百度营销打造科学“度量衡”，AIA-GROW模型成为品牌营销新抓手 | 100个热点案例

l 强展示建立认知（机会人群→认知人群）：为提升用户新车上市感知，理想汽车充分调动百度全域资源，通过百度App开屏全时段霸屏，告知发布会时间，点击开屏即可跳转至理想品牌词搜索阵地；同时通过信息流、直播、超级品牌日等形式进行全量输出，保证触达规模，引爆新车直播发布会强声量影响，让更多人知道理想，建立品牌认知。

l 强互动夯实心智（认知人群→意图人群）：为强化认知人群心智渗透，促成向意图人群流转，理想在用户主动搜索路径上搭建“理想超级品牌日”主阵地。用户通过搜索彩蛋进入理想汽车专区后，立即被抽奖互动小程序、百家号征文、百度有驾理想话题等多种内容种草和话题互动的形式，点燃参与热情，进一步夯实用户心智。

l 强引导激发转化（意图人群→行动人群）：无论是有趣的互动，还是掀起用户讨论的话题，最终都会引导高意向用户进入理想品牌官网并刺激线索留存，进而创造到店试驾的机会。

l 量变路径高效：通过算法提取百度用户典型的触点行为（每个阶段的人群在百度与品牌发生交互的方式），将浅转人群^①、深转人群^②与行业数据进行对比，发现在百度的浅转人群行为触点转化路径缩短了28%；深转人群行为触点转化路径缩短了12%，转化步长缩短了20%。这说明，在百度商业体系内，能有效将用户心智培育前置化；经过充分的用户心智培养，非常有利于品牌后续的深度转化。同时也有效证明了用户在百度上浏览相关信息，能加速联想意图人群I向行动人群A的流转，扩大行动人群的容积，从而提升最终转化。

l 商域驱动私域：百度利用观星盘数据及全链路漏斗帮助携程挖掘核心人群，通过商域数据挖掘高意向人群精准投放，以移动端消息推送引流小程序，强化用户应用意愿。

l 私域反哺商域：基于携程小程序历史订单、活跃度等私域数据，整合旅游行业策略人群，通过商域搜索推广进行再营销。