我是易传媒的王帅民，是第一次参加TMA中国移动营销的评奖。我觉得这次的看到很多案例，尤其是一些信息流的广告，还有一些微信营销的广告和一些效果类的广告，在移动平台上表现得非常淋漓尽致。尤其是智能手机到来以后，整个流量在移动互联网上是蓬勃发展，尤其是数据被得到整合。这次我还看到了很多关于程序化购买的一些案例，比如说按照人群去投放，精准定位投放，甚至还有一些DSP的一些案例，我想移动互联网未来一定会向程序化购买走，品牌广告会越来越多地投放过来。并且我看到这次除了游戏还有些品牌类的，还有内容营销的占得比较多。尤其是网易客户端上面的一些原生的广告，还有凤凰的原生广告，这些都是移动互联网的应用案例，并且我觉得未来移动互联广告的趋势很快地就会占到PC，还有整个移动互联网的一个很大的份额。
 

　　问：您觉得现在在这种急功近利的情况下，品牌广告主都想做移动营销，那么他们会不会暴露出一些缺点，一些急功近利的地方，一些弊端。
 

　　从这次案例里面我也看到了一些，尤其是技术类的。技术类的评奖里面，说实话，我真的评不出来，确实有点急功近利，大家都想投移动。
 

　　因为移动一旦热了，钱就往那涌，评测的结果就很难去衡量，尤其是在微信闭环里面，微信赢下其实就是个闭环，在闭环里面效果怎么去被衡量和怎么样去加入一些技术手段去评估，其实是挺难的。当然希望微信能够把平台开放出来，让大家获取监测的话，效果是可以得到评估的。比如我今天看到一些微博营销的案例，给我印象很深的就是苍井空用互联网思维做内衣这个案例，其实它用到的是大账号和陈年、雷军去互动。这些品牌想做吗？很多品牌想做，但是转发就能出效果吗，一阵风过去就可以了吗？我是做Display--展示类广告的，我认为在移动互联网上的品牌，尤其是品牌的展示，做它的display是非常有用的。移动互联网本身就是一个碎片化的资源，如果能从这个平台把它整个的资源整合起来、数据挖掘出来，正真八经地让这些用户和品牌产生互动，那我想品牌广告主是愿意尝试的。我看到这次案例里有可口可乐，汽车那边有奥迪，还有陆风等等这些汽车品牌，好像非常愿意想尝试移动互联网，因为移动联网涉及试车、试驾这些都会比较好一些。我觉得是这些吧。
 

王帅民

易传媒高级副总裁