国内成熟的移动新闻资讯产品——网易新闻客户端

2017-01-03 09:27来源：《金鼠标·网络营销大赛集0

　简介：

　　网易新闻客户端是网易全力打造的精品应用，具有内容快速精致、题材丰富、结构清晰、简单易用、阅读愉快、交互自然流畅等特点，因体验最流畅、新闻最快速、评论最犀利而备受推崇。目前用户数超2亿，日均活跃用户超7000万，是中文资讯领军者。

　　作为国内最成熟的移动新闻资讯产品，网易新闻客户端于2012年3月率先开放商业合作，并不断探索推出了创新而丰富的合作形式，如丰富多样的展示类广告、与内容紧密融合的大事件专题合作、提升趣味激励用户参与的活动类合作等。此外，网易新闻客户端还推出了精准投放系统能够实现地理位置定向、投放时段定向、网络接入定向、订阅兴趣定向、移动设备定向、关键字定向、预约投放任务、投放成本计算等八大定向技术。通过丰富的技术手段和合作形式，网易新闻客户端满足了广告主多样的营销需求，并为企业提供了从人群定向到丰富传播再到营销转化的闭环营销服务。

　　使用说明：

　　八大定向技术：地理位置定向、投放时段定向、网络接入定向、订阅兴趣定向、移动设备定向、关键字定向、预约投放任务、投放成本计算等。

　　展示类广告：形式包括启动画面、首页/栏目焦点图、栏目图文、文章页图文、图集广告等。

　　大事件专题合作：可针对品牌需求进行定制化专题制作，或与大事件热门专题进行冠名合作，在专题头图进行企业LOGO露出，以及在专题中植入企业文章，既对品牌形象进行充分展现，又深度融入品牌精神，帮助企业有效塑造品牌形象。

　　活动类合作：官方活动《新闻大作战》合作、活动广场、积分商城等。

　　1、官方活动《新闻大作战》是新闻客户端最受欢迎的互动栏目，它聚焦热点事件，别出心裁的测验题，将新闻的及时、严肃和沉重，巧妙转化为潮流、趣味和犀利。给品牌注入了轻松、多知、幽默和潮流的气质。目前主要的合作形式有品牌独家冠名和品牌定制专属特刊两种。

　　2、活动广场是网易新闻客户端独家推出的创新互动活动中心，里面汇集了众多新鲜、有趣的各类活动，通过活动的发起，不仅有效提升了用户使用黏性，也为用户提供了更多乐趣与实用优惠。在活动广场里，不仅可以为客户发起定制化活动，还为客户提供了五大营销活动模板（拼图闯关、翻牌抽奖、摇摇抽奖、投票跟帖、手动趣味答题），大大提高了活动发起和执行的效率，有效帮助品牌拉近与用户的距离。

　　3、积分商城是网易新闻客户端于2013年7月推出的创新的用户激励机制。用户通过阅读新闻、跟贴、分享新闻等方式积累金币，并可在商城内兑换实物。网易新闻客户端最早将该机制转化为商业模式，除了礼品、优惠的赞助和企业品牌露出外，积分商城还为品牌提供了老虎机、刮刮乐和抽奖等不同趣味活动，不仅提升了用户参与黏性，更有效提升了营销转化效率。

　　应用范围：

　　适用于所有希望通过移动营销达成传播目的的品牌。

　　应用实例、效果与市场反馈：

　　实例一：唯品会“疯狂猜品牌”活动

　　背景：唯品会是国内以品牌特卖为特色的知名电商网站。为了更好的回馈用户，唯品会计划举办“719”大促活动，从而引发更多用户的关注和参与。然而面对众多电商的促销手段，消费者已经感到疲劳。如何跳出传统电商促销模式并成功吸引用户关注和参与成为本次传播的挑战。

　　目标：希望为“719”大促活动制造更多传播话题，并提升用户的参与转化。

　　策略与执行：将传播平台选择用户黏性高、参与度高的网易新闻客户端“活动广场”，并结合当时最受欢迎的APP游戏“疯狂猜图”形式，将这种社会热点话题移植到了营销互动上，用户通过猜品牌名称可获得不同价值的优惠券，用于唯品会719大促购物使用，并能够通过分享获得更多参与的机会和价值更高的优惠券。

　　效果：本次合作选用了知名度、安装率和推荐度均为行业第一的网易新闻客户端，并创新的与“活动广场”进行结合，借鉴当下最火的“疯狂猜图”游戏形式搭建互动平台，成功的利用热点事件提升了活动的话题性和参与度。而在营销效果上，活动参与人数达11069人，优惠券领取数达到13226张，并有效拉升了用户在“719”大促期间的购买转化，很好的达到了客户预期，也充分证明了网易新闻客户端在对效果有严苛要求的电商客户面前的营销实力。

　　实例二：Jeep上海车展-网易新闻客户端合作

　　背景：2013上海车展，Jeep凭借网易新闻客户端优质资源，在车展前期及车展期间为品牌造势。本次合作首次利用网易新闻客户端全站文字链进行推广，以全流量的宣传优势，提升Jeep品牌在车展宣传期间的曝光力度。车展当日，雅安地震突发，品牌快速反应，将推广口号改为“Jeep和您一起为雅安祈福”，传递和弘扬车企爱心行动。

　　特点及策略：

　　1.移动化开启Jeep上海车展倒计时宣传

　　相比较以往车展营销利用传统汽车频道资源，本次Jeep上海车展推广，完全以网易新闻客户端作为推广主平台，覆盖目标受众的碎片化时间。网易新闻客户端安装总量超过2亿，位居国内新闻类客户端第一，其受众70%以上为社会年轻中坚人群，这一受众群特性与Jeep品牌相吻合。通过车展宣传期间品牌高频次曝光，制造高声量的宣传效果。

　　2.网易新闻客户端首次开创全站文字链品牌合作

　　本次与新闻客户端合作，首次利用新闻客户端全站文字链进行推广，以全流量的宣传优势，提升Jeep品牌在车展宣传期间的曝光力度。

　　3. Jeep品牌发起为雅安祈福口号，传递品牌公益形象

　　车展开展当日，雅安地震突发。经与客户协商，作出快速反应，将品牌推广口号改为“Jeep和您一起为雅安祈福”。在关注上海车展的同时，第一时间发起抗震救灾的口号，将公益口号替换纯商业的宣传内容，传递和弘扬车企爱心行动。

　　执行过程：

　　1.车展前期宣传——上海车展倒计时，利用网易新闻客户端启动画面、焦点图曝光，发起“赢车展门票 SUV今朝看Jeep”，点燃车展期待氛围。