John Lewis来了，圣诞也就不远了

每年，John Lewis的圣诞广告出街了，圣诞节也就不远了，今年John Lewis的圣诞广告讲述的是一个十来岁的黑人男孩与外星女孩的青春懵懂の爱故事。名为《不速之客》（Unexpected Guest）。

在疫情与线上消费盛行的双重夹击下，线下购物一直萎靡不振，高档连锁百货公司John Lewis也不例外，也许这就是今年的圣诞广告笔以往来的早一些的原因吧。

老实说，看完《不速之客》，大家很难不马上联想到《e.t.外星人》。在这个故事里，14岁男孩Nathan偶然发现发现一艘飞船坠毁在他家附近的树林里，在好奇心的驱使下，他来到了事发地，结识了仙气飘飘的外星女孩Skye。后来的日子里，二人一起度过了很多美好时刻。

像大多数小说或电影里的爱情故事一样，Nathan和Skye并不能将这份情窦初开的美好延续下去。Skye的飞船总有修好的那天，离别终将要到来。分开的时候Nathan送给她一件圣诞主题的卫衣，女孩在他脸颊上留下一记吻。分别的那一刻，天边划过一颗流行落在了圣诞树顶上。广告以广告语“祝你度过一个和第一次一样神奇的圣诞节”作为结尾。

该广告由Adam&Eve/DDB伦敦办公室制作，澳大利亚导演Mark Molloy执导，他曾执导过苹果公司的《Underdogs》。这是他第一次与John Lewis合作。和之前所有的圣诞广告一样，音乐也是广告不可或缺的一部分，今年的BGM是80年代的热门歌曲《Together in Electric Dreams》。

John Lewis在本周的新闻发布会上提前释出了该广告片，品牌表示，新广告旨在营造美好的圣诞回忆，就像你第一次体验这个节日一样。John Lewis &Partners的客户总监Claire Pointon表示，广告还想为消费者营造一种“积极、快乐”以及“逃避现实”的感觉——去年的圣诞节，英国大部分地区被封锁，很多家庭无法团聚。至于科幻主题，Claire Pointon表示，团队觉得“太空现在是热门话题”，最近占据头条的多是太空航行和探索的信息。

Claire Pointon还表示，创意的重点不仅仅是赠送礼物，还包括“顾客真正错过的许多时刻”。“今年，人们真的意识到了那些重要的小事情，比如圣诞电影或颂歌音乐会，这和送礼物一样重要。”

John Lewis的圣诞节活动通常都有一个主题商品。例如，获奖的广告片《Monty The Penguin》就附带了40多种相关产品。尽管今年的广告确实强调Nathan穿的圣诞毛衣，但John Lewis却面临着供应短缺的现实问题，因此除了这件毛衣之外，广告中没有展示任何与其搭配的其他商品它没有创造任何新的搭配商品，为鼓励消费，品牌比往年提前发布了圣诞广告。