很高兴参加第一届TMA移动营销大赛，作为终审评委，我这次看到了不少作品，实际上初评的时候印象就比较深刻。移动的整个的营销的发展，实际上是非常快速的，就这一两年出现了很多实战的经典案例，实际上从移动角度来讲，消费者真的是一对一的。它如何调动消费者的参与，协同品牌的创意，实际上是最重要的，这也是近年来我自己在研究的一个课题。所以，从移动营销来讲，如何真正地把握住目标人群，就是我们所说的精准营销，而且让精准的客户对品牌整个的营销传播有贡献的，在整个传播体系里面，这个是非常重要的，很高兴能看到很多在这个层面做得比较好的案例。

　　另外，就是APP的整个发展可能在移动营销领域也是举足轻重的，App的营销也是从哪个角度去做，实际上也是目前大家在探索的一件事情。App从移动角度来讲，是近年一个颠覆性的举动，它整个回归了电脑终端，电脑终端现在也有App化的趋势，比如说网易的一些服务，实际上也都是已经App化了。那再从这个角度来讲，实际上有一个很大的挑战，也是我个人最近一直在关注的，就是硬广，也就是网页广告在里面的比例，在未来占得比例可能真的会越来越。因为对目标人群或对网友来讲的话，实际上那种弹出式的广告、我们所谓的传统的硬广的形态，实际上大多数的时候会形成一种骚扰，而且这种骚扰会影响到用户的体验。那如何从源头上面把客户最关心的信息精准地推到需要的人群，实际上是最重要。所以移动营销整个的状态，我觉得创意依然是最重要的。如何从一开始，从策略的角度、从整个的源头上面把握住创意的脉搏，而不是说推出好像是有点创意的形态，或者是表现形式，这个可能是营销传播人，尤其是致力于移动营销传播的大家共同要去关注，而且是共同要去努力的这样一个领域。

沈虹

CMI校园营销研究院院长

沈虹，南开大学哲学硕士,北京大学传播学博士，中央民族大学文学与新闻传播学院教师、硕士生导师。目前沈虹兼任CMI校园营销研究院院长，北京大学新闻与传播学院客座教授、硕士生导师，北京大学现代广告研究所、北京大学新媒体营销传播研究中心研究员，中国传媒大学MBA学院学术导师，《广告研究》杂志主编。

沈虹具有20年广告营销传播实战经验和11年广告营销传播研究与教学经验。目前面向广告传播专业本科生和营销传播专业研究生开设整合营销传播、广告创意研究、广告文案创意、创意思维训练、当代广告前沿讲座、创意传播等课程。主要研究整合营销传播、广告策略与创意、创意思维、数字营销创意传播和90后营销传播。

沈虹1992年作为广告文案创意进入广告传播行业，先后任职于盛世长城国际广告公司、恒美国际广告公司、精信国际广告公司、智威汤逊国际广告公司、北京阳光加信广告公司、北京合力阳光广告公司。沈虹是中国大陆第一位出任国际4A公司创意总监一职之人，20年广告营销传播实战经验，亲自参与过众多国内外品牌的传播。2001年沈虹受邀开始广告教学生涯，在北京大学客座为广告传播专业学生开设广告创意的专业课程，2004年成为北京大学传播学专业硕士生导师。

沈虹在广告传播领域的成绩获得了业界充分的肯定。曾荣获“中国当代杰出广告人”的称号，入选《广告人· 中国》大型系列丛书，2003年,评为首届“中国十大创意总监”。2005年11月,出任华语第一本广告学术研究期刊《广告研究》主编。沈虹担任国内外重大华文广告营销传播奖的评委，诸如：中国国际广告长城创意奖、艾菲实效营销传播奖、中国华文时报广告奖、金鼠标数字营销传播奖和中国经典营销传播虎啸奖等。

沈虹不断在实践中总结广告传播经验，将实践上升到广告理论研究，并回归指导实践，并在广告行业的专业杂志《广告研究》、《中国广告》、《国际广告》、《广告大观》和《广告人》上发表了数十篇论文，对整合营销传播、广告策略与创意、体育奥运营销、互联网等新媒体广告、广告营销传播发展趋势等重大广告理论问题进行深入研究。2008年10月,出版《广告文案创意教程》，2012年1月出版合著《创意传播管理》，2012年7月主编的《90后的数字生活》出版。另有《互动网络营销创意传播服务模式和经营模式研究》、《协同创意--数字传播时代的品牌建构》两本专著即将于2012年内出版。