我是来自网易的高超，是本次TMA终审的评委，非常荣幸能够参与这次评委的活动。
这次来参加评审，看到很多案例，从移动营销来讲，是一个新的科目。因为之前移动互联网没有这么快速的发展，所以案例比较少。这次专门针对移动案例，我们有一个集中的学习和评判，确实有很多的收获。
第一，就是移动营销比过往的营销更接地气，可以更快速地看到广告和营销的效果。因为移动端随时随地，24小时地伴随着消费者。我们的营销信息传递出去的话，可以很及时、很快速地在不同的场景下对用户产生影响。不管是从科技手段还是从监测的方法上，一次营销活动，从用户的反馈上，客户可以很快地感受到这次广告的效果。
第二，移动营销也有它的一些问题。
其一，介质是碎片化的。客户想最大化地、效果最好地去实现一次营销活动，那么他投入的精力可能会非常大，那这样的话可能会影响一些在执行层面上的效率。
其二，移动端本身的局限性。广告营销信息展现的方式可能跟以往不同了，如果还是按照以往的营销方法的话，追求很大的画面，很高频的广告信息的传递，因为移动端的屏幕比较小，不像PC端，相对来讲可以有很多量的展现，而移动端恰恰在这儿是局限。所以给在移动端去设计创意内容提出了很大的挑战，既要言简意赅，能够很快速地让用户了解到，又要跟不同的产品，结合它们的特色，为广告主去想，如何去打动移动端的用户。
说回来，像我们网易的新闻客户端、易信、云音乐，它们由于使用场景不一样，功能不一样，其实我们在给客户去推荐我们的移动营销方案的时候，必须先要了解客户的传播诉求，然后跟我们移动端产品的同事，进行很深入的沟通，才能够实现一个差异化的营销的活动，从而给客户提供更好的服务。
因为移动端最大的特色就是可以及时地跟用户进行交互，那这种交互的过程，必须是不同的case跟客户去交流，跟产品进行沟通，才能够实现一次完整的、创新的营销活动。所以在这次的营销大赛的案例里面，也确实看到了不管是网易，还是其他的一些非常好的移动产品，能看到资源的拥有方，或者说是APP的创造者们，其实还是很开放，愿意跟客户去结合。（他们）认为产品、广告做好了，一定是能够给用户带来一个更好的体验，而不是对移动端体验的一种打扰。
所以在这些案例里面，我个人去评分，去选择的话，在这方面会比较看重，去给它们多打分，去选择它们去入围更高的奖项。
高超
网易销售部运营中心总经理
高超先生，拥有超过10年的互联网广告及互动营销从业经验。2003年加入网易，曾任高级策划经理、全国策划总监等职，并构建了网易销售运营体系。现任网易销售部运营中心总经理，管理营销策略、创意、媒介资源等部门，为广告主及网易销售团队提供系统、精准、高效、完善的全方位智力支持。
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