名称：有米广告平台
开发时间：2010年4月
所获奖项：年度最佳数字营销平台

        简介：

       有米科技是全球卓越的移动互联网广告与效果营销平台，致力于运用大数据挖掘技术，通过全景流量的整合优化，为广告主实现效果突出的品牌营销与产品推广服务，是广告主与用户之间的“价值连接器”，拥有包括国内效果广告、海外效果广告、社媒广告、整合营销服务在内的全方位移动营销产品服务矩阵。同时，有米科技依托已建立起的自媒体与内容产业，率先于行业内形成“数据 - 广告 - 用户 - 行动 - 效果 - 分享 - 数据”的完整营销闭环，是数字营销领域富有进取精神和业界影响的科技公司。

       使用说明：

       Youmi DSP

       运用强大的平台技术实力，在智能算法的管理优化下，快速处理亿级广告交易数据，帮助广告主准确锁定目标人群，更显著提升程序化营销效益。

       公开竞价交易（Real Time Bidding）将针对每一次实时的广告展示机会进行快速分析，并根据项目定制的投放要求，出价竞投符合的目标受众。有米智能竞价引擎将根据实际情况高效调整出价方案，使项目在变化激烈的流量竞争中取得合理价格的平衡，最终保障整体广告效果。

       通过私有直接购买（Private Direct Buy）模式，部分优质广告位可以被大型广告主直接买断，使流量供其唯一所有。在这种模式下，广告主不仅获得了优质媒体的完整曝光力，还可继续依据受众属性实现细分的精准投放。从而令广告落地环境变得可控的同时，提升 DSP 投放的品牌安全性。
       Youmi DMP

       有米拥有平台来源多样的海量大数据，基于近 20 亿台终端设备的庞大积累，构筑起精细化的流量信息数据库。经由专业算法的长期分析，Youmi DMP 挖掘出不同用户的行为场景与特点需求，帮助广告主拓展相似的潜在人群。并且可整合利用客户第一方数据，发挥跨体系数据的运用价值。

       依据丰富的数据基础和先进的评估模型，有米为每一个用户进行深层次的属性分析，借助多维度的个性标签体系，将人群特征梳理归类。结合智能机器学习技术，不断更新完善新获得的数据，使画像保持“鲜活”。

       Youmi ADN

       国内早先成立的综合性移动广告平台（Ad Network），囊括iOS 与 Android 跨平台媒介超 20 万款，涵盖知名应用与垂直类 App。拥有 Banner、插屏、信息流、In-Apps 视频、应用墙等多种广告形式。针对类型不同的移动产品，有米可量身制定全案推广策略，为广告主不断优化投放效果。

       应用范围

       适用于在移动端的 In-App 广告推广，适合进行品牌曝光宣传、App 下载、页面填单、在线购买等目标行为。适合电子商务、手机游戏、网络金融、汽车、美妆、快消等行业广告主。        应用实例

       市场上的手游APP浩如烟海，但每一款都有自己的风格和受众。由 IGG 研发的《王国纪元》是一款多人在线的中古欧洲风格战争策略游戏，采用热门的 iOS 与 Android 双平台数据互通架构，能够实现全球玩家同服对战的游戏体验。

       运用当前 In-App 广告生态中用户体验最佳的 In-Apps 视频，通过影音兼具的展现形式，将产品的“中世纪战争”卖点充分传递给媒介受众。结合信息流广告的用户覆盖全面、流量精准可控的投放优点，以优质资源匹配产品的目标用户，综合性地实现品牌宣传与效果获得的游戏 APP 整合推广。

       对于手游类 APP 来说，产品在不同周期的推广策略会有明显的区别。新手游需要循序渐进，过程可以分作三个阶段——引入期、成长期、强化期，整个策略又需配合完整的产品营销campaign。先从产品上线预热开始，导入较广泛的曝光基础，再以转化漏斗模型逐步筛选优化，慢慢进入平稳投放，找到最佳的转化流量设定，实现增量和长期的成本平衡。

       In-Apps 视频广告的价值已被广泛验证，非常适合游戏类的产品推广。自有平台囊括众多高日活的优质游戏媒介，以游戏用户流量匹配游戏产品，自然保证了流量的最佳效果。

       借助 Youmi DMP 大数据库，运营团队挖掘出喜好 SLG、战争类型以及欧美画风的玩家设备信息，通过 Youmi ADN 优先给予投放覆盖。另一方面，从 Youmi DSP 汇集而来的优质玩家流量亦被平台掌握，结合人群画像分析模型，充分把握优质的精准中重度游戏玩家。

       相比起传统的广告形式，信息流广告则拥有更契合的内容友好度，投产比也高于常规图文广告，更适合进入稳定推广期的手游产品。因此，《王国纪元》也在信息流广告上全面铺开，基于设备属性、行为数据、兴趣特征、地理位置等维度进行甄选定向，精准覆盖目标用户，激发受众的兴趣与需求。

       上线首月，产品实现新增用户总量超 15 万，ROI 对比其它常规性广告形式提高3倍以上。在持续投放两月之后，《王国纪元》系列广告的日均点击率依然保持在 1.92% 之上。