经过300+评委线上初审与近70位评委线下终审,第10届TMA移动营销大奖评审工作圆满结束。
根据TMA大奖评审规则,全场大奖提名案例由终审评委在金奖案例中推举,再由现场所有评委进行投票,确定最终提名案例。荣膺本届全场大奖提名的5个案例经过层层突围,在600余件案例作品中脱颖而出,当之无愧为年度移动营销标杆。
以下排名不分先后,届时将通过现场抽签决定提案顺序:
1
比亚迪500万辆里程碑:
燃动国民情绪,传递行业力量
微博 报送
2
“带薪拉屎”的沉思者(适老化改造项目)
省广集团 报送
3
穿越市井烟火,看见[小挣青年]
快手磁力引擎 报送
4
推荐一个奇妙的城市:
一起发现,西双版纳
E-link太平网联 报送
5
《尊严是啥》公益案例
省广集团 报送
12月13-14日,2023 TMA移动营销盛典将在广州富力丽思卡尔顿酒店隆重举办。
届时,荣获全场大奖提名的公司将派出代表进行现场提案PK。由业界专家学者、广告主、代理公司、第三方调研机构、权威媒体组成的专业评审团,将根据案例内容及提案表现进行投票,评出唯一的全场大奖。
此外,全场大奖提名案例还将通过PK赛上的现场嘉宾投票,结合本轮线上投票,竞争唯一的全场最佳人气奖。PK赛现场投票与本轮线上投票各占50%,综合票数高者将摘得全场最佳人气奖。
即日起至2023年12月11日18:00,欢迎通过下方投票界面,为自己喜爱的案例助力!
比亚迪500万辆里程碑:
燃动国民情绪,传递行业力量
2023年8月,比亚迪第500万辆新能源汽车正式下线,成为全球首家达成这一成就的车企。值此里程碑时刻,比亚迪发布了一支名为《在一起,才是中国汽车》的视频短片。这支短片没有像大家熟知的宣传片一样讲述自家产品的优势和性能,而是用大篇幅去讲述中国汽车70年的发展史,肯定友商的发展足迹,肯定中国汽车品牌的努力和成就。
视频一经发出,便得到一汽、东风、小鹏、蔚来等20多家车企品牌及高管的积极回应,中国汽车品牌“集体团建”瞬间破圈霸榜热搜。在网友的积极推动下,“中国汽车在一起”深入人心。
这是比亚迪的历史时刻,也是中国汽车的历史时刻,在微博,看见中国汽车力量。
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“带薪拉屎”的沉思者
(适老化改造项目)
老人如厕摔倒的情况,远比我们想象的严重。据中国疾病监测系统数据,「跌倒」已成为我国65岁以上老年人因伤致死的首位原因。测算显示,我国每年有4000多万老年人至少发生1次跌倒,其中约61.54%发生在家中。地面湿滑、久坐腿麻等因素,让浴室尤其是马桶位置,成为老年人居家摔倒的高危区域。
联合腾讯公益平台「适老化改造」项目,倡导公众关注老年人居家安全,送给老人一份包括浴室安全扶手在内的「防跌安全包」,给予老人家居安全一个真正的「抓手」,是我们本次传播的目标。
年轻人难以对老年人的生活体验感同身受,但「拉屎」一定是人类共同的话题,而「带薪拉屎」则是95后白领及互联网原住民的老牌嗨点。我们以「带薪拉屎」为切入点,以沉思者形象人偶饰演互联网大厂产品经理,以定格动画形式呈现出一部滑稽的「带薪拉屎」独幕剧。
在「蹲久了脚会麻」这一人类命运共同体验上,年轻人和老年人达到了前所未有的共鸣,以此顺理成章地引出我们的公益项目。
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穿越市井烟火
看见[小挣青年]
内容即营销,好的内容自己会说话。
巧借五四青年节点,余额宝联合中国青年报及快手共同推出了一支接地气的小短片,聚焦当今95后及00后对于“内卷”或“躺平”的热议讨论。对比追求“快挣钱挣大钱”的状态,通过反差式的内容输出策略,给予年轻人释放压力的正向出口,呼吁“慢慢来也有未来”,以此提升用户对品牌的认同感;同时,隐喻余额宝产品力的长远性价值收益。
项目的核心亮点还在于打破了传统为青年“贴标签”的营销思维,当大家在热议“青年是什么”的时候,这支短片反而把注意力放在个人身上,由15位快手青年人讲述出自己真实普通的小挣故事,小笔挣钱,也能很快乐,从而掀起目标年轻群体的深层共鸣。
最终,品牌理念搭载优质内容传递实现全网总曝光超20亿,五四当天#小挣青年消费指数较均值提升190%+,#小挣青年、#当代青年挣钱观小挣也是挣、#原来还有一种青年 、#了不起的青年 等多个话题词荣登微博及快手热搜。
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推荐一个奇妙的城市:
一起发现,西双版纳
“一起发现,西双版纳”是一个全球共创的城市IP塑造案例,2022年开始,2023年5月20日正式官宣。
通过抖音建立话题,搭建西双版纳年轻旅探和全世界创作者之间的沟通桥梁。即便在不同城市,不同时空,这些创作者也可通过旅探们完成爬树、吃虫、探秘热带雨林的心愿。短短三个月,也是疫情最后的封城阶段,“一起发现,西双版纳”获得超过1.96亿次浏览,沉淀上千条内容。用生物多样性、文化多样性、艺术多样性的城市之美,疗愈了那一刻的孤独和寂寞。
过程中我们发现不同的创作故事:旅美华人艺术家毛锎在美已被迫滞留四年,他用大象故事,和西双版纳小朋友一起,共创代表自由和心灵之美IP;曼勒村岩温叫,一个返乡年轻人,他的画作遍布整个村子,我们在他的画作中发现望天树种子,也发现了梦想的力量;沙南希,是基诺族——中国最后一个被认定的少数民族的第一个朋友,她关心昆虫与微小植物,在她的舞蹈创作中找到会跳舞的小草,还有让世界变甜的神秘果。
西双版纳“雨林朋友”城市IP塑造,不仅为西双版纳构建一个可无限发展的IP宇宙,也构建了每一个创作者对于生物多样性的共鸣。2023年,西双版纳,上半年3800万游客,同比增长超过400%,成为中国最火的旅游目的地城市,没有之一。
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《尊严是啥》公益案例
在中国各地,有一群失能老人因患病而陷入大小便不能自控的困境,他们正面临着卫生不能自理甚至生命尊严丧失的问题。
人人皆有尊严,但带来尊严的是什么?一位古稀老人面向镜头谈“尊严是啥”,5个人生阶段,5种不同看法:是食物、拳头、金钱、技能··· ···但到最后失能时,竟只是一片尿不湿。尿不湿虽然不起眼甚至被普通人嫌弃,但在失能老人眼里,它就是强大且可靠的尊严守护者。
此案例利用公益短片激发公众对失能老人的同情,并鼓励大家伸出援手,助力守护失能老人的尊严。
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12月13-14日,2023 TMA移动营销峰会暨第10届TMA移动营销大奖颁奖盛典将在广州富力丽思卡尔顿酒店举办。
活动现场大咖云集,高朋满座,TMA期待与您携手,一起回顾移动营销十年发展历程,洞悉未来趋势风向。
报名通道现已全面开启,扫描下方二维码或点击【阅读原文】即可报名!
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