8月26日，2014中国互联网大会在北京国际会议中心开幕，本次大会主题为“创造无限机会 打造新时代经济引擎”，话题涵盖移动互联网、电子商务、智能穿戴、互联网金融、大数据、云计算、创新创业等多个领域。大会期间缔元信总裁梅涛接受了和讯科技的采访。
 

　　在梅涛看来，网络营销行业中被一度追捧的DSP应用正在降温，并有“桌之不存 碟将淹覆”之势。他表示，“过去一年多曾经有一段时间DSP很热，但是到去年的下半年到今年上半年这一段时间，几乎所有从事DSP平台内的同行，有一点像最近流行的浇冰水的感觉。”

 

　　对于背后的显现出的问题，梅涛认为，“它碰到的问题会有很多方面，但是我个人觉得其中一个很重要的方面就是类似我们这样的DMP平台还是比较缺乏的。我一直有一个比喻，类似DSP的应用就像餐桌上的一道道的菜，而我们这个DMP平台就像餐桌，所谓桌之不存，碟将淹覆。”
 

　　以下为采访实录：
 

　　和讯科技：各位和讯的网友，大家好，在2014中国互联网大会上，我们很荣幸的邀请到了缔元信总裁梅涛梅总，下面请梅总跟大家打个招呼！
 

　　梅涛：和讯的网友，大家好！
 

　　和讯科技：梅总，因为您每年都来中国互联网大会，您认为今年中国互联网的趋势有哪些？
 

　　梅涛：我们还是干什么吆喝什么，我印象特别深的是去年互联网大会有一个大数据的专场，我们也是这个专场的参与者之一，去年我之所以说印象深是因为那个活动场地，不能说坐无虚席，是立无虚席，是连站的地方都没有，应该是去年大数据的概念非常热，今年大数据的数据略微有所降温，但是大数据的应用实际在慢慢的起步，我所谓叫干什么吆喝什么，从我们作为一家互联网数据公司或者数据机构的角度来讲，这个感触是最深得，大数据的概念在慢慢往下普及，然后同时应用的萌芽在成长，这是一个很重要的趋势。
 

　　除此之外就是大家有目共睹的一个更重要的趋势，就是用户在从PC端向移动端的迁移，因为这个几乎在这个行业内，所有人、所有公司、所有机构都能够感受到，这两点是很重要的。

　　和讯科技：您刚才谈到大数据的变化，去年确实在整个大数据方面，尤其是移动营销方面更有体会，今年在我们产品方面，在大数据上有哪些突破呢？
 

　　梅涛：是这样，因为缔元信，我们是一直扮演着整个行业产业链比较偏上游的一个角色，也就是我们给业内，包括你们在内的众多网站提供基础的、底层的数据服务是我们自己的一个定位，为了把这件事情做好，我们花了近三年时间，我们打造了一个所谓的DMP平台，也就是数据管理平台，这个平台之所以重要就在于说几乎所有的当下关注和流行的大数据的应用，它实际上都需要一个底层的数据平台支持。
 

　　大家可以回头看一下，过去一年多曾经有一段时间DSP很热，DSP实际上是一个类似我们这样平台之上的一种应用，或者说一种应用方向，但是到去年的下半年到今年上半年这一段时间，几乎所有从事DSP平台内的同行，有一点像最近流行的浇冰水的感觉，包括我们一些合作伙伴里面，朋友可能都有一些离职的，这背后就是DSP行业发展过程当中碰到的问题，当然它碰到的问题会有很多方面，但是我个人觉得其中一个很重要的方面就是类似我们这样的DMP平台还是比较缺乏的。我一直有一个比喻，类似DSP的应用就像餐桌上的一道道的菜，而我们这个DMP平台就像餐桌，所谓桌之不存，碟将淹覆。
 

　　回过头来讲我们的角色和定位，我们希望把一个行业内尽可能扎实的、丰富的、可用的底层的DMP平台搭建好，在这个基础之上，不管是我们，包括你们在内的网络媒体，还是给一些营销机构，甚至给一些广告主提供相应的服务，这是我们始终如一的定位。
 

　　和讯科技：您刚才提到了DSP平台的冰冻过程，您认为这个行业未来什么时候会重新发力，还是会在中国行业里面渐渐消失下去？
 

　　梅涛：他们目前已经开始做一些调整，其实有点像过山车的感觉，应该说DSP这个行业可能已经逐渐走出最低谷的阶段，因为早期的时候，我个人觉得，或者内对这种应用的期望值过高，然后再应用过程当中遭遇一些问题的时候，你期望值越高会越失望，所以反差会造成过去大半年时间走到一个比较低谷的阶段，然后在盘整，它逐渐有一些回升的迹象了，包括我们去年跟这个行业内的一些合作伙伴做过一些探讨，实际上DSP的应用范围可能会更广，逐渐会跳出原来的值，原来就是基于所谓纯效果付费的方式。接下来也许会出现说，原来以CPM结算的这种方式的广告也会参照一部分DSP的方法，然后找到一个比较折中的，既不是纯的以CPM结算，也不是百分之百的以CPA或者CPS结算，可能是一个中间状态。
 

　　当然这个过程中间可能有一个特别重要的工作，也是我们这样的机构可能能够发挥作用的一个领域，就是我们可以把它称之为有效曝光，因为现在的CPM实际上几乎是不怎么分群的，比如说某一个网站的首页网站一个大banner，这个首页上所有看到的人都会判定是有效的。当然在这个基础之上，有一些机构可能会参照一些相对静态的人口学数据套用，但是那个套用还不是特别的精准，和不是特别的到位，我个人觉得可能今后来判断说这个大banner到底影响了多少有效用户是可以做细的拆分，而这个细的拆分的依据是哪部分用户具有哪些历史的行为和兴趣，它就符合这个品牌的广告目标客户。而这个过程不是一个静态的，就是它这个结果不是一个静态结果，是一个动态结果。
 

　　如果这样的应用会慢慢的出现和普及的话，可能DSP这个市场空间就会比现在要大得多。
 

　　和讯科技：刚才您谈到了在PC端转到移动端的趋势，这样一个趋势我们现在整个营销行业是以哪些方式来面对的呢？
 

　　梅涛：说到移动这块，大家都有两个表情或者反映，第一个表情和反映是比较兴奋，觉得这个是一个很重要的趋势，我们必须要抓住或者怎么样。第二个有一些头大，尤其是原来有一块阵地是在PC互联网这个领域里面的公司或者机构，都面临一个自己的用户，可能有一部分漂移到了手机端或者移动端，首先大家遭遇到一个问题就是试图想把这个所谓叫用户打通，多屏或者跨屏等等这些。我相信在今天的互联网大会的某一个会场里面，也许此时此刻就在讨论跨屏的问题，跨屏的用户打通的问题，这个是当下整个行业挺头疼的问题，虽然已经有一些声称有了一些解决方案，或者有一些做法，但是至少到目前为止我没有看到特别让我信服的，没有任何硬伤和软伤的解决方案，但是这个问题接下来可能挺长一段时间会继续让这个行业困扰或者头大，但又是一个不太能绕得开的问题。
 

　　和讯科技：咱们缔元信在未来有怎样的规划呢？除了刚才您谈到的这些之外？
 

　　梅涛：具体的一些业务规划可能会有很多，但是有一条很重要，我们会始终不渝的扮演好我们的角色，所谓我们的角色就是我一直说我们是给整个互联网行业，当然这个互联网不仅仅包括PC的固网互联网，也包括移动端的，甚至将来是不是还有新的应用，就是广义的互联网。我们是一个广义的互联网数据机构，我们会针对这个行业发展过程中出现什么样的应用，什么样的终端，或者什么样的趋势，我们会做不同的数据产品和数据服务，我们会在底层，如果把全行业比喻成很丰盛的大餐的话，我们就把底层的桌子做好。
 

　　我说的这个桌子是从数据角度，其实在这个行业里面有很多的巨头，BAT也好等等这样的巨头，他们其实是从应用角度是特别底层的平台，我们扮演是一个，我说的是数据层面的，底层数据平台，这是我们接下来会继续坚持的。
 

　　和讯科技：刚才您说的除了跨屏以外，未来还有一个区域可能就是穿戴设备的、移动设备的网络营销方案，我们在从底层方面会有哪些布局呢？
 

　　梅涛：目前针对开穿戴式设备，从缔元信角度来讲目前还是在关注的阶段，因为可穿戴式设备还是处于有点像咱们提到的DSP，它现在还没有完全过最好点，就是第一个兴奋点还没有过。换句话说，过了第一个兴奋点一定会有一个盘整期，我们在目前的阶段还是觉得第一这个领域非常的新，而且这里面有很多很多的不管是纯技术问题还是一些行业发展规范等等这些问题，所以有太多太多看不清的问题，所以目前从我们公司角度来讲会对这个公司很关注，但是在短期之内不会有产品级的东西出来。
 

　　当然除非是接下来可能某一个应用突然之间爆发式的，举例像现在的手环也好，等等这样一些东西，如果它能够有相当的用户量，而且有一定长度的产业链的话，这两条具备的话，像我们这样的数据机构才有用武之地，否则像我们做的东西必然会是一个很短暂的事情。
 

　　和讯科技：除了这一点，您看行业还有哪些新的发展苗头或者新的发展方向出来？
 

　　梅涛：您刚才提到的可穿戴式设备另外一个方向，我觉得不能说是一个特别新的东西，因为这个概念实际上在过去几年中很多行业主管部门和地方政府有所谓的物联网。
 

　　和讯科技：智能城市那个。
 

　　梅涛：智能城市物联网，我因为个人正好前一段时间接触和了解了这方面的新技术，这个跟我们公司目前的业务不是特别的相关，但是也不排除我们将来会摄入这个领域，当然目前是属于观察和跟踪阶段，我觉得接下来广义的传感器可能会是一个很重要的应用领域。这个传感器我个人理解它有一点像我们现在去在互联网上世界里面以Cookie的方式去标识用户，或者说用JS代码方式去嵌到某一个网站的网页里面，当用户访问这个网页会触发这个代码，会有一些后续的数据回传。
 

　　我觉得在物理世界里面，将来各种各样的传感器所扮演的角色有点像现在我们公司在互联网世界里面做JS代码的功能，但是它的原理和实现方法是完全不一样的。前一段时间我接触过几家做这样的尝试和方向的公司和机构，我觉得真的是挺让我耳目一新的感觉。可能将来我们在一些类似反恐24小时里面看到的场景真的会出现，原来我看那个当时觉得太科幻了。比如在某一幢大楼里面拿着手机就能够看到这个楼的剖面图，哪儿有一个什么出口，当时觉得这个事怎么实现的，没有太想明白，后来当我接触一些，做传感器的机构之后终于明白了，原来是这个道理。我相信在这个领域，接下来不管是在商业领域里面，还是在广义的城市管理或者市政管理上类似这样的应用会慢慢的崛起。
 

　　和讯科技：对于我们网络营销方面会有哪些影响？
 

　　梅涛：我给你讲一个场景吧，就是我提到的，也是我一个朋友在做的应用，这个场景是什么呢？实际上是，他帮某一家银行，或者某一个商超在他的营业网点或者商厦里面安装一些传感器，这些传感器会按照一定的周期，比如说几秒钟会向外发射信号，发射信号会对应的，但凡拿移动终端的，移动无线终端的用户，不管是装微信，还是装它的某一个APP的用户，只要在一定的范围之内，它就会识别出来，而且它这种识别和LBS不太一样，因为LBS是一维的。比如你在高架桥上和在底下走，在基于LBS的地图上判别不出来。但是它这个东西是三维的，换句话说，您在一个商厦里面你在几层它是能够判定的。我后来理解，它其实是在一个相对狭小的空间范围内之内的一个例题的LBS，而且它的细节化程度很高。这个细节化程度，第一是它识别的刻度会变小，LBS可能到若干米它可能到厘米，包括它会有垂直运动等等它都会准确的判断。这样的应用其实是能够帮助一些商业机构，比如各种各样的营业网点，当它的用户出现在一定范围之内，它可能就会识别出来，识别出来之后会根据这个客户的具体情况做出一些后续动作，比方说如果是一个商超的话，它可能会根据这个客户历史上的一些消费行为向这些客户推荐一些商品，如果说是某一个银行发现他的某一个超级VIP的客户在他周边活动的话，这个VIP客户对应的客户经理可能就会受到一个提示，说您某某客户已经在这附近了，他是不是有可能来，他来的话你是不是应该到门口恭候他，这样你VIP客户的感受会非常好。
 

　　现在没有这套系统之前，都是客户上门之后自报家门，说我是什么什么级别的客户，然后找客户经理，然后客户经理才过来，目前没有这种技术的时候是这种场景。当有我说上述的技术之后，它整个的服务场景会完全不一样。就类似这样的，我觉得接下来类似这样的一种应用会有很大的发展空间，当然这个跟我们公司付钱的业务不能说完全不相关，但是目前短期之内我们是属于对这个发展方向会很关注的，也会考虑我们现有的数据服务和相关的产品怎么能够跟类似这样的东西做一些横向的嫁接。
 

　　和讯科技：今天非常感谢梅总接受我们和讯科技的采访。