谈到中国互联网，大多数人的第一印象是“瞬息万变”。无论是技术、内容形式，还是媒体渠道、营销手段，几乎每天都在推陈出新；消费者的行为喜好也随之不断更替变迁。要在这样的市场大环境中做好营销并不容易。那么，在未来的 1-2 年里，中国数字营销行业会有哪些发展趋势值得我们思考和借鉴呢？
兴趣圈层化，圈层社交化，社交电商化
移动互联技术的普及和飞速发展，对数字营销产生了革命性的影响。它让情景营销、O2O 等营销概念的真正实现成为可能。它也打通了消费者购买行为路径中的每一阶段，实现了从传播到销售的营销闭环。正因如此，越来越多的媒体平台开始展露出“兴趣圈层化，圈层社交化，社交电商化”的发展趋势，并最终发展成集“兴趣圈层、社交、电商”于一体的多方位平台。
合作与共享
在全球整体经济不景气的大环境下，越来越多的企业开始思考并愿意以“合作”与“共享”的方式，实现“双赢”甚至是“多赢”的局面。互联网是这一切达成的有效工具。就“共享经济”而言，目前国内以滴滴出行、Uber、嘀嗒拼车、Airbnb、回家吃饭等为代表，正火速蔓延。相信未来，还会有更多围绕消费者不同生活需求的共享经济平台将应运而生，突破资源限制，为更多人带来便利。对于传播而言，也将不再只限于媒体，“合作 & 共享”将会为品牌 / 企业带来更大收益。
营销角色模糊化
在传统媒体时代，广告主是广告主，媒体是媒体，广告主通过媒体来投放广告，以实现营销层面的品牌和产品宣传。但在数字媒体时代，互联网让更多的企业（广告主）的营销角色模糊化。以小米为例，它不仅是设备生产商，同时也是 DMP 数据平台和其他广告主追捧的媒体渠道。
大数据将成为互联网的营销货币
尽管大数据已不再是一个新鲜的话题，精准营销早已成为大家常用的营销手段；但当今互联网的瞬息万变，数字媒体的碎片化细分，没有一家媒体 / 企业能掌握完全的消费者数据，能做到绝对的精准。未来，更多的媒体 / 企业会意识到“买数据”远不及“交换数据”带来的效益大，精准性高。构建大数据系统、交换数据将成为今后数字营销的大趋势；而大数据自然也就成了数字营销中的重要“流通货币”。
电商大行天下，实效营销不再是空话
前面已提到，移动互联网的发展，真正意义上实现一个终端打通消费者商品消费每一环节的可能性。因此，我们需要在移动端同时做好开口和收口的工作；而这里的收口不再只是“信息”的收口，它必须也是“销售”的收口。布局和构建好电商平台，才能在互联网上实现完整的营销闭环，让一切营销活动和手段最终服务于“销售”。
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