为了让年轻人接受「投喂」，这些餐饮品牌竟然开始这样玩

原创江湖小编数字营销江湖

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随着消费升级、餐饮市场快速发展以及健康饮食观念的普及，消费者在外出就餐时的选择更加多样化，同时越来越多的中式快餐出现在大众眼前，正在瓜分肯德基和麦当劳等快餐巨头的市场。

在外出用餐时，年轻群体已经成为消费主导者，他们比以前拥有了更多的消费主动权，同样他们也在用餐抉择上寻求食物味道、用餐环境、食品安全和品牌态度间的平衡。

食物吸引不够，花样营销来凑。餐饮品牌们为了让消费者进店消费也是煞费苦心，一起来看下这些餐饮品牌是如何与消费者沟通的吧！

太二酸菜鱼：洗澡十二式体验沉浸式场景

为庆祝开店五周年，太二酸菜鱼店在上海、杭州、深圳、广州四个城市各开了一家限时营业的酸菜澡堂，为前来体验的消费者“搓洗”灵魂，重新“酸爽做人”。

太二澡堂在风格上以黑白漫画风为主，在外观上与太二酸菜鱼品牌形象保持一致，并在门口挂着“澡堂说”，与太二酸菜鱼店“店长说”相呼应。

既然是澡堂，“冲、泡、搓”一样都不能少，另外还加上了太二澡堂特有的“酸爽便利店”。

在进入澡堂时，“手牌浴牌”更换为贴心刘海贴、澡堂手环、酸爽沐浴棉在内的“洗澡三件套”以及澡堂使用手册。

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澡堂冲洗区：用一条条流动的表达不良习惯和负能量的弹幕充当水流，弹幕随雾幕从体验者的身体向下流，寓意着冲掉“伪装”，做回真实的自己。

澡堂泡澡区：体验者可以玩小游戏进行放松，在满是波波球的浴池中泡走一身疲惫，去掉顽固“油腻”。

澡堂搓澡区：体验者可以充当搓澡工搓澡，也搓掉自己身上的“标签”。

澡堂休息区：在澡堂体验完“冲、泡、搓”之后，还可以在酸爽便利店进行扭蛋机抽奖，领取太二家又潮又酷的限量周边。

评价：此次太二酸菜鱼不仅成功的将北方独有的搓澡文化输出到南方，让消费者感受了一次与众不同的奇葩“洗浴体验”；还与年轻人进行了一场“灵魂沟通”，再次强化了太二鲜明、不按常理出牌的品牌形象。

麦当劳：萌趣洽薯盲盒，让你一秒有猫

喵喵喵喵喵~作为互联网时代的“隐君子”，在线云吸猫云撸狗成为常态，试问谁又能拒绝萌宠与食物的搭配？麦当劳在大薯日为了让当代年轻人更好的享用薯条，发布大薯日周边——喵喵薯夹，一个做成猫爪形状的硅胶指套，方便吃薯条不沾手，并以盲盒的形式限量发售。

对于无猫人士来说，喵喵薯夹就是一个变猫神器，四舍五入就是猫猫投喂呢。此外麦当劳还发布了视频《喵喵薯夹非正经攻略》，告诉消费者如何正确优雅的使用喵喵薯夹，奇奇怪怪的用法增加了。

此外，麦当劳还在社交平台上发布了一组以#喵，大暑续大暑#为主题小清新系列的喵星人海报，再次强化、传达大暑日免费续大暑的信息点。

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薯夹由来已久，但麦当劳精准抓住了消费者H点，以盲盒、萌宠、新奇等当下年轻人最喜欢的营销方式，成功的传递了麦当劳“大薯日”活动信息和年轻人玩到一起。

点评：“大薯日”已逐渐成为麦当劳的节气营销IP，“大薯日”的概念也为麦当劳带来了一场又一场的联名周边狂欢。此次活动将猫爪、大薯、使用场景和态度表达文案糅合到一起，有趣新奇的内容轻松俘获了年轻人、撸猫人士的芳心。

德克士：乘风破浪，姐姐和炸鸡一起出道

贾玲作为娱乐圈中的“大众女神”，不仅是承包B站的万能CP女王，还被德克士邀请出镜与炸鸡女团一起C位出道，以唱跳形式传递活动信息。

5月20日，德克士推出#德克士周三炸鸡7块7#活动，并邀请品牌代言人贾玲出镜演绎洗脑魔性广告。5月27日，德克士再次发布由贾玲出演的活动推广片，以小品形式，围绕#德克士周三炸鸡7块7#主题，贾玲收到霸道总裁和小鲜肉同时邀约。

这是一场异常激烈的女神争夺，这是一次人生归宿的终极抉择！面对爱情的选择题，德克士将遥控器交给了观众，邀请大家参与互动帮她选一选，同时参与投票还有机会获奖。6月3日，德克士发布《德克士周三炸鸡小品》结局，共出演 3 种不同结局，令人意想不到。

点评：成也代言人，“败”也代言人。德克士选择极具亲和力和感染力的贾玲作为品牌代言人，能够将受众对贾玲的好感嫁接到品牌上，同时魔性洗脑的视频也有趣传递了活动信息。但作为一款高热量的产品，在选择代言人上还需要综合考量受众的观看体验。

必胜客：打破常规，变道营销花式撩人

当比萨薄成一道光，是怎样的视觉、味觉体验？

作为头号圈粉选手，必胜客史上最薄比萨——双层薄脆系列，以超乎所有想象的方式震撼回归。此次必胜客以三重黑科技buff加持，给消费者补充“食”力。

为了迎合Z世代超酷的消费概念，在预热官宣阶段，必胜客此次赋予薄脆比萨Pizza Air的概念，并用科技感十足的语言进行表达，如比萨物理极限3MM，薄成一道光……在预热官宣阶段，人工智能手划出一道光撕破黑暗，在光影交错间比萨若隐似现，纤薄酥脆、绵密芝士、厚味十足三大卖点逐帧呈现，内容简洁、酷炫高级又充满未来感，就像一部烧脑的科幻大片等待启幕。