伴随互联网的发展，数字化营销因其省时、高效、直接，在商业领域应用日益普及。经过几年野蛮式生长后，广告主对数字媒体的认可度在逐步提高，中国数字营销市场正经历着颠覆性的变化。从2016年年初至今，整个行业内部论坛、聚会不断，热闹非凡，呈现出欣欣向荣的景象。在此背后，没有硝烟的战争在继续，企业间的竞争依然激烈，很多企业处于求生存的状态。谁能在数字营销的战场上笑到最后，依靠的不仅是实力，而且是十年磨一剑的专注与坚持。

　　为进一步了解行业内的发展状况，更全面地感知整个产业的发展脉络，互联网周刊采访了互动通控股集团CEO郑斌，以期从行业人的视角对行业发展加以解读。 　　时代发展为数字营销行业提出了新的命题

　　时代的车轮在不停地行进，最初的几家报纸、电视台，在互联网时代增加了几个门户网站或垂直网站，而如今门户、垂直网站众多，此外还有APP、公众号与订阅号等的加入。消费者与营销人均被难以计数的信息充斥着。这是一个最好的时代，也是一个最坏的时代，更是一个由坏而好的时代。好在有很多信息，不再受到信息闭塞的困扰，坏在信息量大而需要去挑选与鉴别。目前，碎片化现象十分显著，从侧面说明入口越来越多，无疑为数字营销公司提供了更多的机遇。

　　以前，在数字营销产业图中，上下游关系清晰明了，负责设计的企业探讨设计方面的事宜，从事制作的公司讨论制作方面的工作。如今，扁平化现象突出，各公司已有些分不清楚各自的角色，无论是客户，还是代理，抑或是平台。比如，有些公司既充当客户代理的角色，又是平台，还做了需求方。行业的上中下游都在讲程序化购买平台，其被放到了相当显要的位置上。

　　虽说，碎片化加上扁平化，加之各企业策略上的弯道超车，行业内部关系更为复杂，或给这个行业带来混乱。数字营销行业面临着新的命题。然而，无论怎样，技术都是发展的源动力。正如郑斌所说：“从程序化购买本身来看，第一个词就是程序，而程序是由技术驱动的。”

　　技术变革既改变了旧有事物，又为整个产业发展提供了新的机遇

　　有人说，互联网改变了生活。这句话有道理，亦无道理。互联网虽然让众人的衣食住行有了变化，但众人还是像以往一样，该吃饭时吃饭，该做生意时做生意。互联网的变化不大，只是一些新技术的迭代开发，让这个世界更加方便。技术变革既改变了旧有事物，又为整个产业发展提供了新的机遇，并且这个趋势是不可逆转的。

　　信息技术互联网时代，新的技术不断出现，而且出现的速度越来越快。信息革命远超过了工业革命，令人瞠目结舌的事情日渐增多。暂且不说无人机、智能穿戴等，阿尔法狗已不只赢了李世石，更是与高手对决，连赢60盘围棋，这不是偶然的现象，而一定是持续的颠覆。何况，机器可以将其他机器上的成果直接叠加。如此看来，人工智能或会引起互联网翻天覆地的变化，包括在营销领域。根据郑斌的表述，如何让人工智能技术更多地进入数字营销领域，是摆在互联网营销企业面前的课题。

　　世界不会一成不变，否则会失去发展的动力，而技术是驱动世界向前的力量之源。正如郑斌阐述的那样，互动通生于互联网，天生具有互联网思维，风雨兼程一路走来，技术驱动是不变的基因。

　　与众不同不仅是每个行业里每家领先企业的愿望，也是结果，为什么呢?每家企业的性格不同，观念不同，所以结果也不同。

　　整合营销是趋势和方向，技术驱动是手段和基因

　　数字营销领域竞争日渐加剧，很多企业为提升自身竞争力而不断进行突破和改变。然而，仅靠单一强项难以在长跑竞赛中获胜，在顺应市场、追求热点的背后，离不开强大的整合能力、技术手段的支撑。

　　数字营销行业热点很多，而且会不断出现。抓住热点，而且比别人快半步，需要敏锐的洞察力与技术手段的结合。据郑斌介绍，互动通坚持用技术的解决方法追求热点，公司的强项是将各种相关热点、媒体聚合在一起，是聚合平台。

　　根据郑斌的表述，无论是hdtOTV，还是hdtDXP等，在公司内部实际上是一套技术，去覆盖不同的媒介，是一站式整合。无论是PC端、手机端、互联网端，还是将来的物联网终端，最终是一个整合的Media，即hdtMEDIA。

　　正如有人所说，整合营销，数据为王。大数据对整合营销的未来一定有积极作用。但大数据之路行走得特别艰难，大数据技术也是一个比较高难度的技术。郑斌说：“互动通坚持不做内容，而做技术，坚信技术和数据的结合能够为行业带来真正的整合。对合作的资源及客户做好技术整合及数据储备，是互动通未来产品的发力点。”

　　谈及互动通认同与倡导的方向时，郑斌认为，整合营销是趋势和方向，技术驱动是手段和基因。从郑斌的神情与言语中可知，互动通正在做自己认为正确的事，而且正在用正确的方法做事。

　　不忘初心，方可看出热点。不忘初心，方得始终。

　　终极目标：用技术手段为广告主提供更多优质服务

　　展望未来，郑斌表示，希望将物联网、大数据、生态营销等，通过技术手段进行整合，为广告主提供更多优质的广告资源。

　　今天，互联网电视受到广泛关注，但电视的大屏幕并不是互联网广告的最后阵地，会有更多的终端被逐步生产出来。换句话说，虽然物联网时代并未真正到来，然而未来会有很多终端与互联网结合，形成“万物万联”的局面。如何在这些新的终端上发现营销的热点，是需要持续关注与研究的。

　　虽说，生态营销是老生常谈的话题，但以往生态大体只有一个，而未来却可能出现几百、几千，甚至更多的生态。比如，程序化或成生态，而小程序或也可成为新的生态。谁赢得生态，谁的产品就会成功。无论是电视、手机，还是未来的汽车，或均如此。关注生态，并通过技术让这些生态继续形成一些广告平台的业务模型，也是值得长期坚持的。郑斌说：“无论是程序化购买，还是未来的人工智能，抑或是其他的方式，互动通均通过技术手段获得优质资源，目的是最终为广告主提供优质服务。”

　　值得一提的是，微信小程序的诞生，一定程度上，实现了众人希望轻便的愿望。据了解，整合本身容易把东西变重，而更多轻盈内容或者媒介的出现，减少了这样的困扰。前瞻性技术变得越来越轻，无疑为互动通的整合营销提供了更好的发展环境。

　　非淡泊无以明志，非宁静无以致远

　　采访的最后，郑斌指出，是“理想、境界、情怀”让互动通一路坚持下来。无论对企业家，还是对企业而言，这六个字均具有不可替代的强大的感召力。

　　古之欲明明德于天下者，先治其国;欲治其国者，先齐其家;欲齐其家者，先修其身;欲修其身者，先正其心。因此古之立大事者，不惟有超世之才，亦必有坚韧不拔之志。

　　是以，无论道路有多么崎岖与坎坷，内心的坚定与从容，是走向诗与远方的力量，是源，是根，是本。道者应有木石心，名相须具云水趣。如此，能走得长，走得远，走得长远。