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以AI相伴留守儿童,今日头条联合优必选打造公益营销新范式

2019-01-09 10:13来源:今日头条10

临近春节,社会对留守儿童的关注度普遍增高,据民政部统计,目前全国共有农村留守儿童697万余人,对他们来说,需要的不仅是物质层面的满足,更多的是精神陪伴。如何利用科学高效的方式帮助留守儿童,逐渐成为社会各界讨论的焦点。为关爱留守儿童健康成长,前不久,今日头条联合优必选发起以#编织温暖#为话题的公益行动,联动明星家庭为留守儿童领读睡前读物,用AI陪伴孩子们快乐成长。
 
#编织温暖#公益活动发起后,立即得到了社会各界的强烈反响,#编织温暖#话题从12月10日上线至28日,已受到了3.6亿用户的关注,以及3.8万的参与讨论和接力,成为今日头条首个阅读量破亿的公益话题,其传播声量见证了公益内容在头条上的高关注度。同时基于超级话题的丰富承载形式与高效互动传播力,让本次留守儿童公益行动得到社会各界的广泛参与和加入。
 
以AI相伴留守儿童,今日头条联合优必选打造公益营销新范式
 
超级话题的强承载力,让公益项目事半功倍
 
#编织温暖#超级话题作为整个项目的传播主阵地,担任了重要的传播角色,其贯穿在话题预热、上线、引爆、延续等阶段,通过承载H5、小视频、图文、抽奖、短视频、数据报告的多样形式,不断让“AI”相伴留守儿童的公益主题发酵传播。
 
以AI相伴留守儿童,今日头条联合优必选打造公益营销新范式
 
活动上线初期,今日头条与李锐发布公益微访谈,通过开放的互动形式引发对陪伴留守儿童的讨论,为#编织温暖#公益活动成功造势。预热阶段,李锐围绕“以AI相伴”主题,发布带#编织温暖#话题的微头条及公益视频,号召广大用户为留守儿童朗读故事,有声读物将搭载在优必选悟空机器人身上,给予留守儿童陪伴,优必选官方账号发布“领读接力”H5,今日头条明星开屏引流落地“领读接力”H5,再次引发讨论,扩大活动声量。
 
活动引爆阶段,头条公益等官方号形成矩阵,通过发布抽奖活动,邀请明星/KOL拍摄视频,激励用户参与留守儿童讨论,使#编织温暖#话题不断发酵;同时,通过今日头条开屏、热榜,以及育儿、娱乐、公益多个频道的信息流传播,使得#编织温暖#话题的整体传播达到高潮。后续通过发布《留守儿童大数据》引发更多人加入到了解和关注留守儿童的行动中,也启发更多思考,延续活动热度和社会价值。
 
名人IP强力加持,联动流量平台提升品牌价值
 
基于超级话题在传播各阶段的丰富输出形式,李锐等名人明星的联合发声,让公益活动及品牌的影响力不断扩大;同时,今日头条多元的内容矩阵、智能化推荐技术及头条指数的官方背书,让此次公益活动不断升温发酵传播,引发社会各界对留守儿童的关注,使品牌价值持续渗透。
 
以AI相伴留守儿童,今日头条联合优必选打造公益营销新范式
 
明星效应强势推动,联动发声共振公益传播。因热门亲子节目《爸爸去哪儿》爆红的“村长”李锐,以其关爱孩子成长的印象获得大家的好感,同时,李锐加入优必选成为首席内容官,号召用AI技术赋能留守儿童的教育,具有强大的公信力。李锐在微头条发布公益号召后,立即得到了头条上的明星名人的响应,张昕宇梁红、儿科医生鲍秀兰、陈铭进行话题的转发互动,婚纱设计师兰玉、陆毅等明星家庭发布视频接力,还有近百名各行业KOL参与到帮助留守儿童的讨论及呼吁中,为解决留守儿童问题建言献策。
 
以AI相伴留守儿童,今日头条联合优必选打造公益营销新范式
 
多元内容矩阵,满足用户多元化需求。在活动期间,今日头条联动公司全产品矩阵,29个头条矩阵官方微头条积极响应李锐号召,转发造势;火山小视频、西瓜视频、今日头条、抖音短视频四大应用开屏联投,助力声量扩散;内容涵盖超级话题、软文、微头条、短视频、微访谈等多元形式,满足不同用户的兴趣需求,迅速引爆公益活动声量,让对留守儿童的关爱迅速蔓延,使更多人靠自己的一份力量给予留守儿童陪伴的温暖。
 
智能资讯推送,精准狙击有感人群。依托今日头条强大的个性化推荐算法技术,通过育儿/娱乐频道、公益频道信息流、微头条热榜、小视频tab首位强插、微视频/客户微头条置顶、小视频-活动频道固定资源位及banner等平台资源的大曝光,精准触达亲子、公益、时尚、娱乐及明星粉丝等兴趣目标人群,无缝植入陪伴孩子的“AI助手”优必选悟空机器人,引导大家进行爱心接力,让公益力量不断扩散。
 
以AI相伴留守儿童,今日头条联合优必选打造公益营销新范式
 
头条指数官方联合发布,提升品牌价值。活动延续期,优必选联合头条指数发布《2018留守儿童关注度大数据》,解读留守儿童现状,用数据让这次公益项目更有分量,给到科学的改善建议和现状观望,启发更多人通过技术的助推,弥补留守儿童亲情的缺失,让以AI相伴,真正变成以爱相伴,进一步提升了优必选“以AI相伴留守儿童”的品牌价值。
 
此次优必选联合今日头条发起的#编织温暖#公益活动,基于今日头条全产品矩阵、精准算法优势和强大流量资源形成热点发酵,通过今日头条大数据的精准推送,使优必选悟空机器人产品信息得到高效曝光。一方面通过易于传播的互动内容,创造了极具正能量的社会价值,增强了大众的社会责任感,另一方面也使优必选品牌价值力得到进一步释放,完成了品牌资产的积累。双方联手为品牌公益传播打造了全平台的整合营销范式,解锁了公益营销更多可能,具有行业示范价值,也为其他品牌公益营销提供了参考。

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