焕然移新，2021 TMA移动营销盛典圆满收官

TMA大奖

新场景、新渠道、新策略、新技术......“新”的营销思维层出不穷，“新”的商业模式遍地开花，移动营销在全面数字化浪潮下正迎来一轮全新升级。

11月26日，2021 TMA（Top Mobile Awards）移动营销盛典在广州盛大开幕。本届盛典由网赢天下网、广州4A联合主办，网易传媒独家战略合作，巨量引擎、快手磁力引擎、小红书特约协办，知乎、耐特康赛、省广集团等机构协办，北京智捷天成公关咨询有限公司承办。

面向移动营销新趋势、新浪潮，2021 TMA移动营销盛典吸引了来自品牌企业、网络媒体/平台、广告公司、技术公司、第三方研究机构、高校等各领域上千位营销精英集结与此，共见前沿新潮的营销玩法，共赏别具“移”新的精彩案例。

2021 TMA移动营销盛典带来了【主题演讲】【金牌案例鉴赏】【圆桌互动】【全场大奖PK赛】【《天方夜谈》直播间】【Social Time】【品牌互动展】【第8届TMA移动营销大奖颁奖盛典】等众多精彩板块，基于丰富的内容观点输出与智慧交流对撞，搭建起一个共迎移动营销新变化，共寻数字商业新增长的绝佳平台。

开幕主持：网赢天下网创办人、首席架构设计师，TMA移动营销大奖联合创办人、执行主席方立军

致辞：北京大学新闻与传播学院副院长、教授，TMA移动营销大奖联合创办人、评委会主席陈刚

致辞：广州4A主席、圣火科技集团董事长钟坚

主题

演讲

破局新消费，品牌营销C位出道

新消费时代品牌力如何打造？非非我美妆创始人蒋美兰在主题演讲“新消费·新赛道”中指出，应看重消费者体验过程中的情绪沉淀，时间也是不可或缺的重要因素。而新消费品牌创新突围，最需要合并解决“渠道、人群、商品”三大问题——重新把握线下战场的流量，抓住Z世代行为特征，让产品贴合目标族群生活形态，元宇宙未来将开启幻化新零售的新世界。

小红书品牌营销部华南区负责人白泉分享了“小红书 · 匠心品牌阵地”。作为生活潮流发源地，小红书通过连接热衷发现和分享美好的年轻用户、真实有品位的博主以及各类品牌，助力用户美好生活，更凭借内容影响用户消费决策路径，带动新品牌养成、老品牌焕新，重新定义消费新趋势与新流行。

快手磁力引擎销售行业总经理李睿生动展现了“磁力引擎新市井商业”。借助“短视频+直播”，快手正在线上形成拥有极大内容包容度与社区粘性的繁荣市井生意场。处商必就市井，快手新市井商业生态通过沉淀品牌6R人群资产，扩张用户圈层，赢得用户好感，促成直播电商购买，让品牌在快手市井迅速建立影响力，开启全新机会赛道。

巨量引擎商业分析总监姜磊庆在“数读新锐品牌行业发展”中表示，数字新格局形成，零时差消费时代来临，新锐品牌蓬勃向生。新锐品牌要不断适应变化：满足更多元、精细化消费需求，把握Z时代带来的广阔消费空间，适应兴趣电商爆发、线上全新种草拔草渠道的形成。未来，相信科技力量、成熟品牌创新以及私域运营将为品牌带来增长新可能。

猫王音响联合创始人尧铭侃分享了“新营销环境下的产品创新思维”，商业正在从经营产品到经营兴趣，新营销环境下兴趣是沟通提效的杠杆，创造新兴趣是技术、人文、感性、理性等关键元素DNA式的再造。兴趣可以改变购买动机，帮助产品破圈，再造并拉长老品生命周期，任何脱离产品商品化的营销都是徒劳的。

点将学堂发起人、中欧营销学会执行会长张旻翚带来了“移动营销时代，企业数字化增长的双轮法则”。互联网用户为王的思维，引发了从消费者到用户的认知价值突破，从用户单次交易向用户终身交易价值变迁，营销的本质就是找到用户。在以用户价值驱动的移动互联网新时代，企业要找到自己用户的“入口”与“时间”——商品或服务成为用户增长的入口，时长和频次才是用户运营的关键。

网易传媒已连续8年作为TMA盛典独家战略合作伙伴，聚焦当下移动互联网创作生态，峰会现场掀起两场“内容”风暴。品牌怎样才能抓住屏幕前年轻人群注意力？营销如何释放内容力引爆品牌新增长？

网易传媒内容玩家团队陈丹阳与闫霖娇在“内容玩家，移键穿梭”中分享到，穿越移动互联网这个“任意门”，多元爱好的年轻人借助不同次元内容表达自我、逐梦理想，针对用玩家思维做有趣内容的新世代，网易依托丰富的内容生态，帮助品牌制造同频率、打破预期感、创造新流量、打开新世界、孵化新资产，让品牌成为与年轻人破次元交流的头号玩家。

网易传媒营销策略研究员古景通分享了“总有一束光为你而亮——网易文创，用‘有光’点亮多元世界”，网易文创坚持做自带光芒的好内容，去照亮用户生活中值得被看见的真实与美好，见证属于这个时代的光芒与力量，拓展对于未知领域的认知和想象，捕捉别有风韵的城市之美…通过高品质内容连接品牌与用户，促成真正的双向奔赴。

案例

鉴赏

演绎新奥运，汉服萌娃为健儿加油

随着2020年东京奥运会中国健儿捷报频传，作为中央广播电视总台赛事转播顶级合作伙伴的中国移动咪咕，如何运用短视频创意进一步激发国人自豪感与民族自信？省广集团第五事业群资深营销总监易长欢分享了金牌案例“咪咕《汉服萌娃运动会》短视频营销”。

国民对奥运会的关注点，逐渐从关注整体到聚焦个体，从情怀到轻松。为此，省广集团选取与中国传统运动有渊源的奥运项目强化文化自信，用可爱萌娃的趣味演绎突围传统庄重的奥运营销，成功实现奥运轻营销破圈，以巧取胜。

圆桌

互动

碰撞新观点，品牌如何“乘风破浪”？

在用户运营平台天乐邦创始人简昉主持下，知乎华南品牌营销负责人陈英胜男,创维电视首席品牌官唐晓亮,恒天然数字总经理董浩宇,知乎Top答主、量冠科技联合创始人Cecilia共同围绕“新消费‘浪’起来”展开圆桌讨论，聚焦浪潮、后浪、乘风破浪频频抛出金句。

天方

夜谈

打开新格局，7场直播，车轮访谈

作为TMA盛典场外特设直播秀场，此次《天方夜谈》直播间阵容升级。恒天然数字总经理董浩宇，钛铂新媒体董事长兼CEO龚铂洋，用户运营平台天乐邦创始人简昉，省广集团GIMC研究院副院长肖戈峰，知名趋势营销专家、知萌咨询机构创始人兼CEO肖明超，卫瓴科技创始人杨炯纬，点将学堂发起人、中欧营销学会执行会长张旻翚，7位大咖各组CP，轮番坐镇，主播与嘉宾身份切换，畅谈行业新变化，洞见营销新机会。

《新型消费者洞察》

董浩宇×肖明超

《直播的实践和未来展望》

肖明超×龚铂洋

《解锁营销技术》

简昉×杨炯纬（场外连线）

《元宇宙的商业与品牌营销机会》

简昉×董浩宇

《广告业态的演进》

肖明超×董浩宇×肖戈峰

《私域流量还香吗?》

龚铂洋×简昉

《拆解“全域营销”》

龚铂洋×张旻翚

全场大奖

PK赛

树立新标杆，年度案例终极比拼

第8届TMA移动营销大奖全场大奖提名案例由近50位终审评委评出，包括巨量引擎报送的“一颗菠萝的黄金15分钟——徐闻菠萝和ta的朋友们”，微博报送的“宏光MINI EV马卡龙车色社交种草传播”，金燕达观广告报送的“2021总有一款公益是爆款：谢谢过年不回家的你”，云智科技集团报送的“重庆啤酒×WHOOSIS潮牌联名项目”，省广集团报送的“《网红大狗诞生记》——哈弗新车型上市营销”。

全场大奖PK赛主持人：圣火科技合伙人兼总裁、TMA移动营销大奖执行主席吴孝明

5家提名案例公司代表抽签决定提案顺序，随后分别进行15分钟的精彩提案，对案例进行全面展示与解读。

云智科技集团

重庆啤酒×WHOOSIS潮牌联名项目

金燕达观广告

2021总有一款公益是爆款：谢谢过年不回家的你

微博

宏光MINI EV马卡龙车色社交种草传播

巨量引擎

一颗菠萝的黄金15分钟——徐闻菠萝和ta的朋友们

省广集团

《网红大狗诞生记》——哈弗新车型上市营销

PK赛现场由业界专家学者、品牌企业、代理公司、第三方调研机构、知名媒体平台等近50位行业大咖组成专业评审团，根据案例内容及现场提案表现进行公正评审。

提案结束后，每位提案代表分别接受现场评委5分钟的提问并进行解答。

评委互动答疑之后，麦田科技创始人兼CEO王楠，珍岛集团高级副总裁、凯丽隆（上海）软件信息科技有限公司合伙人刘欢，Genudite淳博传播合伙人黄治中，WE Marketing Group合伙人兼董事总经理王文耀，凤凰网商业市场总经理陈欣分别对5个案例进行现场点评。

随后，广州4A主席、圣火科技集团董事长钟坚，网易传媒销售运营中心总经理高超作为监审评委监督投票过程。评委依次上台投票后，现场采取实时计票、统票，并在会场所有观众的见证下诞生最终结果。

最终，金燕达观广告报送的“2021总有一款公益是爆款：谢谢过年不回家的你”荣获全场大奖，省广集团报送的“《网红大狗诞生记》——哈弗新车型上市营销”荣获全场最佳人气奖（全场最佳人气奖由微信投票占比50%+现场投票占比50%综合统计）。

颁奖

盛典

荣耀新征程，营销人专属特美之夜

第8届TMA移动营销大奖颁奖盛典定向邀请200多位移动营销行业精英欢聚一堂，共享“特美”荣耀时刻，见证TMA大奖获奖榜单揭晓。

TMA移动营销大奖（“特美”奖）本届共收获近800件作品，通过盘点和分享年度创新移动营销案例，从策略创意、媒介应用、技术支持、效果转化等多个角度，发掘和传播移动营销的价值，为品牌找到绝佳的移动营销解决方案提供借鉴与指导。同时TMA移动营销大奖也表彰那些为移动营销行业发展做出突出贡献的人物、公司、互联网媒体/平台、品牌广告主及移动营销产品等。