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AdVision数据采集工具

2015-12-16 15:08来源:网赢天下网0

简介:

随着大数据时代的到来,媒体资源的丰富性使得越来越多的广告主倾向于程序化购买。各程序化购买公司为了获得更多广告主的青睐,必须拿出更优的投放得效果,各公司推出了自己的精准营销模式:通过采集人群数据,分析受众兴趣、自然属性等,对投放模型采取不同的优化方式,以期获得更优的KPI。

如果说精准营销是当前的程序化购买的主题,,那么随着品牌广告主对程序化购买的认知度不断加深,有效投放将成为程序化购买的方向。品牌广告主更希望了解投放的广告是否确实被受众看到,并对受众产生正面的影响。AdVision数据采集工具应运而生。作为美数科技最重要的数据采集工具,售前可为广告主提供可视化数据、品牌安全数据作为投放支持,售中提供投放监测数据,并在售后提供广告影响力数据,有效解决广告主关心的广告可见性及品牌安全问题。

使用说明:

AdVision平台设计的非常简洁,而且易用性相当高。它主要由4个功能组成。第一部分,广告位数据,对目前公司所投广告位的一个分级统计;第二部分,受众反馈,对投放产品出现在网页类型上的统计;第三部分,广告位提取,根据广告主的要求,统计目前可投放的广告位数据;第四部分,广告位分析,即重绘广告位。

进入AdVision平台,首先要看的就是广告位数据,这是一个分级数据,其目的就是对广告位的可见性,投放环境的安全性进行评估。如图1所示,广告位统计展示当前已分级的可用广告位数据。美数对广告位资源分成 6 个级别,根据“广告投放质量评估算法”1-5级别是可见广告位,第6级为不可见。1-5级根据网站质量、广告位可见机会、广告位周围环境等维度综合计算 rank 值;点击流量统计选项卡,可以看到每个分级广告位可达到的平均流量,如图2所示;这些数据不仅对后期投放量进行很好的预估,同时也解决了广告主的后顾之忧。继续下拉,还能看到当天分级广告位变化情况,如图3所示。

图1  分级广告位统计
 
图2 分级广告位流量统计

图3   今日新增广告位数据

第二部分,受众反馈。如图4所示,首先通过下拉列表选择品牌类型,然后选择产品名称,就出现了该产品在各类网站上的频次,这是对历史投放的统计也是下次类似产品投放的一个参考。如图5所示,后续页面还列出了本产品相关关键词排名。

图4  受众数据反馈

图5  关键词排名

图6  广告位提取

第三部分,广告位提取。这部分是对广告投放最有帮助的部分,用来给出最具参考价值的数据。如图6所示,可以进行域名定向,如果要定向,直接填写域名,点击“+”添加;类似的如果要添加黑名单,直接填写黑名单域名,并点击“+”添加;如果要删除,直接点击“—”号;如果对品牌安全性有要求,点击“规避广告类型框”,在下拉框中选择需要规避的类型,支持复选,可选的规避类型有27个分类。下面还可以选择投放渠道,广告主有特定需求的可以选择;最后一步,选择广告位级别,级别越高,广告位的可见性,品牌安全性及传播力就越低;点击察看,可以看到当前设定下,最安全系数(如图7)及投放量的预估(如图8)。点击图片八中的广告位提取,可以到处当前模式下广告位数据及所在媒体,用于投放环境。

图7  广告位安全系数

图8  广告位投放量预估

第四部分,广告位分析。如图9所示,直接输入所要分析的网页URL,可以重绘此网页的所有广告位,并给出广告位的位置及尺寸,让投放着对广告位周边环境一目了然。

图9  广告位重绘

应用范围:

本工具在移动端和PC端均可使用,适合于注重品牌安全或品牌形象的广告投放,对效果的提升也有很大帮助;支持文字类、图片类、动态创意的投放。

应用实例、效果与市场反馈:

雪铁龙高端车系DS系列推广案例

1. 项目考核目标:

(1)对品牌进行有效推广,加大受众对品牌的认知度和认可度(CPM,CPC)
(2)引导受众进行消费(leads,CPA)。

2. 推广执行:

第一阶段:2015.5.11-2015.5.20,直接投放。
第二阶段:2015.5.21-2015.5.27,使用DGP平台分析结果进行投放。
两个阶段的创意相同,分图片形式和视频形式,每个形式有多种尺寸,附件包含全部尺寸及视频格式创意。


 
3. 执行效果比较:  

(1) 曝光和点击

第一阶段预估曝光4500万次,实际曝光19087万次,曝光完成率251%,预估点击45000次,实际点击50804次,点击完成率110%;第二阶段预估曝光8000万次,实际曝光11722万次,完成率154%,预估点击80000次,实际点击79264,点击完成率99%。
  曝光完成率                     点击完成率

从这组数据可以看出,AdVision可以更准确地预估曝光和点击,以更少的投入完成客户的KPI。

(2)leads(销售线索数量)和CPA

从下面的图片,可以明显看出第二阶段无论是在转化率,转化数量及CPA方面,都明显优于第一阶段。第一阶段平均转化率仅为0.04%,第二阶段平均转化率达到0.07%,使用GDP平台后,转化率是原来的1.75倍;平均CPA由1203降低至156,仅为原来的13%;以上数据表明,GDP平台对于后期效果类投放有极大的帮助,可以提供强有力的数据支持。



4. 多方评价

DS品牌广告主:投放后期,正好赶上AdVision工具测试,抱着小白鼠的心态使用AdVision的推荐广告位进行投放,收获了喜人的结果。

Goolgeadx  代表:我们也意识到了品牌安全和可视化问题对品牌广告主的重要性,年初也有了成型的产品,主要是提供投放报表,如整体投放的可视度等等,因为种种原因就一直延后推广,今天看到美数科技也有了类似的产品,让我看到了这个行业的正能量,不断挖掘行业的盲点,推陈出新。

蓝标移动代表:品牌广告主对程序化购买有了一定认知度后,确实对品牌安全和可视化问题有一定的忧虑,我们目前也在研究这方面的内容,这个工具已经走在行业的前列。

RTBChina媒体代表:这是我目前知道的第一家有广告位可视化功能的公司,非常好,切实解决了广告主的忧虑,是广告行业的创新。

受众:可以看到一些自己感兴趣的广告,比看一些自己不想看的广告要强多了。

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