关闭

会员登录

还没有账号 立即注册

自动登录(30天内) 忘记密码?

用第三方账号直接登录

微博账号登录 QQ账号登陆

关闭

找回密码

关闭

邮件订阅

当前位置:网赢天下网>动态>

《在路上的幸福清单》圆满收官,西瓜视频联手东风标致释放微综艺营销潜能

2019-01-08 15:32来源:网赢天下网10

每个人对幸福都有不同的理解,但相同的是我们都在寻找幸福的路途中。近日,由西瓜视频与新片场联袂打造,全网首档明星家庭幸福感短视频微综艺《在路上的幸福清单》顺利收官,5期节目邀请5对明星嘉宾情侣,由他们的愿望清单开启幸福行程,嘉宾们的恩爱互动和暖心情节为节目圈粉无数。自9月25日今日头条、西瓜视频开播以来,全网播放量共计超过9360万,其中头条号播放量超过2438万,节目备受好评的同时,也为品牌合作方提供了全新的营销体验。
 
作为《在路上的幸福清单》的独家冠名方,“创·新生活家轿”全新东风标致408以自然、多样的方式有机渗透到节目内容中,将产品的智能舒适科技、宽大舒享空间、强劲高效动力与节目情景无缝融入,让嘉宾们满载幸福,为观众们带来全新的感官体验。此次合作,不仅极大地提升了全新东风标致408的品牌曝光度和认知度,也为汽车品牌发力内容营销提供了全新思路。
 
《在路上的幸福清单》圆满收官,西瓜视频联手东风标致释放微综艺营销潜能

《在路上的幸福清单》圆满收官,西瓜视频联手东风标致释放微综艺营销潜能
 
品牌理念相得益彰,以幸福之名开启清单之旅
 
《在路上的幸福清单》是西瓜视频全面进军自制综艺领域以来的又一力作,节目深谙幸福清单的精神内核,为观众精心呈现“实现一份幸福清单是怎样一种体验”,让观众零距离感受明星达人的幸福生活瞬间。节目的核心主题是“幸福”,而全新东风标致408是为“幸福创造者”量身打造,致力于为用户提供幸福选车和幸福用车体验,其品牌理念和节目调性实现了高度统一。
 
《在路上的幸福清单》圆满收官,西瓜视频联手东风标致释放微综艺营销潜能《在路上的幸福清单》圆满收官,西瓜视频联手东风标致释放微综艺营销潜能
 
节目邀请的玉头&左目、翟晓川&杨思雨、王媛可&王雨、田亮&叶一茜、马睿&朱言靈5组嘉宾情侣,均是普通人心目中的“人生赢家”,每期10分钟左右的短片,记录他们在实现幸福清单过程中的温馨点滴,展现他们对幸福的独特理解和感悟。在追求幸福的路上,全新东风标致408全程陪伴,让嘉宾们感触幸福的美好时光,强大的名人效应也感染更多人思考自己独特的幸福,与其产生情感共鸣。5期节目在西瓜视频正片播放量突破2438万。
 
《在路上的幸福清单》圆满收官,西瓜视频联手东风标致释放微综艺营销潜能《在路上的幸福清单》圆满收官,西瓜视频联手东风标致释放微综艺营销潜能《在路上的幸福清单》圆满收官,西瓜视频联手东风标致释放微综艺营销潜能
 
与节目内容相融共生,高度渗透演绎品牌价值
 
生活化的节目内容为全新东风标致408的植入创造了巨大的空间,其高度渗透在嘉宾的全程出行情景中,真实演绎了全新东风标致408在消费者日常生活中的使用场景,具象而生动地体现了产品特性和优势。
 
《在路上的幸福清单》圆满收官,西瓜视频联手东风标致释放微综艺营销潜能
 
在嘉宾实现幸福清单的途中,驾驶的正是超高颜值的全新东风标致408。镜头自然展现其线条流畅、优雅的车身造型,柔和而不失立体感的动感美学设计尽收眼底;崭新的前脸设计散发着势如破竹的年轻活力;澎湃动力乘载嘉宾前往幸福的道路,感受其乐融融的温馨时刻,这正是全新东风标致408的幸福模样。
 
《在路上的幸福清单》圆满收官,西瓜视频联手东风标致释放微综艺营销潜能

《在路上的幸福清单》圆满收官,西瓜视频联手东风标致释放微综艺营销潜能
 
驾车途中,嘉宾们自然谈论乘坐全新东风标致408的感受,“活动空间很大”、“够宽敞”等真实自然的对白,体现全新东风标致408的超大空间,让嘉宾们在实现幸福清单的路上更加舒适自在;汽车座椅、车窗美景、后视镜等特写镜头,全方位展现全新东风标致408集舒适、科技与精致于一体的内饰之美,颜值与品质担当,全新东风标致408为幸福之路保驾护航。
 
《在路上的幸福清单》圆满收官,西瓜视频联手东风标致释放微综艺营销潜能
 
《在路上的幸福清单》圆满收官,西瓜视频联手东风标致释放微综艺营销潜能
 
《在路上的幸福清单》圆满收官,西瓜视频联手东风标致释放微综艺营销潜能
 
全新东风标致408的盛装新颜契合节目的唯美画风,让受众感受到其带来的出行便利和温暖陪伴,是寻求幸福途中的坚实后盾。此外,全新东风标致408还在节目中以片头植入TVC压屏广告、角标、人名条冠名、片尾鸣谢、片尾露出等形式全方位资源展现。丰富变换的植入形式从不同角度反复加强用户对品牌的记忆点,使全新东风标致408的品牌声量持续扩散。
 
《在路上的幸福清单》圆满收官,西瓜视频联手东风标致释放微综艺营销潜能

《在路上的幸福清单》圆满收官,西瓜视频联手东风标致释放微综艺营销潜能
 
长线互动积累粉丝沉淀,释放微综艺营销潜能
 
《在路上的幸福清单》一经播出,话题热度始终居高不下,转评赞高达10万+。每期嘉宾的温馨互动和甜蜜虐屏都激发了网友的热烈讨论,让观众直呼“幸福一直在,等待你去挖掘”、“好温馨好幸福”、“特别好、希望多拍一些”,并从节目中获取到了满满的正能量和幸福感。
 
同时,观众对全新东风标致408的反响也同样热情,“广告创意不错,支持一下”的呼声不断涌现,“翟晓川这么高的身材也能在东风标致408内自由自在”的感叹再次呈现出汽车本身宽敞舒适的优势。节目在引导全新东风标致408不断探寻生活中的日常幸福点滴外,更注重对探寻幸福生活方式的感悟和探讨,让观众在“共情”的情感场景中重拾对幸福生活的期待和热情,也让观众感受到全新东风标致408的幸福魅力。
 
《在路上的幸福清单》圆满收官,西瓜视频联手东风标致释放微综艺营销潜能《在路上的幸福清单》圆满收官,西瓜视频联手东风标致释放微综艺营销潜能《在路上的幸福清单》圆满收官,西瓜视频联手东风标致释放微综艺营销潜能
 
西瓜视频深度发掘短视频潜在的巨大商业价值,发力自制综艺,推动微综艺发展驶入快车道。《在路上的幸福清单》让更多的汽车品牌方看到了微综艺营销的新思路,丰富的汽车使用场景与契合度极高的受众群体,将为汽车品牌开创更加灵活、广阔的营销合作模式与空间,释放微综艺IP更强大的营销潜能,实现营销增量巨变。

对话

More

王颖琦

TFT focus 鼎脉营销联合创始人

2018数字营销:品牌IP合作将成为热点

付恩伟

紫博蓝集团副总裁

“自媒体精神”玩出数字营销新高度

沙龙

More

2018钛媒体T-EDGE全球创新大

活动日历