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人们正在摆脱品牌的奴役
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传统品牌理论认为品牌是最重要的企业资产，重要性高过技术和生产控制力。这一信条不但有巴菲特的支持（他从来不投资科技企业），也有凯文-莱恩·凯勒（Kevin Lane Keller）教授发明的护城河：品牌资产金字塔理论（如图），这一理论所包含的两道防线...
Tags：品牌 情感体验 营销理论
世界广告大会：李亚分享媒体的演变与营销未来
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本月8日，第43届世界广告大会在北京国家会议中心举行。来自世界各国家和地区的广告界近2000名代表云集北京，共同探讨世界广告发展新趋势。此外，世界广告界及经济界顶尖级专家学者和知...
Tags：李亚 凤凰网 新媒体
青岛国家广告产业园携亚太传播领袖共话“蓝色战略”
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5月9日上午，第43届世界广告大会在北京国家会议中心隆重开幕，作为“青岛北门户，空港创意区”的青岛国家广告产业园一袭海蓝色亮相“中国广告产业园区建设成就展”。借势第43届世界广告大会的超高人气和影响力，青岛国家广告产业园依托自身独特优势，展位现场聚集了颇多参展人员驻足交流洽谈。 ...
Tags：世界广告大会 青岛 产业园
相约北京-共话未来——青岛国家广告产业园北京推介会举行
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5月8日，青岛国家广告产业园借势第43界世界广告大会成功召开主题为相约北京，共话未来青岛国家广告产业园北京推介会。 此次推介会云集来自4A、本土广告公司、代理公司等广告圈的40多位大佬及精英，青岛市工商局行政管理局副局长刘峰先生、青岛市工商行政管理局广告处处长刘军先生、青岛市城阳区人民政府副区长于冬泉先生、青岛国家广告产业园区管委会主任孙宽涛先生...
Tags：产业园 青岛 世界广告大会
『舌尖2』借势营销四部曲
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4月18日开播的《舌尖上的中国2》只在中央电视台播出了一集，就超越了同时段所有节目的收视率，以2.57%的收视率获得第一。一部纪录片可以获得如此的关注，这对于中国的纪录片行业和餐饮行...
Tags：电商企业 品牌营销 舌尖2
Gucci联手腾讯移动端 推出创新互动广告形式
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移动互联网的发展让品牌与目标消费者对话变得更加直接与便捷，越来越多的品牌广告主开始关注并尝试移动营销模式，高端品牌也不例外。近日，意大利顶级时尚品牌Gucci旗下眼镜系列产品的...
Tags：Gucci 联手 腾讯 移动 端 推出 创新 互动
2014数字营销何去何从？
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心态积极、工具多元、效果存疑 2014数字营销何去何从？广告主们这么说： 主要内容包括： 73%的广告主表示2014年会增加数字营销预算 参与调研的广告主中非常关注微信平台的比例达到67% 77%广...
Tags：广告 数字营销 搜索
衍生综艺新趋势观察一：打开诚意之门
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近年来，越来越多的节目制作方意识到了热播节目的衍生价值，但由于其急于榨取热播综艺节目还未消失的影响力，这些衍生综艺节目的制作过程通常流于形式，甚至与热播节目脱离了关系，导致多数节目给人留下了粗制滥造的印象。但是随着内容营销市场迅速扩大，能够真正实现网友、品牌和视频平台三方共赢的精品节目，成为大浪淘沙后的新趋势引导者。比如，近期《爸爸去...
Tags：内容营销 互联网 大数据
自卖自夸的三星式营销
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三星公司的营销可谓无孔不入。最近，美国总统奥巴马邀请2013年美国职棒大联盟冠军球队做客白宫。其间，队长David Ortiz还跟奥巴马拍了一张自拍照。 很快这张照片就被发布到推特上，随即三星官方推特跟进，由于速度太快，被网民认为这是早有预谋。 之后，Ortiz也承认他几个月前的确跟三星签订合同，他的手机以及其他配件也都是三星提供给他的。 也许很多企业认为三星这事...
Tags：三星 营销 购买 消费者
广告过剩的时代 该如何把握营销的“尺度”
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营销大概已经成为人们每日生活必须经历的桥段，晨起上班，遍布大街的海报，公交车上或是自我车辆收音机娱乐节目中穿插的广告，人们对话调侃都要讲究个fashion、与时俱进，楼道清洁阿姨都学会了用在电梯里放垃圾，小心你爸变文章的威胁宣扬禁止乱丢垃圾的思想。 在信息共享性极强的时代，求新不成仿新也成了一种时尚，这边刚丢出一个创新模式，那边就随即推出各类相...
Tags：广告 营销
“快手村奥会”7月5日开幕，以创新形式开启全民运动新篇章
全国上线营养分级！霸王茶姬又惊动整个茶饮圈
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