2021TMA全场大奖提名重磅揭晓，人气奖投票即刻开启！
经过200+评委的线上初审与50+评委的线下终审，第8届TMA移动营销大奖评审工作圆满完成。作为TMA大奖的年度压轴大戏，5个全场大奖提名案例也通过所有评委的推举和投票，从700余件案例作品中脱颖而出！
以下排名不分先后，届时将根据现场抽签决定提案顺序：
一颗菠萝的黄金15分钟
徐闻菠萝和ta的朋友们
巨量引擎 报送
2021总有一款公益是爆款
谢谢过年不回家的你
金燕达观广告 报送
重庆啤酒xWHOOSIS潮牌联名项目
云智科技集团 报送
《网红大狗诞生记》
哈弗新车型上市营销
省广集团 报送
宏光MINI EV马卡龙车色社交种草传播
微博 报送
11月26日，2021TMA移动营销盛典将在广州盛大开幕，全场大奖PK赛作为盛典的吸睛环节，为提名案例打造全方位展示的舞台。5家候选公司将派出代表现场提案，自由畅言策划创意，深度剖析执行亮点，全面展示营销成果。
届时，由业界专家学者、广告主、代理公司、第三方调研机构、权威媒体等组成专家评审团将根据现场提案表现进行投票，评选出唯一全场大奖；全场最佳人气奖将由现场所有嘉宾进行票选，同时结合本轮线上投票（现场投票与线上投票各占50%），票数最高者胜出。
即日起至2021年11月23日18:00，您可通过文章下方的投票界面，为喜爱的案例助力！
一颗菠萝的黄金15分钟
徐闻菠萝和ta的朋友们
2021年3月，菠萝成为社会热点，巨量引擎携手广东省农业农村厅、南方农村报，组建“黄金15分钟朋友圈”，帮助“徐闻菠萝”成功乘势出圈。
内外部多端联动，项目亮点频出成效显著。通过网红助热、内容打造、跨界联动等策略，协同多位网红达人、三农专家打造大量优质内容，如《我家有菠萝》宣传片、《菠萝的海》主题曲、“菠萝星光榜”等，并落地“菠萝的海音乐节”、“徐闻菠萝x广式菠萝啤”联名快闪店，成功打造互联网乡村振兴文商旅整合宣传标杆。截至2021年4月22日，徐闻菠萝话题全网总曝光超25亿次，田间收购价创近30年历史新高，产值超18.3亿元。
紧贴国家宏观政策导向，发挥企业主体社会责任。项目经由政府引领，源自民间，辐射全国。跟随政策导向及时事热点乘势而上，以点带面打造乡村振兴宣传标杆，缓解徐闻菠萝产业发展"产出易"、"卖出难"的传统难题，为乡村经济产业发展注入新动能，打造全国乡村振兴互联网宣传样板。
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评委推荐理由
该案例涵盖了乡村振兴中的产业振兴、人才振兴、组织振兴、生态振兴和文化振兴五个方面。成功地将“菠萝”打造成带动当地旅游的一个重要载体，不仅撬动了乡村振兴，同时让中国农产品走向了世界，让世界知道“菠萝的海”就在中国徐闻。
2021总有一款公益是爆款
谢谢过年不回家的你
2021年伊始，国外疫情加速上升，国内亦出现散点暴发现象，政府相继发布“倡导就地过年，减少不必要出行”。由此，与共青团迅速联系希望借助创意的力量呼吁大家“就地过年”。
用“柔性沟通”的策略，不是向民众发出“不回家”的命令，而是去“谢谢”那些选择不回家的人。
视频采用“深入社会基层”的采访拍摄形式，与各行各业的工人、学生、店主、经理、老板……像朋友一般发自内心的闲聊“过年，你想回家吗？”到影片最后提问：新冠疫情正在抬头，你还回家过年吗？他们思考再三，都不约而同地回答“不回了”。新冠疫情下，每一个中国人，包括在基层的农民工兄弟、保安大叔、快递员哥哥都能顾大家，而牺牲小我。这一个个鲜活真切的故事打动了钟南山院士，他自愿站出来带头发声，接受采访，去“感谢”过年不回家的人。
零预算下撬动10亿资源，广告累计曝光达10.32亿+。由民间挑起，最终引起人民日报转发及全民的关注与支持，成功呼吁更多外省人员“就地过年”。
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评委推荐理由
该案例四大成功之处。第一，实效，优秀的公益营销，可解决重大社会问题，成功减少了疫情期间的人员流动；第二，洞察，将就地过年的口号式呼吁，转变为“谢谢过年不回家的你”柔性沟通方式；第三，IP，真实朴素的采访视频方案打动了钟南山院士，带头发声，大大增强了活动影响力；第四，传播，大量的央媒主动跟进报道、企业和群众自发参与，引起社会共鸣。
重庆啤酒xWHOOSIS潮牌联名项目
从1958年开始，重庆啤酒这一本土品牌陪伴重庆人走过63个春秋，曾经的“知心朋友”逐渐成为年轻人眼中“爸爸喝的酒”。如何让追逐潮流的年轻人重新爱上这款“老”啤酒，又能稳住老一辈对重啤的本土骄傲情结？
重庆人的酒桌如江湖，一声声的“再来一件重啤”，成为一代又一代重庆人生生不息的印记，也是每一代人对重庆喝酒文化的传承和认同。重庆啤酒以“再来一件”为载体，玩转其自带网感的一语双关“梗”，演绎属于每一代重庆人共同的“再来一件”。
携手重庆本土潮牌WHOOSIS，打造“再来一件”主题联名套装，既是再来一“件”潮T、也是再来一“件”重庆啤酒。本土明星王齐铭助阵，拍摄潮流大片花式洗脑“再来一件”与当地喝酒文化的关联；潮流媒体1626、潮流App得物达人争相试穿报道，让重庆啤酒品牌与年轻人的关系更进一步。
潮流大片首发微博的单条阅读量破4700万，“再来一件”创意大片全网总播放量突破1300万，联名潮T上架WHOOSIS店铺即售罄，收获众多优质口碑。
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评委推荐理由
一个具有63年历史的区域性老品牌，在低预算情况下，通过慎重的思考和本地化的玩法，抓住重庆人喝酒时的共同回忆“再来一件”，并联名重庆本土潮牌，不仅宣传了当地的美好生活，还将“再来一件”的影响力扩大到年轻时尚圈层，成功完成了品牌年轻化诉求。
《网红大狗诞生记》
哈弗新车型上市营销
哈弗B06是哈弗SUV旗下一款全新SUV车型，在上市之初面对市场竞争激烈、与哈弗品牌其他车型同质严重、投放体量远低于竞争对手等多重困境。为了让新车型跳出原有内外竞争环境、塑造产品独有形象、构建高效传播体系，首先对行业及人群进行了深度洞察，发现社会进步加速了人车关系的重构，用户所期待的人车关系已不止于车，而是希望一辆车就好像一个宠物一样，成为自己的亲密伙伴。
基于该洞察，哈弗将“重塑人车关系，让汽车成为用户的宠物”作为新车型的核心策略，以“哈弗大狗”命名赋能+“3/4刻度座驾”定位重构+“大狗养成式作战模式”营销破圈三步曲，以及大狗征名+全民共创+攻略场景三大作战路线，打造了全新的“网红大狗”。
最终完成了广告主都没有想过的目标——上市后，哈弗大狗销量持续高歌猛进，上市仅97天便累计销售2.8万辆；新浪微博话题阅读量达7.6亿，百度指数峰值达6.8万，成为SUV市场上不折不扣的年度黑马。
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评委推荐理由
该案例有三大亮点。第一，产品创新，将产品定位为“3/4刻度座驾”的硬派SUV或轻越野；第二，用户共创，将车型、配色、配置、名称等内容命名全权交给用户；第三，IP联动，合作顶流网综，点燃车型热度，打入潮流圈层。
宏光MINI EV马卡龙车色
社交种草传播
2021年1月，宏光MINI EV销量夺冠全球单一新能源车型，入局即领跑竞争激烈的小型新能源细分赛道。今年4月，宏光MINI EV跨界色彩机构潘通推出马卡龙版本，更是大胆突破传统汽车配色，希望弯道抢占年轻化女性市场，重新定义汽车新时尚。
以微博独有的快速认知引爆+热点场景导入，三步构建马卡龙社交种草全链路：流行化明星种草，马伯骞搭档任敏成为首波种草官清新带领出街；爆款式圈层养草，时尚频道联动多圈层养草内容打造出圈好物；沉浸式视觉晒草，包围视觉路径晒草蓄水私域流量池。成功带动声量与销量双引爆，种草今春爆款马卡龙车色，将车玩成时尚快消单品。
活动上线即引发热议，#春季出街必备好物#话题阅读量达4亿，讨论量达18.1万，百位KOL自发带动话题热议，“马卡龙”提及率提升266%，快速占领马卡龙社交认知，9%车型兴趣人群转化为种草人群。爆款车色的种草不是结束，而是开始，激发新人群资产扩容，女性占比提升6%，30岁以下女性占比高达8成，大量社交口碑为五菱营销点赞。
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评委推荐理由
本案例深度洞察用户的消费行为并结合产品特征，从时尚、快消的角度，调动了美食、美妆、时尚等不同领域KOL，做了一次非常贴近用户群的营销，完全转变了传统汽车营销逻辑，这是一个具有很强的时代意义的案例。
11月26日，2021TMA移动营销盛典将在广州富力丽思卡尔顿酒店盛大启幕，传递更多更前沿的营销思维，在此诚邀您与TMA大奖一起探索新机遇，解锁新问题，创造新未来！焕然移新，就等你来！
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TMA移动营销盛典专注于移动互联网营销领域，每年吸引上千名移动营销精英人士云集一堂，探讨移动营销的发展趋势，展示最新的技术与方法，分享成功的营销案例。经过8年的发展，已成为移动营销领域最具影响力的活动之一。