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“数智运营”系列沙龙第1期|母婴平台的增长和运营之道

2020-05-09 21:38来源:网赢天下网0

       作为互联网原住民90后,正逐渐升级为新生代父母。与父母辈的育儿方式不同,他们更愿意综合“专业医生”、“同辈群体”、“老一代”的建议之后,再结合自己的实际情况,形成属于自己的育儿经;获取育儿经验、购买咨询的渠道也从书籍、杂志转变为互联网平台。同时,绝大部分的妈妈属于“新手”,在母婴类产品的购买中,需要一定的指导和支持。

于是,内容成为吸引妈妈们的主要工具,内容与产品的高度结合也成为母婴市场的发展趋势。母婴商家如何通过优质的母婴以及育儿内容,与用户发生强关系,刺激消费者的购买力,成为了新的发力点。在当前的环境下,基于精准的数据匹配,将内容有针对性地分发给目标受众,以此来链接消费者和商品,提高用户消费的主观能动性,实现用户的持续关注,是母婴商家精细化运营的方法之一。

精细化的内容运营为母婴商家带来了机遇,但在日常的运营过程中,母婴用户的消费行为和消费习惯究竟有何特点,母婴用户的爆发性消费在何时段,如何服务母婴用户的全生命周期,如何扩大母婴品牌认知度和好感度,这些问题还缺乏有效的技术支撑。

“先荐”是第四范式推出的针对媒体和内容行业的智能推荐产品。近期,第四范式推出了全新的数智运营产品“天枢”,其功能覆盖智能推荐、智能搜索、智能推送、智能客服,专注于为媒体、零售、互联网、金融等行业提供流量精细化运营的解决方案。与此同时,还推出了“数智运营”系列沙龙,旨在和行业从业者一同探讨用户增长、流量运营、内容变现等行业热门话题。

正值“母亲节”来临之际,“数智运营”系列沙龙第一期启动。本期将聚焦于母婴行业,邀请母婴品牌妈妈网产品副总裁黄友敬、第四范式母婴行业专家顾问王晓林两位嘉宾,通过线上直播来分享母婴行业的AI进阶之路,为“母亲节”献上最具科技感的礼物。

妈妈网出品的APP“妈妈网孕育”,凭借优质产品和口碑登顶母婴亲子行业第一。尤其是在疫情期间,内容的及时跟进和产品的迭代使得妈妈网孕育APP流量激增。作为妈妈网产品副总裁,黄友敬主导了妈妈网整体的产品战略、产品管理、用户增长、用户端营收等工作,带领妈妈网产品设计团队及用户增长团队服务超过1亿垂直母婴人群,有超过15年的互联网产品管理经验。在本期沙龙中,黄友敬将分享“互联网下半场,妈妈网的逆势增长之路”。

王晓林,第四范式母婴行业专家顾问,有着丰富的母婴行业服务经验。新生代父母对母婴产品的质量要求逐步提高,母婴品牌的认知度和好感度大大地影响着他们的消费决策。改变流量导向的思维方式,建立用户流量池,是母婴行业转型的举措。在本期沙龙中,王晓林将围绕“人工智能如何赋能母婴行业”的话题展开分享。


 

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