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焦震杰:TMA移动营销大奖终审会采访

2014-12-09 16:25来源:网赢天下网0


  我是焦震杰,很高兴担任此次营销大赛的评委,刚才看了很多的产品,也有很多的感受,也很高兴跟大家在这里分享一下。最突出的一点。就是一个词,融合。
 
  通过这次评审,看了很多的案例,这次评审呢,在A组主要是分为技术类、效果类、内容营销类和微信营销类,虽然是分这几个大类,但实际上仔细看的话,其实有很多案例很难真正地把它拆分的那么独立,它到底是属于效果类,还是营销类,还是内容类,其实很多的因素早已经完全地融合在了一起。所以从这点上来看,数字化营销各个领域的疆界真是越来越含糊了,真的是融合的时代到来了。
 
  第二点感触就是,是关于消费者洞察,也就是用户洞察这一点。我所投票的案例,有很大的一部分是投给了在用户洞察方面非常出色的案例,因为我觉得用户真的是所有案例最终极的目标,抓住他们的需求,我们才能真正在营销上去获得最大的成效。
 
  还是从用户角度出发,真正在打造符合用户体验的一些内容,尤其是个性化的内容,这一点比较突出的是体现在效果类案例的评选当中。从效果类案例,我们看到了精准、定向。我所投票的一些产品,得分最高的几个,都是投给了制定出个性化创意素材的案例。因为在不同的应用场景下,不同的用户群体,对不同的创意内容,一定是有不同的反应的。所以在强调技术精准的本身,我觉得也一定要以人为本,从用户的需求和用户的感受出发,真正让他们看到他们感兴趣的内容,这点是非常重要的。
 
  以上这几点是我参加这次评审感触最深的几点,很高兴跟大家分享。


焦震杰

乐视网广告销售部数据研究中心总经理


 15年传播领域从业经历。
现任:乐视网  广告销售部数据研究中心 总经理

历任:奥美世纪 媒介策略合伙人

在媒介策划领域具有多年的丰富经验。曾就职于多家4A公司。从业经验跨越传统媒体,以及数字媒体等多个领域。不局限于媒体策略规划, 也同时对整合营销, 品牌管理和规划, 社会化营销等多个传播领域,具有丰富运作管理经验。

2014年8月加入乐视网, 将就乐视网平台大数据的营销价值进行充分的挖掘,并提升商业化变现价值。