随着移动互联网的发展，音频媒体的价值重回营销圈，越来越多的广告主开始选择声音作为介质去与用户沟通。移动互联网时代的音频内容，更能满足用户对于碎片化收听的需求。那么，声音的魅力在哪里？声音对于数字营销的价值是什么？

　　每个人都是声音的使用者

　　我们随时随地都在使用声音接收与表达生活中的讯息--每天早晨通过闹铃声音被叫醒，在路上听着声音开车或行走，工作中通过声音表达与各类合作者沟通，休闲时通过各类好玩的声音让心情更放松等等。我们每个人都是声音的使用者，每天都在通过声音进行交流知识，沟通感情。

　　声音的魅力不仅于此，声音还能让我们感知环境，渲染气氛，带给我们无限想象。比如，一个有音乐的H5页面会比静音的H5页面更有煽动性，同样的内容配上不同的音乐，表达的情感也会不同。鬼片之所以会恐怖，是因为恐怖音乐的渲染。试想一下，如果一部鬼片配上“蓝精灵”的声音，再恐怖的画面也变得搞笑起来。

　　随着移动互联网的发展，物联网的发展、车联网的发展、流量资费下降，以及WIFI覆盖的普及等，用户对于视频外的另一种流媒体形态声音的需求正在大幅增长，音频媒体的价值又重新回归到人们的视线中。

　　蜻蜓FM作为移动互联网声音媒体代表，正在通过多样的内容形式与用户产生交流。从目前蜻蜓FM的用户大数据来看，每天用户收听兴趣相关节目持续性较大，定制内容的收听率高，显示出用户对于声音内容的需求巨大，同时体现出用户对于声音细分领域的兴趣大大增强。

　　更多的人成为声音的创造者

　　在移动互联网环境下，智能手机可以随时随地的上网，声音可以随时随地分享给用户（粉丝）收听，这样的条件促使更多的优秀PUGC内容迅速发展起来。于是，更多的人有机会成了声音的创造者。目前，蜻蜓FM平台中已有12000多名签约主播，有8000多档节目。一些知名或正在崛起的自媒体和自媒体人逐步加入进来。截至2015年底，已有超过10家自媒体在蜻蜓FM平台上通过不同的方式实现变现--这10多家自媒体年收入已超百万人民币。我们有理由相信，2016年在蜻蜓fm实现年收入超过100万的自媒体将超过100家。

　　有互联网研究专家指出，2016年有可能会成为“网红变现年”。这些“网红”变现方式多样，有的通过卖东西的方式，有的通过对商家的宣传的方式，相信在他们中，音频类自媒体“网红”将通过更具创意的内容及极具粘度的伴随性获取用户的芳心。

　　例如，在军事和资讯评论领域，原本已经退休的原国防大学教授、著名军事评论员张召忠，在蜻蜓FM上开办了电台《张召忠开讲》，第一期就引来了国内蜂拥而至的军事迷。　凤凰卫视资讯台副台长兼总编辑、皇牌节目《总编辑时间》主持人吕宁思，在电视节目、译书著作之外，通过音频节目对外评述国内外大事，历史人文趣味经典，《吕宁思时间》开播不到一个月，收藏订阅量就超过了3万。而吕宁思的同事，凤凰卫视当家评论员邱震海，则在蜻蜓FM开办了两档节目《邱震海新闻透视》、《邱震海军事观察》，从9月1日开播以来，两个节目每天的播放量，分别维持在80-90万左右。此外，每天早上7点，张鸿定位清晨新闻资讯的《鸿7点》节目准时与听众“见面”，而另外一档《鸿3观》，是一档每周撼动听众三观的全媒体资讯脱口秀，热侃一周热点。类似的大咖在蜻蜓fm都可以找到，举不胜举。

　　移动互联网声音媒体正在处于风口浪尖，我们正尝试做出更多移动互联网用户喜欢的内容，并用全新的方式去传播。这些内容将较以往的传统广播节目、纯音乐、相声或有声小说等节目形态更适合移动互联网人群收听，更适合用户用碎片化的时间去收听。

　　数字声音营销，让营销更圆满。

　　目前，移动营销领域具有高精准、高回报及高反馈的“三高”优势，但相比较PC端，移动端用户使用场景更为碎片化和实时化，对用户行为及场景数据的采集使用、广告展现形式多元化、个性化等深入用户体验的方面要求更高。

　　未来的数字营销将追求更加完整生态体系下的营销，持续发展的互联网营销，除了完整的高用户体验下的精准营销，更加离不开行之有效的营销创意，营销将不再死板，而将更加温度。声音媒体不再是传统广播节目的频率传播，而是被打散成了碎片化的音频时段，成了能够最大程度陪伴用户听觉的伴随性媒体。声音的多场景应用，将弥补用户的碎片时间，让营销更圆满。

　　2015年11月，蜻蜓FM与一汽大众共同打造“车库电台--高尔夫GTI电台”，针对汽车爱好者这一人群特性，高尔夫GTI电台立足专业的GTI知识，赛车手驾车体验和汽车达人对GTI的客观评价，针对汽车爱好者人群和地理位置做精准广告投放，高尔夫GTI电台上线一个月覆盖用户超300万。

　　车库电台--高尔夫GTI电台立足“优化定位、明星阵容、创意互动、选购引导”这四大准则，满足不同需求的汽车消费者，给予递进式的内容进阶与推介方式，让节目内容更有引导与参考性；通过当红汽车主播+T圈名人，火辣Car girl+真实车主的多样组合形式，让节目更真实多样；通过线下活动+线上反馈，节目互动+口碑营造的丰富互动形式，让节目更具可玩性。同时，节目将GTI历史、车型亮点等内容进行穿插，加入改装等知识，引导潜在消费者选购GTI，充分体现了蜻蜓FM定制电台形式多元，内容走心，互动性强这三大特征。

　　蜻蜓FM的下载量已突破2亿，日活用户超1000万，在拥有巨大的受众群体以及海量内容的背景下，以“为情感付费”为核心，至今已建立了硬广、软植、音频贴片、付费收听、定制电台、主播打赏、网上商城等全方位的商业化生产线。相信伴随用户多样的声音需求，数字声音营销将为更多广告主带来更多新鲜玩法。