cover_image

网易乐动Upbeat厂牌解锁音乐节新场景

数字营销江湖

2023年，音乐节遍地开花，呈现井喷状态。不少品牌也纷纷入局，抢占音乐现场作为营销阵地。

如何玩点不一样的音乐节，让品牌和用户玩在一起？当音乐节浪潮来临，网易乐动Upbeat与领克汽车共同交出一份答卷——“网易乐动Upbeat领克赛道嘉年华”。

音乐是年轻人表达自我、唤醒生活热爱的方式之一。而领克汽车难以被模仿的品牌标签——汽车运动，与音乐一样，都是年轻人展现自我态度的生活方式。

网易乐动Upbeat领克赛道嘉年华，融汇音乐+赛车双重兴趣圈层，躁动音乐BEATS与赛车RACE。在宁波国际赛道，6月17日至18日，潘玮柏、艾热、阿肆等11组音乐人，与现场近八千位乐迷朋友，一同感受音符与速度交织的魅力。

在这里，有让人直呼“爷青回”的华语乐坛经典记忆：

也有硬核与温情刚柔并济的说唱态度：

有对生活的热爱不止105℃的治愈旋律：

还有用音乐守护赤忱真心的乐队声浪：

在宁波国际赛道，周末两天与音乐一同炸场的，还有赛车轰鸣。领克汽车运动体验中心坐落于本活动赛道，为赛道而生的领克03高性能车“特别版”，和更多领克家族成员们，集体亮相。

高层对谈金句频出，解密领克汽车如何打破创新边界，展现出独树一帜的年轻潮范儿。

在嘉年华区域体验趣玩装置，在RACEROOM体验模拟竞速、穿越赛场，在赛道日活动开启极速狂飙……多重活动体验，吸引现场观众与音乐人纷纷前来打卡，让这个夏天为赛道和音乐躁动起来。

有音乐、有赛车，这就是全部？不！还有网易四大IP和各大品牌联动呈现的集市，将音乐节升级为一场大型嘉年华，让每一个有趣灵魂在此相遇，找到同好。

本次活动的主办方，网易乐动Upbeat厂牌，号召所有野性青年随乐而动，露营打卡，哪怕暴雨倾盆也要向快乐崇拜。

全网坐拥1850多万粉丝的网易超级IP“我的爸爸是条龙”，线下“龙”重登场，限定龙颜发挥超萌力圈粉。还有“无限玩家”陪你解锁无限灵感，许愿美好生活，以及NETALAND带来元宇宙奇妙潮流之旅。

小电科技独家入驻本次赛道嘉年华活动，全场多个摊位提供充电宝服务，让乐迷只管纵情弹跳，热爱满电不掉线。早在活动开始前，小电科技还送出一波门票宠粉，让热爱音乐的友友们相聚现场，享受活力满电的时光。

丰富的集市活动，承包乐吃喝玩乐各种体验场景。

网易乐动Upbeat不仅聚焦线下场景创新，还背靠网易集团资源达成5亿+的活动总曝光。此次活动，以网易乐动Upbeat官方微博账号为核心，联合网易音乐频道+网易文创+网易汽车的传播矩阵，形成音乐+赛车双角度的全网social内容炒作。网易爆款IP“我的爸爸是条龙”不仅加入线下狂欢，还在B站、小红书、微博号召粉丝到场围观。同时，网易新闻多个频道与网易邮箱、网易严选、网易大神等集团产品在微博联合发声。活动相关话题阅读量突破2000万，其中#选择一条热爱的赛道有多重要#微博话题，上线10分钟就冲上热议。

在活动当天，网易端内端外直播生态，让更多用户线上跨屏同嗨。在视频号与网易新闻直播间，每天开启超过五小时的直播，直播观看量累计3500万。

此外，网易集结优质的外部媒介资源助力曝光，覆盖北京首都机场、江浙沪大型商圈、温莎KTV与乐融超级电视等媒介终端，以及ELLEMEN、闪送等线上APP资源，俘获青年消费群体的关注。

网易乐动Upbeat厂牌与年轻人共鸣的方式，远远不止音乐节，还有时尚露营、线下市集等多样化玩法。不同兴趣圈层体验，满足用户对于自然、户外、社交的渴望；多元特色的活动场景，也能灵活匹配品牌主营销诉求。欢迎每一个乐于拥抱年轻人的品牌，一起乐动！

继续滑动看下一个

数字营销江湖

向上滑动看下一个