什么是元宇宙式营销？上汽奥迪把它玩明白了

2022年无疑是元宇宙大年。

在这个平行于现实世界的虚拟世界中，消费者通过VR、AR等技术创造虚拟人、买卖NFT数字藏品，身临其境地享受体感游戏，甚至用虚拟身份在云端交友。

在营销领域，品牌们尝试着借助元宇宙概念，通过发布限量NFT数字藏品，利用品牌的虚拟人IP，增强消费者与品牌之间的互动。

网易抓住了元宇宙品牌营销的风口，在AI、XR、虚拟人开发及运营、区块链平台、虚拟沉浸活动、虚拟社交、虚拟演出、VR实景娱乐等多个技术和产品领域布局，成为首家提供长效全景元宇宙营销解决方案的互联网公司，在虚拟世界中打造人-货-场。

目前，网易已经和多个品牌携手推出元宇宙相关营销合作，包括上汽奥迪、植村秀、王老吉、伊利植选等消费品牌。

元宇宙概念的数字化营销被汽车品牌广泛应用。为了宣传首款豪华纯电SUV Q5 e-tron，上汽奥迪携手腾讯打造“息屏一小时，与自然共和声”活动。

活动中，上汽奥迪空投限量500份以Q5 e-tron为原型的车型数字藏品，一边给车主带来元宇宙式惊喜，一边普及碳中和、低碳环保理念。

除了限量数字车型藏品，上汽奥迪还在情人节之际携手网易，围绕摩尔斯密码设计出带有元宇宙式告白的H5，宣传新款纯电SUV，最终活动互动人数达上百万。

在元宇宙大火的当下，应用于收藏品、艺术品和游戏领域的NFT技术，已经被消费者广泛接受或交易。周杰伦、林俊杰、余文乐、徐静蕾等明星纷纷花重金购买NFT数字头像，标榜自己的独特审美。

然而，这些动辄高达上百万元的数字藏品离大众过于遥远。上汽奥迪选择主动降低消费者与NFT数字藏品之间的门槛，携手QQ音乐推出环保主题的“轻碳一小时，与自然共和声“的公益音乐季活动。

活动筹划时，QQ音乐专门定制了一份由上汽奥迪App用户共创的进取歌单。参与者只要息屏、聆听，就有机会抽取限量500份的数字车型藏品。最终，数字藏品限量赠送活动吸引了超过60万位参与者。

为什么一个虚拟数字车型藏品有那么大的吸引力？这还得从藏品设计本身说起。

活动前夕，上汽奥迪邀请六位先锋艺术家，为Q5 e-tron定制个性化车身设计，由上汽奥迪App用户共同选出一款作为NFT车型藏品。投票显示，视觉艺术家溶YUNG的定制作品荣获榜首。

为了突显新款纯电豪华车的未来感，视觉艺术家溶YUNG将“FUTURE”、“PROGRESSIVE”字样转换成摩斯密码，再用VR喷绘手法分别设计在前格栅和车身侧面，显示出自带科技感的艺术气息。

此外，纯电车意味着低碳、环保。设计师特地用亮绿色的摩斯密码装点上汽奥迪Q5 e-tron，倡导绿色新风潮。

数字车型藏品设计图

数字车型藏品的诞生，不仅给上汽奥迪SUV Q5 e-tron豪华纯电车增添了先锋科技元素，还逐步引导大家前往上汽奥迪App了解更多车型信息。

“海派豪华纯电SUV”Audi Q5 e-tron, 作为奥迪首款“Roadjet陆地专机”车型，将经典、前卫、科幻、个性多元艺术风潮融于前瞻科技。同时传承奥迪电动家族美学，锻造出进取感十足的车身外形，动感却不失从容姿态，简约中蕴藏不凡的气度。

随着限量数字车型藏品赠送活动的开展，上汽奥迪发现车主对元宇宙的兴趣，便考虑为Q5 e-tron edition one（艺创典藏版） 车主提供等比例的典藏号数字藏品，配合酷炫的科技感背景，为车主带来通往元宇宙虚拟世界的 Audi Q5 e-tron edition one。

不仅如此，在情人节，上汽奥迪利用摩斯密码设计出别具一格的元宇宙告白。

鉴于中国人表达爱意的方式比较含蓄，摩斯密码告白不仅贴合中国人的告白习惯，还在code和decode过程中添加了互动感和新鲜感。

情人节前夕，上汽奥迪携手网易文创的哒哒工作室，用充满爱意的H5开展一次线上告白活动。

进入H5，上汽奥迪SUV Q5 e-tron纯电车上方显示出一颗装有摩斯密码的爱心。用户点击制下方的制作专属密语，输入告白中文字，即可自动生成一连串摩斯密码。随后选择沉浸式告白或气氛组告白两种模式，转发给告白对象，便完成了一次甜蜜的元宇宙告白。对方点击爱心，便能看到decode后的告白密语。

一个H5就能将爱用有趣的方式传递，而H5在分享告白、接收告白的过程中，带动更多人参与其中。

情人节当天，网易旗下的网易哒哒、网易汽车、槽值、谈心社、三三星球等微信公众号和微博同时发布情人节文案，嵌入上汽奥迪的专属H5，引导大家点击并参与到摩斯密码告白中。部分用户表示情人节暗语非常有仪式感，并留言道：“连告白都这么科幻，太会玩了。”

在微信、微博平台内容的助推下，上汽奥迪H5互动人数高达105万，页面浏览量达200多万。

细心的用户应该能发现，上汽奥迪H5页面最后还有一处“彩蛋”。用户点击右下角“领取告白福利”选项，即可导入到上汽奥迪App内，为私域引流。

与此同时，网易文创以情人节活动为契机，入驻上汽奥迪App发布活动文案，引导上汽奥迪的私域流量参与到话题#Show出我的元宇宙表白#活动中，用赠送车载香氛和行李箱的方式来提高私域会员和品牌的粘性。

有意思的是，文章中的海报分别隐藏了元宇宙表白密语，激起大家的好奇心。据统计，仅此条活动预告下方收获多条评论和点赞，上汽奥迪App内的私域用户都给予积极反馈。

心动来电，创势新生。上汽奥迪从倡导低碳公益活动为开端，用NFT数字车型藏品拉近广大用户与新款电动车之间的距离，到为车主提供限定典藏号藏品的买车权益，同时在情人节之际升温，用摩斯密码进行“元宇宙告白”，将汽车营销的氛围和参与度拉到顶点。

毫无疑问，此次上汽奥迪的元宇宙式营销，是新创意、新技术和新营销三者合一的结果。