名    称：陌陌广告系统
开发时间：2015年
所获奖项：年度最佳数字营销平台

       简介

       目前陌陌注册用户超过 3 亿，月活 8110 万，会员 350 万。在过去的几年中，陌陌从单纯的 LBS 功能出发，帮助人们发现和结交新朋友，并在此基础上通过连续的创新发展成为一个囊括直播、短视频、陌陌现场、游戏、会员等多社交娱乐场景的平台。

       在移动营销领域，陌陌提供多种营销方案，包括品牌营销、效果营销、O2O 本地营销和场景营销等四大营销解决方案，满足广告主多样化推广需求：

       品牌营销：提升品牌形象 , 增强曝光。陌陌用户群体年轻，爱新奇、爱娱乐，消费能力高，适合品牌客户挖掘年轻市场。

       效果营销：带来更多订单，让投入获得看得见的回报。陌陌可以灵活设置推广人群、投放时间、灵活设置预算，帮企业降低推广成本。

       O2O 本地营销：做近距离的生意，吸引周围用户到店消费。陌陌可精确到 1-5 公里之内，覆盖范围内精准客户群，只要你有好口碑，就能找到好生意。

       场景营销：只影响某个特定环境的消费者。陌陌通过直播、短视频等基于 POI 用户数据标签投放，打造 360 度场景营销。

       在广告形式上也呈现多元化；包括开屏广告、应用推广信息流、好友动态信息流、H5 落地页、视频广告，以及到店通服务。充分发挥陌陌 LBS+POI 人群包定向的优势，不断进行产品创新，以满足不同类型客户的推广需求，打造中国领先的 LBS 移动社交广告平台。

       陌陌广告平台五大核心优势 , 助力移动营销升级

       用户优质，购买力强：85% 用户集中在 19-33 岁，用户单季度 ARPU 值 384 元，付费能力强。

       多维定向，精准触及：提供数百种行为标签，通过对用户属性的精确分析，精准锁定目标用户进行广告投放。

       创意新颖，双向互动：每组广告可多创意展现，根据用户素材偏好，不断优化推广效果。

       数据透明，智能高效：广告监测数据公开透明，便于及时调整营销策略，推广更智能。

       专业团队，快速响应：覆盖全国的营销顾问团队，为您量身定制优化方案。

       使用说明

       1、 新建广告

       新建推广计划：选择本次推广计划目标（推广到店通、落地页、手机应用）、设置预算（分每日预算 / 总预算）、排期、投放网络（可投放陌陌站内流量或 LBS 联盟流量）。

       新建广告设置：

       选定投放位置：广告主可定投到固定的广告位置，可选择附近动态、附近人定投或混投；选择定向人群：系统提供多维度人群组合定向，包括人群属性、网络设备、受众职业、受众兴趣定向等。基于陌陌 LBS 属性，平台提供广告主基于 POI 定向的功能，进一步细化了用户流量；设置广告出价及排期：广告出价支持按照CPM、CPC 两种出价方式，广告投放排期支持分时段投放。

       创意设置：广告创意支持图片和视频两大类。

       监测链接：系统支持广告主进行展示监测和点击监测，其中展示监测链接可设置2个，点击监测链接可设置1个。

       2、推广效果分析

       广告系统提供了多维度的推广效果分析数据，供广告主更加透明查看投放效果，同时借助于效果反推广告的果优化。

       应用实例

       服务客户群：陌陌帮助众多广告主带来优质的投放效果。宝马、魅族、Keep、携程、百威啤酒、去哪儿网、华为、康师傅、百事等数百位客户都在陌陌平台获得了良好的营销效果。其中，魅族和陌陌的跨界整合营销更是获得2015 年度中国内容营销金瞳奖媒介组 APP 类铜奖。

       投放效果：陌陌视频信息流-应用推广类-CTR高达3.9%以上，点击成本0.4元。陌陌信息流-附近的人-CTR
最高高达 8.9%。