0糖0卡0脂肪一统天下，我更喜欢依云的Live young

原创刀天啸数字营销江湖

今夏0糖0卡0脂肪饮品爆红，

成为年轻人的消费姿势。

站在透明的饮料冷藏柜前，

看到元气森林、三得利、统一茶里王、

东方树叶、无糖可乐、雪碧纤维+等霸屏，

我默默拿起一瓶依云。

你们喝的是“网红”，我喝的是“纯真”，

这就叫生活方式的不同。

打动我的是

依云的经典广告和品牌的价值共鸣。

法国有一座叫“依云”的小镇，

背靠阿尔卑斯山，面临莱芒湖，

高山融雪和山地雨水汇聚

阿尔卑斯山脉腹地，

远离任何污染和人为接触。

经过长达15年的天然过滤和冰川砂层的矿化，

形成了天然矿泉水——依云。

独一无二的依云天然矿泉水，

是自然造化的奇迹，

是自然赋予人类的珍宝，

也是人类青春的源泉。

1935年，依云瓶装水

首次作为婴儿用水推荐给母亲。

依云的品牌Slogan是

“活出年轻”（Live young），

意思就是喝了依云水你就能像婴儿一样年轻。

依云提倡健康、年轻、富有活力的生活心态，

它的时尚感和艺术魅力也很足，

容器瓶常常由才华横溢的设计师构思，

并发行限量版。

依云的广告营销也出奇精彩，

婴儿是御用代言人。

炎热的夏天回忆一下，

都能瞬间让人感到舒爽和会心一笑。

我最喜欢的依云广告，没有之一

水娃娃 We Wil Rock Wou

每个大人心中都住着一个儿童，

活泼幽默的情节和欢快跳跃的配乐，

谁的童真和率性不会被点燃？！

2003年，

依云将Queen（皇后乐队）演唱的歌曲，

《We Will Rock You》改编成童声版，

作为广告背景音乐，

成为广告音乐营销的经典案例之一。

该曲被《滚石》杂志评为

史上最伟大的500首歌曲之一，

是1994年美国世界杯主题曲。

最早推出的宝宝广告

水中芭蕾宝宝

1998年，

首次从依云品牌中提炼出“婴儿”概念。

同年，依云推出“水中芭蕾宝宝”，

这是首支婴儿形象电视广告，

其创意大受赞赏，

开创了婴儿作为依云御用代言人的先河。

最有难度的宝宝广告

Roller Babies 轮滑宝宝

想不到吧，穿上轮滑鞋的婴儿还会斗舞？！

这样的婴儿，也过分可爱了吧。

这支广告是2009年推出的，

然后发布到YouTube上。

至今依然是YouTube上播放量最高的视频之一。

最神奇的宝宝广告

婴儿港湾

一个年轻人在冲浪中失手，当他醒来时，

发现穿越到一个神奇的婴儿港湾，

一些穿着时髦、酷似大人的婴儿，

有的在看书，有的在弹琴。

直到年轻人发现海滩上唯一的酒吧

卖的是依云水之后，

他才恍然大悟这些婴儿的“秘密”。

背景音乐是由LillyWood&ThePrick翻唱的

TheBeachBoys的经典曲目《Kokomo》。

这支广告发布同期，

依云还与冲浪用具公司Quiksilver

共同打造了一款evianbabysurf的App。

在应用程序上，你不仅可以看到

「婴儿港湾」广告拍摄的幕后花絮，

还能身穿一套婴儿版潜水服，

360度身临其境地体验冲浪运动。

这款App吸引了很多年轻人“返老还童”。

最嘻哈的宝宝广告

说唱宝宝

不管是欢快下班的白领宝宝，

还是结伴出游的骑行侠宝宝，

又或者是街头斗舞的街舞宝宝，

甚至于拿下法网、温网大满贯冠的穆古拉扎，

都用他们惊人的天赋和能力，告诉我们：

每个人都拥有着宝宝般年轻活力。

而每一个喝了依云水的人，

baby天性都被释放出来。

伴随着hip-hop的轻快旋律，

我们徜徉在JayPrince独特灵动的说唱里，

现身于宛如西海岸

阳光与棕榈树一般生动的场景中。

最带货的宝宝广告

Baby inside

2010年，

依云利用定格动画技术，

打造“Baby inside”Campaign。

同时推出一系列设计独特的T恤，

依云专属IP形成，周边产品大卖。

最穿越的宝宝广告

Baby&Me系列之一

2013年，

依云重拾“跳舞宝贝”的广告形象，

大人和孩童的视觉噱头，

比以往作品更让大家感到亲切和熟悉。

除了病毒视频，依云还推出了

专门为“Baby&Me”开发的App，

人们可以用此应用软件

制作并生成自己专属的宝宝形象，

进行社交分享和装酷，大受欢迎。

最接地气的宝宝广告

Baby&Me系列之二

这是大哥哥和小弟弟的恶作剧，

也是婴儿才能懂的乐趣。

这支广告有故事情节的真实感和幽默感，

很像我们二胎家庭的场景。

最萌的宝宝广告

蜘蛛侠宝宝

这支广告再次利用CG技术，

打造一场街头卖萌舞蹈秀。

通过影视IP的粉丝效应带动品牌传播，

选用大家关注的蜘蛛侠作为切入，

卖萌与时尚兼具，

继续传递“Live young”的品牌理念。

下面，再来欣赏一组平面广告吧，

大人和孩童的身体组CP，

延续Live young的品牌理念。

以上，就是依云品牌一贯传达的依云效应

——饮用纯净水可以从源头保证你，

让身体和心灵都活得年轻。

你Pick哪个广告呢？

【彩蛋】

依云Baby&Me拍摄花絮

超级宝宝们接受采访，萌翻

识别二维码观看完整视频

*本文内容为作者个人整理，如有失误望海涵。

（点击下方图片即可阅读）

今日七夕，这些情话你都听到了吗？

今早查看邮箱，我发现了一封“有态度”的邮件

万亿大市场狭路相逢，房地产大佬如何用营销“亮剑”

继续滑动看下一个