马东：新媒介时代内容革命
2014-02-11 16:14来源：金鼠标0
著名电视节目主持人、制片人马东先生曾经在央视工作了11年。两年前他离开中央电视台，休息了一段时间之后，又选择加入爱奇艺出任首席内容官。促使他做出这次职业改变的一个重要原因是“我个人这几年来一直在关注传播方式变化，我是做传播工作的，如果对传播方式不敏感，恐怕会被行业抛弃。”
10月27日中广节的“2013中国互动广告高峰论坛”，马东第一个演讲，主题为《新媒介时代的内容革命》，为当天的论坛掀起了一个精彩的开端。演讲结束后，我们在中广节现场采访了马东，就着这个话题继续聊了下去。
媒介改变生活
从最早的语言、文字，到纸张和印刷，再到电话和收音机，随后是电视时代，信息传播交流的方式一直在进步。但是到了互联网数字时代，发生的改变却比之前任何一次都更为巨大。不仅仅是传播渠道和传播方式发生了改变，新媒介影响了我们的生活方式，甚至是思维方式。
曾担任春晚总导演的马东老师索性拿春晚举例子：在过去，全家可能只有一个电视机，每年到了全家团聚的时刻必然会一起盯着电视屏幕，春晚的红火是电视时代必然的产物，它是由传播方式和人们的行为方式决定的。而到了今天，央视一家独大的场面不复存在，这是一个人们各自面对屏幕的时代。即使是一家人在一起看同样的节目，也可能是在iPad、手机、电脑等不同的屏幕上收看。
2011年12月份，爱奇艺的移动端占比仅仅为3%，到了2013年9月，这个数字超过了50%，不到两年的时间里就发生如此惊人的变化。用户行为习惯正在发生改变，人们在地铁里、上班路上、课间、咖啡厅、甚至上厕所的时候掏出手机已经变成了下意识的动作。这不仅仅是传播渠道的变化，更是生活方式的巨大转变。
少数人告诉少数人
当PC端的重要性逐渐下降，移动端占比超过50%的时候，市场变了。马东感慨道，这并不是一场纸媒对广播、广播对电视、电视对视频的争夺，我们生活在人类进化过程中非常奇妙的一个时代，我们不知道面临的变化是什么。“视频网站永远取代不了电视，只是那个电视今后还是不是现在意义上的电视，这是一个问题。当所有这些屏幕出现在我们每一个人生活当中的时候，它一定会改变我们的传播方式，改变我们的广告方式。”
曾经的电视时代，信息是由少数人告诉多数人的。我们刚刚经历的则是多数人告诉多数人的时代：信息很多，废话也很多。“我们可能已经进入了少数人对少数人的时代，在茫茫人海中，少数有表达需求的人通过特定的分析和渠道找到少数你想告诉的人。少数告诉少数是我们努力的一个方向，这一切刚刚开始。”
拥有百度大数据背景的爱奇艺在这一方面有着天然的优势：通过大数据，分析用户的使用习惯，然后反过来，为客户提供更为精准的投放方向。马东继续解释：“我们通过后来的数据搜集和整理用户在我们屏幕上的使用习惯，可以反过来推给节目，特别是综艺节目。告诉制作方，节目的哪一个环节看的人多，哪一个环节看的人少，哪一个环节别人会跳过去，哪一个别人会倒回来。这个数据支撑是精确到个位的，对于整个内容制作方，对于节目的设计者、策划者，都能起到扎扎实实的作用。”
爱奇艺的新内容
对爱奇艺来说，除了清晰流畅和内容全面，另外一个重要的追求方向是要使得屏幕跟用户的关系愈发亲密。“我们的屏幕会识别它的主人是谁。你住在哪里，喜欢什么样的东西，性别是男是女……这些行为数据在我们的后台里面，会让我们的屏幕跟你越来越近，像娱乐小秘书，像一个家人一样。”
今年夏天，爱奇艺和河南卫视共同推出的节目《汉字英雄》在今夏取得了良好的收视效果。许多观众在看节目的时候会下意识的摸出手机搜索汉字，基于这个习惯，《汉字英雄》推出了同名的APP，可以在手机平台上同步与电视节目进行互动，这个App的成绩同样令人欣慰，下载量超过150万。马东透露，《汉字英雄》第二季即将在寒假推出，并且将会在设计中加入更多的其他元素。
作为爱奇艺的首席内容官，马东表示：“到目前为止我自己主导所做的东西还是很‘电视’的，这是我的本职工作，做出一个节目让爱奇艺的品牌效应能够有所推广。但我真正希望想做的是符合网络属性的一些东西，也许跟我们既往驾轻就熟的一些栏目形态都不一样。”
在广告节刚刚结束后，爱奇艺在广州举办了“开启全新视界”的首场营销会，作为首席内容官的马东宣布了爱奇艺在2014年全独家内容采买、自制及播出战略。除了如《爸爸去哪儿》、《老无所依》等大量综艺和大剧独播资源外，爱奇艺的自制节目也是一大亮点，特别是升级版的《汉字英雄》第二季，凝结了马东和爱奇艺内容团队的心血。“希望大家记住爱奇艺，也希望大家见证我们在2014年即将创造的行业奇迹。”马东如是说。
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