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营销应专注于“顾客心智认知”
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艾里斯和杰克特劳特作为定位理论的创始人和全球最顶尖的营销战略大师（来自出版物中作者介绍），不断通过案例研究和书籍出版延伸着其定位理论。其著书手法简练，语言通俗且富有一定的感染力，但多读了几本后，就会发现作者写作的规律或者套路，就如同孪生族一般。其不同书本中的主轴思想，也一直是定位理论的延展。 我觉得，《第22条商规》的目录结构虽然一目了然...
Tags：品牌延伸 心智 营销
Cannes 2015：色彩营销中的感官科学
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戛纳 - 产品或广告选用的色彩能够一下子激起或浇灭消费者的兴趣。一份调研显示，85%的消费者表示把色彩作为购买商品的首要原因。 不过从阿迪达斯、Illamasqua、CNCSCOLOR、WGSN和CTIC诸位代表的观点来看，色彩选择既有凭感官直觉的，也有基于科学依据的，迥然不同的两种方式让品牌的色彩营销变得模棱两可、挑战重重。 色彩其实并不存在，英国彩妆品牌Illamasqua化妆师兼创意总监...
Tags：戛纳 消费者 色彩营销
网络自制综艺营销或将成为广告主营销的新发力点
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网络自制综艺节目发展如火如荼，品牌主也越来越看重与自制综艺合作营销的价值。但是，对于合作营销的模式及潜力不够明晰。日前，腾讯视频邀请北京大学新媒体营销传播中心研究员马旗戟...
Tags：网络自制 综艺 腾讯视频
欧安派赢得沃尔沃汽车数字营销策略及创意代理业务
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2015年6月23日，上海安索帕集团公司欧安派（OMP）日前宣布，正式赢得沃尔沃汽车2015全年数字营销策略及创意代理业务。在接下来的一年里，欧安派将为沃尔沃汽车在中国的全系产品提供专业化...
Tags：欧安派 数字营销 服务
利欧数字网络“数字驱动的整合营销生态”
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熟悉这张图的人都知道它来自一本书的封面，这本书叫《瓦尔登湖》。这本书讲到，150年前，一位叫梭罗的年轻人决定断绝自己与全世界的关系，来到这片湖边隐居，像一个原始人那样过简单的...
Tags：数字化 整合营销 转型
【思享】刘德寰：大数据其实都是“孤岛”
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智能时代的来临，使人类在对人的认知上有了进一步发挥的空间，人类甚至可以探讨出人类思考的密码，面对这种科学上前所未有的进步，北京大学新媒体研究院副院长刘德寰教授在2015夏季思...
Tags：过度互联 数据产业 观点
从京东618看2015品牌电商营销推广趋势
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一场轰轰烈烈的618狂欢大趴，不仅让京东新老客户在惊喜中享尽购物快感，更让众品牌商家赚足了眼球和流量，收获堆积如山的订单战绩。618当日，京准通平台品牌商家成交总额创新高，其中移...
Tags：京东 618 电商
2015戛纳创意节移动类别金奖作品全集
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6月23日，2015戛纳创意节移动类别获奖作品揭晓。广告门整理出移动类别全部金奖作品，供业界同仁赏析。 Title：CLEVER BUOY Client：OPTUS Agency：MC SAATCHI Sydney Title：MAKEUP GENIUS Client：LORAL PARIS Agency：McCANN PARIS Title：THE PURSUIT BY EQUINOX Client：EQUINOX Agency：R/GA New York Title：LISNR Client：LISNR Agency：R/GA New York Title：HAMMERHEAD Client：HAMMERHEAD NAVIGATION Agency：R/GA New York Title：THE UNFORGOTTEN Client：ILLI...
Tags：戛纳 创意节 移动
“手机换红牛”——红牛校园场景化营销案例解读
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90后大学生群体作为当下最被关注的潜力消费群体，如何深入他们的市场是很多品牌商家正在思考的问题。虽然已有不少把营销活动玩进校园的先例，但很多成为来无影去无踪的快闪，并没有抓...
Tags：校园营销 活动 红牛
消费者变了零售企业怎么变，不如学学卖坚果的那家“三只松鼠”
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主人~我是鼠小器！快快把我解救出来，我能帮你开箱哦~ 贴在快递包裹上的是三只松鼠坚果产品的开箱器，这样的卖萌风格被众多消费者所熟悉。这家成立于2012年的公司，是以坚果、干果、花茶等食品为主的B2C品牌销售型企业，近来知名度直升。三只松鼠在电商领域创造了让其他品牌难以比肩的销售额业绩2015年一季度销售额达10亿人民币。 一个靠卖萌形象成功的品牌？ 在安徽芜...
Tags：口碑 消费者 电商
“快手村奥会”7月5日开幕，以创新形式开启全民运动新篇章
全国上线营养分级！霸王茶姬又惊动整个茶饮圈
用内容创意取代流量，欣翰传播集团CEO李玉惠解锁整
数字化转型叠加AI浪潮下企业官网及轻应用发展方向
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