有道智选
2017-01-03 09:20来源：网赢天下网0
简介：
“有道智选”是网易有道旗下DSP平台。有道智选汇集全网优质流量，是可实时竞价（RTB）的广告需求方平台（DSP），它能高效进行精准广告投放服务。并拥有最新的原生广告技术。有道智选是中国第一家原生移动DSP。凭借雄厚的搜索和大数据技术实力，有道智选在2011年即成为国内第一批DSP广告平台。经过多年的技术经验积累，智选在PC端和移动端的广告技术均取得了长足的进步。
搜索传承技术
首家DSP推广无需API对接支持，实现动态重定向技术（Dynamic Retargeting，DRT），以及多种定向投放方式，配合人群克隆、站内推荐等技术，为广告主达到效益最大化。
海量优势资源
有道智选对接国内外7大AdExchange平台和3大移动平台，拥有网易邮箱、网易门户、惠惠网、有道词典、有道云笔记等独家资源，以最快速度抢占DSP(需求方平台)广告市场。
深厚数据累积
网易有道囊括各类用户人群，为国内最高质量、最大规模用户群，覆盖95%的互联网用户数据，人群数据库cookies达11.5亿，并根据访问、人群、地域、网站、需求、兴趣等智能标签，细分为2600+属性标签，作为投放计划的数据参考。
使用说明：
1、怎么申请开通DSP？
新增客户（3月份新增），开户审核时，审核同事会根据审核规定判断该客户是否能开通智选，符合要求的给予开通。
易投老客户（3月前的客户），需要开通智选权限的，发邮件至'审核服务邮箱，抄送培婉。主题：申请开通智选权限邮件内容：列明账号、公司名称、推广网址、所属经销商、对应顾问。
2、效果站点和品牌站点在哪里查看？
当您设置站点定向时，点击添加新站点，可选择站点类型，查询效果站点和品牌站点明细。
应用范围：
有道智选凭借强大的数据积累与互联网技术经验，帮助广告主解决人群精准和智能优化的问题。
应用实例、效果与市场反馈：
一、应用实例
（一）有利网金融P2P网贷推广：
• 投放策略
1.金融站点定向投放
智选平台整合优质的金融类媒体以及门户网站，形成具有竞争力的媒体圈，客户可以选择包括和讯网、中金在线、中国经济网、网易财经频道等优质的行业网站进行站点定向投放（ST），第一时间确认目标消费者，把海量的PV变为咨询、注册。
2.文字关键词定向
有利网广告投放主要针对的人群是有贷款需求的人群，所以智选会选择与之相关的关键词，如贷款、借贷等进行文本定向（CT），抓取浏览包含该关键词的页面人群，投放针对消费者的诉求点广告。
3.人群减法策略
投放后期，注册量积累到一定的数量级，但是重复率也跟着上升，影响转化成本。
智选使用了人群减法的策略，在广告投放的过程中减掉已经注册过的人群，使得新注册量连续上升，注册成本也下降到预期水平。
4.原生DSP投放
投放位置：有道词典、财神锁屏、无线湖南等移动原生广告位置。
原生三步走：
Step1——广告运动期间在有道词典原生广告位投放若干篇干货内容文章，将广告融于其他内容之中，潜移默化吸引用户点击并让用户记住。
Step2——在文章最后强调金融有利网并且附上注册表单，顺其自然地引导用户填写。
Step3——用户填写完毕后，则顺利完成一个广告转化。
• 整体营销成果：
在有利网投放过程中，智选运用了精准的投放技术，结合PC端和移动端，在海量的曝光中抓取最适合的用户。客户在提升品牌知名度的同时，日均点击率提高了2倍，注册率提升41%，转化成本低于客户要求水平，入资金额提高24%。
（二）小马过河原生广告推广运动
• 投放策略
1.确认教育培训客户
智选平台整合优质的教育培训类媒体以及门户网站，形成具有竞争力的媒体圈，客户可以选择包括沪江网、无忧考网等优质的行业网站进行站点定向投放（ST），第一时间确认目标消费者，把海量的PV变为咨询、注册，并提高小马过河在目标人群中的品牌曝光量。
2.增加注册量降低成本
在后续的投放中，VIPABC进行了更加深入的合作。
通过人群定向技术（RT）定期整理广告推广数据，将点击过广告、阅读过英语学习相关文章(CT)、有注册意愿等潜在学员进行重定向，并配合VIPABC的品牌推广计划，由专业的创意设计师设计广告，展示不同的广告物料，定制更加精准的个性化方案。
3.提高成功率
有道词典，是智选独有的媒体资源，词典的用户与英语培训需要的用户群的基本上完全吻合，因此，为了提高小马过河注册成功率（真实去参加培训课程的学员比率），智选择有道词典的高转化人群绑定在各大门户网站，在与同行竞争时优先展示广告（Looklike），根据客户反馈，词典用户的绑定后引入的用户质量非常好，注册成功率远远超过之前的期望值。
4.移动端：原生广告
选择合适英语类app，进行原生广告投放。 设计与app内容相似的广告物料，让用户点击了解并产生后续行为。使得小马过河在潜移默化的广告推广中获得实际有效的广告效果。
• 整体营销成果：
PC端达到了预定目标。提高整体ecpm，从而用以低单价换取更多展示。日转化数和转化率提升，并且后续意向咨询增多。
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