2014年央视招标三大洞察
 

　　1. 卫视焦点季播节目备受追棒
 

　　无论是《中国好声音》第三季（2.5亿），或是《我是歌手》第二季（2.35亿），还是《爸爸去哪儿》第三季（3.11亿），都创下了季播类节目冠名费用纪录，节目溢价程度及市场吹捧程度都达到了新高。在Angel看来，这些焦点性的季播节目从电视媒体进行延伸，借助整合营销方式做大市场效应，吸引了越来越多品牌广告主，想借助节目影响力一夜成名或进一步提升自身知名度。
 

　　每个知名的季播栏目，电视台不但基于电视媒体本身的平台进行炒作，也利用多种其他媒体尤其是互联网进行多方位立体操作，形成信息焦点，拉动话题效应，由此让节目、受众、品牌之间有非常强势的主动互动，传播渗透效果显著。
 

　　2. 综艺节目热度不减
 

　　Angel还发现，品牌广告主依然很认可大型综艺节目的价值，2014年央视及各大卫视都对于综艺节目加大力度，加之如今电视与网络之间的互动性正在逐步加强，在这样的大环境下，品牌广告主对于综艺节目的关注度有增无减，甚至之前不做冠名的品牌也开始对综艺节目进行冠名投放了。
 

　　虽然2014年电视综艺依然面临限令的冲击，但Angel对于电视媒体还是信心十足，她说：“我相信经过多年的洗礼，电视台的节目制作班底还是很强的，在限令之下，每个电视台的制作团队都会根据自身的观众群体以及如下流行的事物将节目呈现出来，我们不需要担心。”
 

　　总体而言，Angel认为音乐舞蹈类、选秀类综艺节目依然是比较主流的节目类型，但如今新的综艺节目形态更为集中在亲子类和教育类节目。
 

　　综艺节目因为其快餐式，结果不确定，以及赋予观众一定权力，被受观众喜爱，这也引起广告主对这种变化的敏感和关注，自然而然加大对栏目的媒介投放。最好的效果是冠名，与栏目共生，唯一的权益让广告主在这种模式下也得到溢价汇报。不过广告主对此也比较谨慎，因此季播节目不管播出时收视是否火爆，第一季前期招商的时候，企业投放都非常谨慎，企业是追涨不追跌的。《中国好声音》，《爸爸去哪儿》，汉字大赛第一季的冠名价格的白菜价就是案例，市场上有效果后，广告主才加大投入。同时，因为广电总局的整顿，多卫视同质化跟风节目受限，促使卫视上马选秀节目的时候，考虑创新，贴近大众生活，因此，在音乐舞蹈选秀节目在竞争中领先的几个节目被保留，其他被市场被体制淘汰。，因此独创或出新成为主题，贴近大众生活为首选，文化、历史、大自然野外，家庭互动、教育，成为新一轮节目的主题。
 

　　3. 电视剧与综艺节目彼此拉动
 

　　在Angel眼中，电视剧与综艺节目之间是一种彼此拉动的关系。电视剧投放对于广告主而言能锁定并带动长线发展，在整体资源中占得比重较大，但对广告主而言预算相对比较有保障。而综艺节目则能吸引眼球，在刺激观众的作用上更为强烈，因此对于综艺节目的把控力是电视台自身实力的一种展现。
 

　　虽然季播节目冠名费用打破历史纪录，但Angel认为广告主对于市场价格的判断还是趋于理性的，尤其体现在常规性栏目的购买溢价上。
 

　　综艺节目的成功，给电视台带来活力，对广告主的粘性，致使在电视台电视剧播出时间，广告主加大投放，期望增大边际效应以及投放效果联动，致使电视台在电视剧和综艺节目对广告主的吸引力增强，反之也促进电视台在这方面的加大改进。因此，综艺节目和电视剧，成为电视台的双螺旋，彼此拉动上升。
 

　　视频VS电视发展前景解析
 

　　视频VS电视：未来五年电视依然不可撼动
 

　　如今视频网站的逐步崛起从某种程度而言正在冲击着电视媒体，Angel承认，从预算的角度而言，视频网站确实是在分流电视，因为相对电视的大众化覆盖，视频网站的传播更为精准，同时地方台受到的压力会比较重，但在她看来，未来5年内，视频网站还是不太可能撼动电视的地位。
 

　　“现在市场上真正火的，形成话题性、连锁效应的内容还是来自于电视。即使2014年视频网站会加大自制内容，但是互联网上炒作红起来的内容还是比较小众，真正形成大影响力的基本还是来自电视。视频网站每年还是会砸下重金购买电视媒体的内容版权，没有电视的内容，视频网站的流量增长也不会那么快。”
 

　　Angel认为，就节目内容的制作班底和能力水平，电视媒体依然是具有长时间的优势，目前而言，视频网站的内容还是较为依赖电视的。并且，以电视台目前的优势，完全有能力做UGC平台。
 

　　跨屏投放：2014年移动终端广告市场将有明显增长
 

　　跨屏投放已是大势所趋，品牌广告主都在逐步加大互联网投放额，Angel认为如今移动终端在评估机制和整体操作上已有较大的进展，2013年第四季度移动终端的监测初始阶段也已经完成，因此2014年移动终端市场的视频广告将会有明显的增长。
 

　　同时她还表示，传统媒体广告预算将会进一步分化到跨屏上，包括视频网站和户外LCD显示屏等。视频网站能增加传播渠道，品牌广告主可以利用视频网站比较精准的方式进行补充传播，因为电视的收视人群还是较为大众化，视频网站正好可以有所补充，两者彼此拉动。并且移动终端广告价格与电视媒体相比性价比优势更高，在多渠道的传播成本方面，移动终端广告对于广告主而言是一种不错的尝试。
 

　　视频网站发展走向：控制内容成本 发挥新媒体优势
 

　　对于电视与视频，Angel认为两者在屏幕呈现的性质上是类似的，但在思维方式的初始点上却存在着本质的差异，电视制作内容，播放给大众观看，而视频网站是看大众喜欢看什么，反过来定制内容。
 

　　电视作为卖方，在内容方面有强大的优势，能利用视频网站的多渠道来弥补自身的短板，整合新渠道做乘法传播。而视频网站不用养节目制作班底，成本仅限于内容版权购买，能利用电视台的产品为自己做创收，比如搜狐视频斥资1亿买下《中国好声音》第二季独播版权，最终获益2亿广告回报，对行业整体而言都是一种很大的触动。
 

　　如何利用传统媒体内容整合新媒体渠道传播助长自身营收及发展增长空间，这是视频网站如今正在摸索的一大方向。视频网站未来的发展，一是要在内容上控制成本，由于购片成本较高，大多数视频网站如今正在挖掘自制内容。二是要发挥自身互联网方面的优势，比如PPTV如今正在进行终端的尝试布局。