如今，数字广告已经成为广告行业的大势所趋，在这股新浪潮中，不论是广告主，代理商还是消费者都感受到了各种新技术所带来的影响。在移动端、PC 端以及户外等多种广告形式中，都能见到技术型互动广告的身影。
可以说，技术已经从方方面面改变了广告行业的面貌。
在整个互联网的新营销环境下，营销市场的主流更有短平快、小而精的趋势。广告主一方面希望通过与消费者的有效沟通来提升品牌价值，另一方面希望通过高效的效果营销提升销售转化。而消费者早已被海量信息与日新月异的推广形式拉扯得更加碎片化，更无法深入完整地了解品牌。在这种情况下，广告需要在众多的媒体端口中变得更加“聪明”。因此，从营销的各种实践中我们发现，技术与创意的智能?合能够更具有针对性地定义消费者，准确抓取消费者的兴趣点，高效寻找对应的媒体资源，与消费者进行有深度的互动沟通进而影响消费者的购买决策。作为营销的手段之一，技术应用既能帮助广告主找到消费者更感兴趣的内容，又可以提升广告传播的效果。这才是当下广告要帮助品牌所建立的消费者联系。
面对这样的广告趋势，对广告人也提出了更具体的要求。时下的技术非常丰富，比如基于 LBS 的定位技术，或重力技术等等，这些是非常有效的工具，如何能够将他们整合？如何将自己营销逻辑变成一个策略，把这些小而精的东西梳理在里面，是亟须解决的问题。电通数码所拥有的营销工具中，也不乏有趣并充满创意的工具，比如 iButterfly，这是一款零售商非常热爱应用的营销工具。比如星巴克，在应用的时候， 消费者进入相应的星巴克店铺，下载这款 APP 便可以通过 LBS、重力感应和现实增强技术，在手机屏幕上捕捉蝴蝶，捕捉到的蝴蝶会变成星巴克的打折券，这就有可能促成一次消费。张灵燕说，这款营销工具被零售商和线下活动商所热爱和认可，是一个非常有趣的游戏互动过程，广告营销的效果也很好。
未来的广告将越来越强调技术整合，而这一切都将基于技术 + 的大生态之上。在技术和创意相融合的道路上，现在仍是初期，但毫无疑问，技术 +，是品牌正确的下一步。
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