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YOYI PLUS广告投放平台

2016-12-08 11:23来源:未知0

  YOYI PLUS——品效一体化的程序化购买平台,独家整合展示、视频、社交、移动和智能电视等多屏资源,提供包括优质媒体优先购买服务(PMP)和实时竞价交易服务(RTB),为客户提供全媒介流量的一站式广告投放管理。
 
  YOYI PLUS 平台在各个方面均领先行业同类型 DSP 平台:平台具有更快的响应速度,响应时间缩短至 2ms;平台具有更高的负载能力,目前已承载了 20 万的 QPS,负载量翻番,且潜力无限;平台具有更灵活的可扩展性,可对接更多 ADX 平台及多个 Trading Desk 平台,且仅需 2 天便可实现新流量的快速接入;平台具有更丰富的定向能力,拥有包括人群定向、关键词定向、IP 定向等 32 种定向方式;平台具有更加智能的算法逻辑,多达 10 余种算法模型为投放效果保驾护航。
 
  YOYI PLUS 平 台 整 合 了 PC、 移 动、 社 交、OTV、OTT 五大类资源,凭借强大的多屏投放能力在 2015 年荣获了 BES2015 年最佳合作伙伴和最佳多屏整合 DSP 两项大奖。
 
  YOYI PLUS 平台更具开放性,具有更广泛的使用群体,除悠易互通内部运营人员外,代理商、广告主均可自主操作使用。
 
  使用说明

        第一步:创建订单——选择合适的流量投放。
 
  第二步:设置订单定向条件——保证订单的投放效果。
 
  第三步:查看数据报表——持续迭代优化订单效果。
 
  应用范围

        品效合一

        提升品牌认知:在多屏海量资源(日均 PV 130 亿+)中选择丰富的主流媒体、优质广告位投放,提升目标用户对品牌的认知。
 
  加强品牌互动:PC +移动跨屏联动触达目标用户,通过丰富多样广告创意,包括 feeds 流、开屏广告、酷炫 H5 页面设计、轮播素材等,加强与目标用户互动。
 
  确保品牌安全:技术驱动品牌安全解决方案,包括品牌曝光环境智能筛查等,与 sizmek、adbug 等多个第三方合作,对投放广告环境的品牌安全进行专业评估。
 
  提升投放效率:通过反作弊解决方案保证流量质量,多维度精准定向对目标人群进行精准触达,同时基于跨媒体频次控制技术高效利用预算。
 
  促进购买转化:除了访客召回外,通过机器学习模型准确预估CTR,实时优化投放效果,基于用户兴趣学习的智能创意有效吸引用户点击,促进转化。
 
  优化营销预算分配:通过机器学习模型准确模拟全网流量分布,?合实时投放效果反馈,分配营销预算。同时多种归因模型多维度分析广告投放价值,合理优化渠道预算分配。
 
  三大特色解决方案

        视频全资源整合购买:覆盖 PC、移动和智能电视三大终端;涵盖所有主流视频网站;提供 RTB 实时竞价广告和 PMP 优质视频广告优先购买服务;视频贴片+视频植入一站式购买。
 
  跨屏解决方案:通过跨屏数据打通,实现跨屏用户洞察、跨屏广告投放和跨屏归因分析,全面提升多屏时代广告投放效率。
 
  电商解决方案。
 


 
  应用实例

        加多宝金罐凉茶 DSP 推广活动

        项目背景:通过 YOYI PLUS 平台为加多宝金罐活动页面进行引流,并通过多重定位手段寻找高互动人群,增加加多宝人群的互动可能,为加多宝提高绩效作品数量。
 
  项目投放结果:经过两个月的投放(含 PC 端与移动端),全部指标达到客户要求,并帮助客户有效提高投放效率。
 
  执行过程与发现:
 
  人群部分:通过 YOYI PLUS,定位客户认可的年轻人群群体(10-25 岁)作为主要投放目标。在投放的过程当中,以提高受众互动为核心,逐步添加人群定位标签并观察不同标签对于后续效果的影响力度。最终确定加多宝金罐项目的主要活跃受众人群特征,包涵人群基本属性(性别年龄)与兴趣爱好和购买倾向。

 


 
  媒介部分:初始投放使用客户圈定的媒体范围进行,通过数据表现,发现体育类媒体在转化效果上极为突出。故之后通过自动预算分配,加大该门类媒体的预算分配。后期发现高转化周期结束,自动停止预算的追加。整体投放?束后,通过对全网流量洞察,发现高转化周期存在大量的体育事件,体育类媒体的互动水平普遍升高。侧面印证 YOYI PLUS 的动态预算分配逻辑及时且有效。
 
  其他定向手段——时段分析与定向:根据 YOYI PLUS 的分析,针对加多宝的移动端投放应集中在白天时段,凌晨之后的时段误点率加高,流量价值低。故建议客户在 0:00-6:00 尽量回避投放,并在之后时间段逐步添加投放预算,以求更优效果。通过投放数据,YOYI PLUS 有效限制了低品质流量的采买。
 
  总结:加多宝金罐活动通过 YOYI PLUS 的流量采买与规划,在达到固有 KPI 的基础之上,有效提高了互动的可能。除此之外,YOYI PLUS 帮助客户明确分析出投放的趋势,为客户下阶段投放提供指导与参考。

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