近两年，“大数据营销”这个概念备受关注。2013年美国DSP公司Rocketfuel成功上市后，市场形势一片大好，随后国内的BAT等巨头也都自建了DSP平台，试水大数据精准营销。

亿玛专注于互联网广告已经有十多年了，早在2013年亿玛就推出了大数据精准营销平台——易博。作为国内大数据精准营销的领导者，2014年亿玛在DSP精准营销平台、网络联盟平台、移动营销平台多方面都布署了“强攻精准、全面移动、聚变大数据”的战略目标，希望在这个目标下能不断坐实我们亿玛大数据精准营销平台领导者的角色。

2014年是我们的第十一年，也是我们下一个“十年计划”的开元年，同时这一年我们亿玛也在积极地进行业务转型。在大数据精准营销业务上，易博对接了包括社交和移动流量在内超过150亿的媒体流量，成为国内首家智能综合性DSP平台，并用精准的算法和整合营销能力不断提高效果转化率。在网络联盟平台业务上，亿起发力求用中间页等创新手段提升联盟营销的流量价值和精准效果，这将为联盟营销行业树立起新的标准。在移动营销上，易积分以冲榜快速和有效用户高留存率等方式夺得了广告主们的亲睐，优质的流量让易积分稳坐移动广告效果的第一把交椅。电商导购业务上，易购网转型为特卖导购，在“双十一”期间用聚沙成塔计划迅速帮数千淘内商家争抢到海量买家，成功步入淘内导购第一梯队。

2013年亿玛为国内的电商行业带去了420亿GMV，2014年“双十一”单日亿玛旗下的大数据精准营销平台易博DSP、第三方网络联盟平台亿起发和易购网为B2C商家和天猫商家带去了300万订单量。在亿起发平台上，“双十一”开始5分钟订单就已破万，10分钟销售额突破了1000万，66分钟销售额过亿。双十一当天，亿玛为阿里平台带去的订单额环比增长超过500%，给B2C商家带去的订单额环比增长56.9%，移动端的订单量增速明显加速，这刷新了国内大数据精准营销的新纪录。能取得这样的成绩，我们很满意，也很骄傲！

其实，大数据营销在国内外都已经颠覆了广告行业。在美国，DSP的展示类广告投放增长一直迅速，未来国内的互联网广告向DSP转移的比重也会越来越大，DSP广告的投放规模将持续保持100%以上的增长。艾瑞的《2013中国DSP行业发展报告》显示，DSP占比将从2012年的13%增加到2017年的29%。在中国市场，DSP广告投放市场规模从2012年起就呈现出增长的趋势，2012年DSP的市场规模在5.5亿元人民币，预计到2015年会有172.2亿元人民币。

2012年到2014年这三年，对于亿玛来说很关键，我们自己也走过了业务创新突破最关键的一段路。从2015年开始，亿玛将大力拓展移动端流量，站稳移动营销的领先地位。在数据方面除了自有数据和合作方的数据，我们将加深与第三方数据的合作，以求在流量规模上实现全网的覆盖和布局。此外亿玛还将拓展淘宝、微商、微店等平台的卖家客户资源，在客户规模上实现飞跃。

另外，2015年亿玛将全力出击移动DSP领域，实现移动营销的精准突破。同时会推出移动特卖APP，实现跨屏统一用户识别和投放，整合渠道，提升电商精准效果转化率。

关于2015年互联网的发展，我认为会出现4种趋势：2015年互联网产业化与产业互联网化都将高速发展；无企业不电商将成为大趋势，电商将为全行业服务，传统企业将势不可挡地融入互联网；互联网在正式切换为移动互联网，二者之间的数据充分打通融合；随着大数据精准营销技术上逐渐成熟，DSP市场将渐热，2015年RTB广告业务竞争格局将初成。

到了2015年，对于大数据精准营销行业来说，大数据概念将过冬，大数据应用会深化。大数据精准营销将跨过对技术、数据、算法的泛泛之谈，将更重视对不同行业客户的专业理解和深度延伸，强调定制化和私有化。这其实是从标准化到定制化转变的过程，让精准营销更精准，让企业和大数据实现真正融合的过程。

【主人公简介】柯细兴，亿玛公司首席创始人兼总裁。2004年创立以“效果整合营销”为宗旨的亿玛公司，致力于让中国网络营销更有效果。作为资深的互联网专业人士，柯细兴对网络营销发展具有精准、前瞻性的研究判断，被业界誉为中国最优秀的网络营销旗帜性舵手。曾获得“1997-2007中国网络广告十年百人”“中国网络广告年度人物”、“中国互联网精英奖”、“中国新营销先锋人物”等多项荣誉。柯细兴先生曾获得上海交通大学工程学士和外经济贸易大学中法国际管理学院获得MBA学位。