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营销自动化｜巧用RFM模型搞定客户群体分层
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随着流量成本越来越高，“精细化运营”许是破局之道。市场竞争者的增加，居高不下的媒介购买成本，许多品牌受困于流量红海和“内卷”。大数据时代的到来，为广大营销人提供了更多通过一些方式和技术的手段获得高质量，低成本流量的空间，营销自动化 （Marketing Automation）就是其中一种很重要的手段。...
Tags：营销 自动化 RFM
个人信息保护法实施后，互联网广告的未来在哪里？
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中国互联网广告市场处于成熟期。其中，信息流广告已成为已成为网络广告市场份额中增长最快的板块。信息流（Feeds）广告是位于社交媒体用户的好友动态、或者资讯媒体和视听媒体内容流中的广告。艾瑞咨询数据显示，2020年中国网络广告市场规模达7666亿元，同比增长率为18.6%，不同形式网络广告的份额呈动态调整状态。其中，电商广告与信息流广告占比继续上升，分别以39....
Tags：个人信息 保护 广告
疫情下22.47%的旅行社从业者转行！《中国旅游数据报告》出炉！
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从2020年初开始的这场疫情，让全球的旅游业受到巨大的打击，我国凭借着出色的防疫能力以及强大的内需，在这场全球旅游业的寒冬中率先走了出来，但由于不断有新的输入性病例影响，2021年我国疫情已经发生了多起由于境外输入引发的局部本土疫情，不断反复的疫情也让旅游业增加了一些不确定因素。...
Tags：旅行社 旅游数据 疫情 报告
抖音天花板一夜涨粉百万，这个“虚拟人”离带货还有几步？
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10月31日，一个名为“柳夜熙”的账号在抖音发了第一条视频，视频中既有真人围观着虚拟人物化妆，还有堪比电影特效的画面，也在剧情中埋下了捉妖的伏笔。在元宇宙+美妆虚拟偶像的标签加...
Tags：虚拟偶像 抖音 带货
消费升级之下，用户共创已成风？
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随着以95、00后为代表的年轻群体所占人口比重不断增高，Z世代逐渐成为了中国消费市场的主力军。他们从小生活在电视和互联网之中，吸收了更多来自外界的信息，相较于中老年一代，Z世代更加个性鲜明，喜好独特，有自己的主见。因此对于品牌来说，以往被动填鸭式的广告已经无法真正满足当前消费者个性化的心理需求，只有真正洞察消费者特性，与消费者玩在一起，才能更...
Tags：消费升级 用户共创 喜茶
元宇宙之下，超写实虚拟偶像的春天真的来了？
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近些年，随着科技的发展和全球信息化程度的进一步加深，互联网的用户规模正以前所未有的速度扩张。据统计，我国的互联网普及率已经超过70%，这意味着，互联网正在成为当代人赖以生存的基础。...
Tags：元宇宙 虚拟偶像 AYAYI
电商巨头涌入去中心化战场，“全网CPS”是什么新玩法？
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当互联网流量红利消耗殆尽，线上获客成本越来越高时。CPS社交电商这个并不算新颖的概念正在重新回归到巨头平台的战略中心。无论是阿里还是京东的动作频频背后，都展示出了巨头们对CPS社交电商的重视程度。...
Tags：电商 CPS 社交电商
屈臣氏天然矿泉水×巨量引擎“美好旅行节”开启旅行新风尚
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一瓶天然矿泉水可以和旅行碰撞出怎样的火花？ 品牌营销如何借助平台IP破圈，实现知名度与好感度提升？ 屈臣氏天然矿泉水与巨量引擎美好旅行节，正在品牌与IP的合作中做出创新的尝试。...
Tags：屈臣氏 巨量引擎 破圈 创新
卖货思维撑不起新消费，打造长红品牌需要这4个环节
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总结Onecup、Wonderlab、莫小仙、江小白甚至小熊电器等的品牌成长，我们能够大致摸索出一条新消费品牌的成长路径。第一步：人群。锚定品牌人群，比如成为新消费时代主力的90后人群。第二步：品类。选定一个“大小高新”的切口，不只是打造差异化，更加高效地提供市场价值。第三步：增长。私域运营，在细分品类中打造第一的用户心智。第四步：延展。借助品类第一的品牌...
Tags：新消费 品牌 认知
李子柒的困局与头部主播的未来猜想
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今年618年中大促后，直播电商头部主播排名发生了变化。薇娅依旧领跑，辛巴彻底掉队，雪梨取代李佳琦成为亚军，且相比去年薇娅领先第二名8亿元销售总额占据绝对优势而言，今年雪梨一举...
Tags：电商直播 头部主播 营销
“快手村奥会”7月5日开幕，以创新形式开启全民运动新篇章
全国上线营养分级！霸王茶姬又惊动整个茶饮圈
用内容创意取代流量，欣翰传播集团CEO李玉惠解锁整
数字化转型叠加AI浪潮下企业官网及轻应用发展方向
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