国际在线消息：一份题为《大数据，大影响》的报告称，数据已经成为一种新的经济资产类别，就像货币或黄金一样，这也成为了人们对大数据最经典的定义。在互联网行业高速发展的今天，大数据的影响力已经成功的渗透到了各个行业，大数据所带来的商业价值也被越来越多的企业关注和重视，新闻媒体也不例外。不管是为了提升影响力还是获得资金和持续发展的能力，媒体都需要在深挖数据背后的含义之后，找到自己的位置。


　　对于新闻网站而言，不同类型的网站对数据分析有着不同侧重。但相同的是，网站不能把数据管理平台做成一个孤岛型的数据平台，而是应该尽可能的延长数据链条。在缔元信总裁梅涛看来，对于大数据的探索过程也是一个通过数据链条去了解用户的过程。“这就像是盲人摸象，数据链条越长，你摸到的越多，也就越接近事实的全貌。作为数据平台我们可能要比一般网站接触到了更多数据，也更加贴近现实”。

　　互通：第三方数据平台是“变压器”

　　“在工业社会时期，有人将石油比喻成整个工业社会的血液，按照这个逻辑，在互联网时代什么是最重要的资源？是数据”。梅涛认为，数据就是整个网络社会的血液。

　　从互联网的出现、应用再到普及已经有将近30年的历史，但是在最开始，人们并没有认真地思考过在互联网信息时代什么才是最重要的，“以前可能有人会说信息本身是最重要的，但是信息本身是个不够抽象的东西，表现形式丰富，人们容易被他的表象所吸引，而找不到本质”。

　　“大数据概念的出现和普及让人们真正明白了，在所谓的信息时代，真正最核心的资源是数据。数据可以说是把信息时代的所有花哨的东西都剔除掉而剩下的本质的东西”。梅涛说。

　　在大数据的价值被人们普遍接受的同时，越来越多的数据服务平台开始出现，其中不乏颇具竞争力的互联网企业，百度、阿里巴巴也都在深耕数据服务。在几大行业巨头争得不亦乐乎之时，很多小企业甚至连行业的黎明都没来得及看到就倒在了路上，但缔元信凭借清晰的自身定位坚持到了今天。

　　梅涛认为，在BAT格局之下，几方的数据和应用彼此不能互通互联的，甚至有可能是互相排斥的、因为竞争的缘故互相设置壁垒，这样的局面往往会对用户造成困扰，但是同时却给予了第三方数据平台机遇。

　　“第三方数据公司的价值点就在这里”。梅涛说，缔元信自2007年成立之时到如今，对自己的定位一直是互联网这个行业里的第三方数据公司，它最大的特征是可以跨不同的平台和阵营，它最大的价值在于它是有可能打破BAT各家这种所谓“垄断”的格局。

　　梅涛把第三方数据服务公司比作“变压器”。他认为，第三方数据服务公司是一种调节的工具，把不能够互通互联的数据打通，把不同平台和阵营的数据连接在一起，从而创造尽可能长的数据链条。

　　共享：做长数据链让结果无限接近事实

　　梅涛强调，一个数据分析结论并不是简单地通过一两千个客户样本调查就放大得出，是需要通过细节化、标准化的数据作为分析基础的。但是，媒体型互联网网站往往喜欢通过抽样调查法获取宏观的调查结果，但是这种方法对用户的描述是非常粗线条的，只是通过年龄、性别、收入等进行简单的分析。有时在描述行为和习惯的时候有时还会使用一些非常模糊的词来进行划分，比如“中国大妈”、“宅男”等等。这样的标签虽然形象，但是定义不够准确。而第三方数据平台能做的就是把数据最深层的意义通过精确的数据关系分析出来，服务于受众。

　　缔元信推出的用户分群画像是在包含人口学的数据体系之外，用用户的兴趣偏好数据去重新画像，把一部分人口学数据作为基础去叠加一些用户偏好。梅涛说：“如果说调研的方法是找到个体之间的共性，那么大数据的就是找到个体之间的差异。所以用户分群画像就是想要找到目标用户消费者的个体差异和偏好，而且这个差异好偏好还是实时的”。

　　此外，针对不同的类型的客户，缔元信还推出了不同的数据服务。从事媒体行业6年之久、深谙媒体的运营之道的梅涛认为，对于商业网站而言，可能在采访写作上的有一些天然的劣势，但强项是新闻聚合的能力强。但随着手机等移动互联的崛起，造成用户使用习惯和偏好的改变，对于老门户网站而言这将是一大挑战。如何能够借助大数据更好的证明自己的媒介价值和广告价值，这是商业网站的诉求。而对于传统媒体背景下的新闻网站而言，最重要的问题就是通过了解用户的偏好和习惯去优化自己的业务，了解用户喜欢哪些内容，接受怎样的新闻模式。

　　“定制化DMP（数据管理平台）就是针对网站或者企业不同的需求建立一个自己的DMP的平台，现在我们在内部针对不同类型的企业已经做成了几种不同的平台”。

　　在定制DMP的过程中，缔元信希望能够给客户传递的信息就是通过信息数据的互补达到信息的共享。梅涛强调，在数据服务平台上，共享数据是最重要的。不要把DMP做成一个孤岛型的数据平台。所谓孤岛型的数据平台是指完全封闭，没有办法跟外面的数据作交换、作打通。

　　“大数据有一个很重要的特征，就是数据链条要足够的长，越长也就越接近事实的全貌”。

　　梅涛举例，在把缔元信的数据和客户的数据在用户层面进行打通的过程之中，我们对比发现很多门户网站自己通过用户行为描绘的而产生的一些分析结果，可能与我们的分析结果有很大差距。主要原因就是他们通过局部的数据链条去判断一些用户的行为是不准确的，就像是盲人摸象，用只摸到的那一小部分来推测整体，得出的结果也是不准确的。

　　积累：数据就像酿白酒愈久弥香

　　花白的头发略显沧桑，但是眉眼间神采奕奕，思维敏捷的梅涛严谨却不失幽默感。当被问到缔元信成立七年来最大的成果是什么，梅涛调侃道：“从07年到现在，最大的成果是缔元信还活着，我们活着看到了大数据时代的黎明。”

　　长久以来，中国对待精确数据的意识和水平相对欧美国家是滞后的，意识甚至更滞后于水平。可能在近两年来随着大数据的“爆发式增长”才有所改善。但是政府、管理部门或者企业基于数据分析去做判断和决策还需要一定的时间。

　　“我们老说，数据就像酿白酒一样，要愈久弥香。因为数据只有积累下来才能看出趋势，挖掘出更多有价值的东西，很多经验也需要长时间的不断地积累”。

　　但是对于大数据的未来，梅涛持乐观态度。他认为，现在大数据的发展是有目共的，是大势所趋。尤其是未来互联网会不断有新的工具和应用产生，存在各种可能性。也许现在一些大数据分析领域存在的不能解决的问题未来就被解决了。

　　在谈到公司未来发展规划时，梅涛提到了让他最为自豪的DDMP（缔元信数据管理平台），“这个平台是我们目前和今后所有业务的基础，在此之上有很多不同的层，现在我们也有一些移动的数据进来，这些数据进来之后我们也会进行结构化处理，让每一个cookie对应很多很多的标签，往下一步会生成模型，应该怎么用是我们未来将要探索的”。

　　此外，缔元信还规划建造一站式的数据服务，在未来两到三年的时间内会逐渐向一些用户提供全面的服务，为用户提供很多不同的必选、可选模块，让用户能够灵活自主的选择服务内容。