过去一年，我们发现一个有趣的现象：一方面，随着投资者的看好、IP化和越来越成型的商业化模式，自媒体创业的火爆程度达到了行业巅峰时期；另一方面，随着微信朋友圈的活跃度慢慢下降，广告主对微博、微信平台能否达到预期传播效果产生质疑。
我们先不参与对微博微信唱好或唱衰的讨论，而是针对社会化媒体的发展趋势，探讨广告主如何更好的利用社会化媒体。尤其是针对中小型企业的传播需求--预算相对较少，但对转化效果要求更高，社会化媒体广告公司的服务如何解决这个看似矛盾的命题?
首先，代理公司要转变思考角度或参与角色，通过投资或者共同开发产品等商业模式，与企业站在共同盈利的视角，发挥在移动端和社会化媒体丰富的推广经验实现共赢。
其次，推广方式不局限于微博微信的常规方式，而是深度拓展像微店、社群、朋友圈、电商、视频以及直播平台等新兴的传播方式，精准营销和互动。
然后，自媒体的投放选取不盲目追求粉丝数量、阅读量等简单数据，而是从行业垂直领域，到地域精准化，以及内容原创性等多个综合角度，选择更合理的自媒体进行传播。
近几年，中国的社会化媒体平台和自媒体人都是野蛮式生长，预计2016年也如此。当一个新的平台出现，几个随机产生的成功营销案例会让很多广告主津津乐道，这影响了大众对平台传播效果的理性认知。例如，随着微信用户的快速增长，对新浪微博的叫衰声此起彼伏，但在2015年，新浪微博的日活用户量仍然有1亿，并且用持续3年的活跃度和营收增长，证明了这个社会化媒体平台的价值。所以，对平台的理性认知和合理运用，是广告主要冷静思考的问题。
其实，自媒体人的发展同理，借助一个平台快速吸纳大量粉丝后，继而IP化，找投资，拍卖广告位置等等做得风生水起。这个现象极大扰乱了视听，但在未来几年，社会化媒体必然趋于冷静和理性。广告主要更多深挖并拓展针对自己行业和受众有效的自媒体人资源，继而形成自己的品牌数字资产。
社会化媒体的多样性和碎片化趋势明显，未来企业必须通过有效的系统，而不是传统的媒介沟通方式，来高效掌握自媒体资源。如何通过互联网工具化为企业主实现品牌数字资产的积累？微梦传媒积极开发解决之道。过去一年，我们在为客户定制化开发自媒体广告平台方面初见成效，并且引入第三方大数据对传播效果客观分析，继而提供更佳的营销策略。
我们相信，未来几年基于移动端和社会化媒体的营销，全行业将趋于冷静和理性。优质的内容、优秀的创意，仍然是传播的核心信息。对于代理公司，更大胆的开启合作模式，利用技术和资源的优势为企业主定制工具化解决方案，将是主流趋势。
心有猛虎，细嗅蔷薇。
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