简介：
aDirect平台是集奥聚合（Geo）自有知识产权的互联网广告技术平台，拥有五项专利,采用非Cookie技术进行广告调度，数据来源于集奥DMP（数据管理平台），可以应用于品牌广告和精准广告投放，实现动态定向，帮助广告主有效提升ROI。
使用说明：
步骤一： 媒体管理（完成媒体的导入和新建）
步骤二： 订单管理（完成订单的新建、查询、修改）
步骤三： 创意管理（完成创意的新建、修改、查询等）
步骤四： 投放管理（完成投放的新建、修改、查询等）
步骤五： 登录广告统计平台
应用范围：
1. 品牌广告投放，为品牌广告主服务，aDirect连接至优质媒体资源平台，可以为广告主在主流媒体投放广告，以CPM结算，同时提供完善的媒体选择、投放管理和统计分析报告。
2. 精准广告投放，为效果型广告主服务，主要应用于金融、旅游、教育等行业，采用CPC、CPA、CPS等方式进行结算，在Look alike、Retargeting等基础功能外，还提供基于keyword的投放功能：
a) Keyword，根据用户搜索行为投放相应的广告，广告主可以预先设置关键词列表，当目标用户在主流搜索引擎搜索过这些关键词后，再访问GEO网盟的广告位时，就可以为用户展现广告主预设的广告。用户搜索行为记录的时效性，将直接影响到用户的回复率——点击、注册或购买等行为。
b) Look alike，根据广告主的自有用户定义种子用户，分析种子用户的特征，并据此寻找潜在新用户。
c) Retargeting，不需要嵌入任何代码，可以针对广告主的自有用户、竞品用户进行广告投放。
特点：
aDirect不同于传统的基于Cookie技术的DSP，具备大量独有的核心技术和数据源，其不同之处主要体现在：
1. 完善的品牌广告支撑能力，品牌广告投放需要解决3个核心问题，即选择媒体、投放管理和效果衡量：
aDirect充分利用GEO DMP的海量数据资源，能够对互联网上所有广告的投放情况进行全方位的统计，真正做到全面、准确、公正。
2. 强大的动态定向能力，动态定向使广告主得以向已对特定内容感兴趣的受众展示其广告，即将受众感兴趣的内容在其他页面再次展示，达到更高程度的个性化与时效性。aDirect拥有独立的GEO DMP，采用非Cookie技术，覆盖1亿2000万网民的完整实时数据，其特点如下表所示：
3. 强大的用户特征分析能力，GEO DMP拥有用户长期的上网行为记录，能够准确的刻画出用户的性别、年龄、收入、有无子女、品牌关注、消费倾向、兴趣爱好、职业、访问偏好、搜索偏好等特征，对100%的用户进行有效的特征标注，不仅可以用来进行广告投放，还可以用于数据分析和咨询。
4. 核心技术，aDirect3.0拥有大量独有技术：
a)Ad Exchange和非Cookie数据的User Mapping，目前主流的Ad Exchange都采用Cookie记录用户ID，非Cookie数据不能直接利用，目前只有aDirect3.0产品系统地解决了这个问题。
b)企业用户、个人用户分离，对于非Cookie数据，企业用户和个人用户都是一个账号，aDirect3.0能够有效地分离出企业账号和个人账号，企业账号还可以进一步细分企业规模和企业分类（如学校、网吧等），个人账号可以细分出设备编号，一个账号下的多个设备可以分别处理。对于NAT网络aDirect也能非常有效的进行处理。
c)动态定向，依据用户短期行为和长期行为分别配置投放策略，不同的商品有不同的决策周期，比如用户寻找餐馆可以在几分钟内决定，但是买车可能需要1个月才能决定，买房的决定时间会更长，aDirect3.0可以依据不同的商品类别，按不同的时间段配置受众定向规则。
应用实例、效果与市场反馈：
全新奔驰A级车上市网络推广活动
营销背景：
全新奔驰A Class将在4月份登陆中国，从外型上，A Class颠覆了老款A级的设计，主打其奔驰家族式前脸、流线型运动车身和扁平化设计，将目标群体锁定在高薪年轻时尚一族，而这一人群也是其竞品宝马1系和奥迪A3等车型的主要目标消费群体。如何在竞品中突围而出，吸引消费者的视线，同时有效地控制投放成本，提高ROI，成为本次传播的主要挑战。
营销目标：
精准地将奔驰A Class上市的信息传达给两类人群：1. 对品牌有忠诚度的用户以及2. 对其竞品感兴趣，追求速度与驾驶乐趣的年轻人，从而有效提升消费者对奔驰A级车的关注度。
策略与创意：
以独有的动态定向技术，区分两种目标消费者匹配不同创意，并实时优化投放：
1. 利用非cookie的网民数据库，调取短期3个月内的网络浏览和搜索行为，定义目标消费者。我们把上过客户官网、在各种搜索引擎搜索过“奔驰A系列”等指定关键词的用户，以及浏览过指定汽车类网站的用户都打上“品牌用户”的旗标；同样，把搜索过“宝马1”等竞品关键词、浏览过竞品网站的网民定义为“竞品受众”。
2. 寻找到两种受众的触媒习惯。根据媒体的覆盖率和受众相关指数输出主要媒体列表，最后形成媒体排期。
3. 通过aDirect平台针对不同目标消费者进行智能调度投放。当用户访问预定的广告位页面时，数据平台首先判断这个用户属于那一种受众，忠诚还是竞品，然后动态输送相应的广告创意。
4. 效果优化： 对点击质量高的媒体，系统在计划的基础上增加投放量，反之则减少。优化周期为24小时。
营销效果与市场反馈：
洞察成果：运用Data Quate在一定周期对网络人群行为进行分析，已经较清晰的还原了目标人群的基本属性及兴趣所在，可以较精准的找到“他”。
调度成果：通过aDirect对媒体、人群及创意等进行的实时调度，大大优化了整体投放策略。
创意成果：两种创意表达方式即丰富了广告内容，也更有效的将信息传达给潜在用户。
投放效果：整体CPM成本比计划下降了15%，整体CPC成本比计划下降了7%。
案例详见：<http://www.17emarketing.com/html/anli/yingxiaoleixing/chuangyichuanboguanli/2013/1226/1962.html>
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