻人快速抱团，聚集在一起。

对妆容的洒脱态度，是大飒蜜们的统一共识，精准捕捉到这一情感诉求的北京美莱，将喜欢妆容设计的粉丝组织在一起，通过线下的场景化体验，邀请中国知名化妆师现场教学定制化的飒妆，让其核心粉丝通过现场体验，感受品牌个性化的氛围。同时，也使他们更具有参与感，在社交舆论上更加活跃，迅速提升了北京美莱“飒”的品牌符号认知标签。

截止目前，北京美莱「飒，美的新态度」品牌营销活动，竭尽所能地投其所好抓住北京女性群体的注意力，凭借精准的情感洞察为北京美莱品牌曝光1.61亿人次，实现了品牌焕新与时尚化，开启了医美领域的潮牌时代大门。