近年来，随着移动营销持续升温，从普通的展示广告，到原生内容广告，再到场景对接营销，均建立在成熟的产品基础之上。有道词典作为一款以翻译功能为核心的产品，是如何以产品驱动营销的呢？在此营销下的原生广告，又将如何进行创新？

　　国际化和全球化的趋势下，民众对于语言服务的需求越来越迫切，有道顺势建立了语言服务平台，满足这种巨大的需求，除了耳熟能详的有道词典，还推出了广受好评的有道翻译官，同时发布了有道口语大师，为国人提升口语水平尽一点力。有了产品矩阵，就有了用户，有了使用粘性，但是新营销应该怎么做，才能进一步提高效率呢？

　　移动时代的小屏碎片化让营销不再是一个独立的个体，而是寄希望于进入产品的某个功能页面，展现给用户。用户对产品不同功能的使用，都伴随着不同的需求、不同的时间、不同的状态、不同的心情，如果不能关注这些用户的使用场景，是不能在现在做好营销的。

　　场景在营销中至关重要，有道词典本身具备了丰富的使用场景，例如商务办公、学习进修、出国旅游、还有今年上升很快的海淘等几个大的使用场景，产品内的每一个功能，每一个栏目，也都包含了不止一个更精准的使用场景。有道的营销从洞察使用场景入手，不仅仅把人筛选出来，更重要的是切入场景，进行营销。

　　因此，app里的任何一个流程，任何一个节点，任何一个功能和任何一个内容，都是有营销机会的。只不过它的状态不一样，它背后的人群不一样，所以适合的广告主不一样。而产品本身即是营销的载体，用户在有道词典看信息流文章，我们就会用文章去承载广告主的内容。用户在有道词典看视频节目，我们就会用视频去承载广告主的内容。也就是说，有道词典没有去为广告主去定制任何新的承载形式，而是用产品在做营销。这是有道词典产品驱动营销很重要的一个观点。

　　有道的营销，充分发挥了技术公司产品经理的优势能力，充分发掘用户的使用场景，一方面对产品进行改进，拓宽我们用户的使用场景，更好的满足用户的使用需求，另一方让营销化整为零，给广告主提供更好的营销机会，充分融入到用户的每一个使用场景中，深度影响目标用户。

　　总结来说，有道提出来的产品驱动营销，是指营销要顺应产品特性，并融合场景，把握用户心态，在碎片化的时间里为用户提供有价值的东西。如此一来，每一个碎片化的营销内容的用户接受度都会非常的高，并且成为用户喜闻乐见的形式。