虚拟和现实究竟怎样产生交叉？VR虚拟现实如何来操作？VR营销如何应用？

　　在首届MORKETINGSUMMIT 2016（全球移动营销峰会）上，赞那度联合创始人、首席创意官Dirk Eschenbacher带来“A New Frontier:TheCross-Over Between Virtual and Reality”主题 演讲，详细解读了以上问题。 　　本次峰会由全球移动营销媒体平台MORKETING主办，以“移动营销+千亿级市场”为主题，汇聚移动互联网行业众多顶尖企业嘉宾共话移动营销的当下发展及未来趋势。

　　Dirk先生认为，VR虚拟现实具有极强的沉浸感，VR从另外一种方向上讲，能够带来更好的营销或者广告体验,这样的体验优于传统广告，是传统的固定位广告或视频广告无法媲美的。

　　以下为演讲实录：

　　Dirk Eschenbacher：作为旅游网站，为什么我们做VR？我们的考虑点在哪里？我们怎么做VR？VR的内容怎么可以看？VR未来有哪些发展机会？

　　赞那度如何做VR？

　　赞那度是一家旅游网站，做的是高端旅游、精品旅游，比如去南非、不丹、缅甸看北极光这类较复杂的旅行产品，我们有定制旅行、精品海外自由行产品、国内“轻奢型”度假产品、精品度假别墅预定、顶级邮轮等8个不同的旅行商品。 　　此外，我们拥有全媒介的旅行内容媒体，覆盖微信公众号、PC网站、H5网站、杂志、视频内容、VR360内容等，通过生活类微信公众号、PC和移动端网站，视频和短片的制作，明星和意见领袖资源、线下活动、虚拟现实体验、旅行体验零售空间等多种渠道，线上线下全方位触达众多人群。 　　我们跟很多品牌合作的时候，会将好的生活方式传递给他们，这非常成功。产品上，一直在考虑如何与用户结合，在拍摄360VR视频的时候，一定要讲述一个故事，不然有些人不想看到你的体验。每一次拍东西都有想法在其中，讲述目的地的故事。

　　拍摄VR360并不容易，需要不同方法识别在界面上看起来很漂亮的景色，实际需要大量的拍摄工作来支撑。我们拍摄的第一个视频是一个小故事，主人公每天要做一个梦，梦里会遇到未知的人，去到有趣的目的地。到现在拍摄了近30个目的地的体验。

　　观看VR也是一大挑战，最简单的办法用手机看360的视频，有可能下载过优酷VR APP，不一定需要头盔和眼镜。但如果想要极致的用户体验，则需要昂贵的设备来实现。

　　线上营销+线下体验
　　线下体验：赞那度VR旅行体验空间,将360度虚拟现实旅行体验和数字销售（POS）终端，以及手机应用、电商平台和社交媒体无缝整合在一起。体验空间革新性地展示了旅行的未来，从旅行灵感和信息的获取、到高端旅行的定制和选购，无不让人耳目一新。

　　客人即使没有旅行计划，亦可“飞”到世界各地，探索他们最心仪的旅行目的地。优质的VR影片配上VR眼镜，让用户随时随地都享受到身临其境的视觉盛宴。VR影片其实是一个引子，客人可在实际度假前通过VR体验虚拟现实的旅行。

　　线上营销：线上有好多APP合作，主要还是Facebook。在国内我们已经有蛮多的合作公司，比如优酷、暴风、华为等。每一个平台都不一样，但，目前用户群大部分是25岁以下的互联网用户，我们跟优酷合作希望改变这个现实。 　　“赞舍VR项目”是我们和优酷合作的项目，推出一系列国内外由赞那度精选的特色民宿、精品酒店和度假村的虚拟旅游视频，有深度地介绍发掘这些有故事的旅游住宿首选，还有其所在目的地的特殊旅游体验亮点，节目中会有主持人以及特别来宾串联引领观者一起体验。

　　VR营销的未来流行趋势
　　VR作为推广工具，虚拟现实技术能够带给品牌和产品其他媒体无法比拟的活力和生机，历史故事、工厂、制作工艺、产品、或服务体验都适合通过VR展现，但要注意，不能做的过长或者过于沉重，需要给观看者提供兴奋点和能量。

　　在做VR营销的时候，需注意以下四点：1、用VR为少数人打造精心炮制的体验，随后通过视频和媒介购买的力量将该体验放大，从而实现病毒传播；2、需要非常棒的构思和完美执行；3、需要可观的预算和筹备时间；4、需要完善的传播策略。 　　未来的VR营销有两大趋势：一是MIXED REALITY，技术最终可以实现当你带着VR设备的时候，看到不仅是你的环境，还可以看到一个虚拟的世界。

　　二是SOCIAL VR，我们可能现在觉得VR是一个非常个人的事情，但未来可以实现社交，每一个人可以戴一个头盔，大家可以一起讨论，可以拍一些自拍的照片，一起做事情，这是VR的未来。